呂紹煒專欄:傳媒的美麗與哀傷 臉書成這波大媒體潮贏家
臉書成為最多人得到新聞的來源,成為這波大媒體潮中最大的贏家;圖為臉書創辦人祖克柏。(資料照片,美聯社)
最近媒體界很夯,有人賣有人買,十多年前一度流行的「大媒體潮」再次捲起,但這波大媒體潮卻又有點不同了─傳統媒體既是美麗的被追求者,卻又是悲傷的發現自己淪為再無主導能力的「附庸」了。
至於遊戲橘子則以投資媒體取得內容,媒體則增加一個擴張的平台;東森電視原本是王令麟擁有,後來賣給知名的私募基金凱雷,凱雷持有6成股權。這次東森國際說要與凱雷一起賣出東森股權,坦白說,交易對象應該已有,這個交易預估也是數百億元,有能力參與者少數幾個大財團,市場上的猜測以擁有電信的科技財團可能性最高。
國外則是幾個科技巨頭全部搶進新聞這塊,臉書與蘋果、推特先後宣布了他們新的新聞服務,日本的日經吃下英國金融時報,更早則有亞馬遜的貝佐斯買下華盛頓郵報。原本臉書上看到的新聞主要靠用戶分享,現在臉書是要直接從媒體取得原生新聞;蘋果原本也有書報攤的新聞服務,但這次蘋果也是要直接與媒體合作,取得原生新聞。科技巨擘想的不僅於把新聞內容放上去,臉書與推特更是把現場實況轉播直接上架,直接搶下傳統電視實況轉播的天下。
十多年前的大媒體潮,指的主要是電腦、電話、無線電訊和娛樂終將匯流在一起,有人說是叫「三網合一」,近來流行的說法是「數位匯流」;當時提供內容為主的傳統媒體猶能相當驕傲的說「內容為王」;但這一波再掀起的大媒體潮,傳統媒體的內容雖然仍是各方爭奪的焦點,或許仍可說「內容是王」,但傳媒卻絕對不是王者了,反而淪為被兼併、改造的對象。
這10年整體媒體的變化,其實就是行動當道、社交走紅,傳統的平面媒體下滑極快,發行量幾乎是腰斬下滑;越來越多人移到網路獲取新聞,特別是年輕人幾乎全部仰賴網路得到新聞;中國的調查數據是超過7成的行動用戶倚賴行動載具看新聞,靠電腦看新聞的比例則不到1成。發行量下降代表的同時也是廣告減少─去年谷歌一家的廣告收益就超越全美國紙媒廣告收入。
這10多年來,傳統媒體幾乎都積極搶進網路,除了傳統紙本外也有「電子報」,而且對網路的電子報投資日增。但嘔人的是:即使在網路上,許多人也不是直接進到某新聞媒體的官網看新聞,而是透過社交媒體平台獲取新聞;美國的調查是有超過三分之一的成年人拋棄由某一家媒體獲取新聞,臉書成為最大的新聞閱讀網路。而除了極少數具「全球聲望」的媒體可對讀者收費外,大部份電子報只能依靠廣告挹注營收,能實現獲利者幾稀。
(相關報導:
遊戲橘子投資NOWnews 布局新媒體服務
|
更多文章
)
某個角度而言,所有傳統媒體即使尚未、也很接近「失去自主性」,大家幾乎都依靠在臉書等社交媒體,以獲取讀者的青睞;臉書為媒體導入流量,而流量代表的就是廣告與營收。即使被認為新媒體成功模式、已經有獲利的BuzzFeed,也有7成以上的流量來自臉書。
當臉書要搞媒體時,有些反對意見就是擔心媒體失去自主性;但現實世界則是越來越多人靠社交媒體得到新聞訊息。路透新聞學研究所的研究發現,智慧手機用戶用一半的設備使用時間閱讀新聞,越來越多的用戶利用搜索引擎和社交媒體發現新聞,也不再訪問新聞網站的主頁,很多新聞提供商難以通過智慧手機內容獲利。
根據其調查數據顯示,智慧手機用戶用一半的設備使用時間閱讀新聞;而雖然有超過2/3的智慧手機用戶會下載新聞APP,但其中僅有1/3的用戶每週使用此APP,但卻有4成的智慧手機用戶每週使用臉書發現、閱讀、觀看、分享和評論新聞,其它WhatsApp、Instagram、Snapchat等比重雖遠不如臉書,但在新聞散播的影響力也日益增長。
這顯示只有最忠實的智能手機用戶才使用新聞應用,而其他用戶主要用社交媒體、消息應用、電子郵件和手機通知閱讀在線新聞。因此,傳統媒體在網路上的官網平台逐漸式微,甚至在這波大媒體潮中,可能淪為為臉書、蘋果、谷歌、微信、推特等科技大咖打工、提供內容的角色。
(相關報導:
遊戲橘子投資NOWnews 布局新媒體服務
|
更多文章
)
在大媒體潮的洶湧浪濤中,內容仍是王,但傳媒本身已不是王者了;這頂王冠,是戴在有能力提供更大平台的科技巨擘頭上了!或許,換個角度說,最後皇袍加身、君臨天下者,竟是那些「平台」。
更多新聞請搜尋🔍風傳媒
目前贊助金額NT.13.13K
想要一起表達支持這篇文章?
贊助文章
更多文章
新店溪水濁度飆破3萬度 北市府:自來水煮沸後再飲用蘇迪勒強力襲台,致全台多處災情頻傳。據統計,台北市災損情況至上午8時,樹倒尚有2165件、停電尚有1萬4867戶、停水尚有1萬4465戶,現正逐步恢復供水中。另,有部分家戶的水龍頭水量較小與水黃的情況,北市府表示,基於衛生考量,建議自來水宜煮沸後再行飲用,預計今日可逐漸恢復正常。
倫敦房租太貴 英國上班族搬到西班牙通勤省更多!?台灣高鐵通車時,曾喊出所謂「一日生活圈」的口號,但願意負擔北高通勤成本的上班族畢竟還是少數。不過歐洲現在出現一位32歲的飛機通勤族,他每天從巴塞隆納搭機到倫敦上班,來回得花上5個半小時通勤。你以爲他是西班牙人嗎?錯了。他是一個英國人,只是因為倫敦房租太貴,寧願搬到巴塞隆納當「飛人」,而且他說這樣更省!
陸軍特戰部隊出動 前進烏來重災區救援蘇迪勒颱風造成新北市烏來地區對外交通中斷,9日清晨陸軍特戰部隊在指揮官劉協慶少將親自帶領下,編組4組特戰救災小組計36人、4輛悍馬車,隨行攜帶特戰救災裝備,於清晨5點拂曉由龍潭營區前往烏來地區執行救援任務。
呂政璋觀點:從ZESPRI SYSTEM 談台灣農業發展戰略紐西蘭奇異果的國際行銷實例,一直受到各國所青睞,特別是台灣政府與學術界。筆者多次前去學習,期許台灣的產業發展,尤其是農業,亦能創造出類似ZESPRI的案例產生。一個品牌、一種水果的行銷,能讓全世界注意到紐西蘭,這是一種極為成功的產業行銷模式,也是國家行銷的最佳利器。
楊照專文:平反「寫實」,平反「悲情」─讀王定國的《敵人的櫻花》讀王定國的長篇小說《敵人的櫻花》,讓我不禁想起他早年的傑作〈宣讀之日」,那篇小說裡,也有一個自沉水底的父親,也有一個因父親的自殺決定而感到困惑及受傷的兒子。再一想,不只是〈宣讀之日〉,同樣那個時期,他還寫過〈君父的一日〉,寫兒子目睹父親決定占有客人遺失的十萬元現金的過程。
觀點投書:從19支免稅菸看政府不斷上演的荒謬鬧劇日前,有某個跨行政院各部會的「菸害防制策進會工作小組會議」決議建議財政部修訂機場免稅菸的規定,將目前入境菸品數的上限從200支下修到19支。消息傳出後,引發輿論抨擊與諸多不滿。財政部隨即對外說明:「一切照舊」,相關政策維持現狀,目前不會更動;衛福部國健署也對外說明:相關意見僅是「與會專家」所提的建議而已。但既然已是決議,「這個單位」就有一定的政治責任,而非避避新聞風頭,然後繼續做跨部會的協調,繼續再引發其他爭議。
擅用權術,對政敵絕不趕盡殺絕:《槍桿、筆桿和權術》選摘(2)蔣深信中國的兩個成語,是含有處世的大道理:「物極必反」及「居高臨危」(居安思危)。他在日記中,警告自已要遵守這原則。他解釋道,就他的平日際遇來看,「凡有敗,必有成;凡有成,必有敗。……凡事皆在矛盾之中」。蔣這樣從個人經歷觀察出的道理,與毛的矛盾論有異曲同工之妙。
林睿奇觀點:拋開課綱的意識形態,注入創新活力從過去的95暫綱、101課綱到現在的微調課綱,名為修改或調整,但實為意識形態之爭。每當政黨輪替之際,學生們的史觀和專有名詞就要相對應地改變。藍綠兩黨都提出台灣的產業需要創新和轉型,但對於未來國家的希望--學生,我們卻一再地為他們種下意識形態的種子,而非回到教育的本質,讓他們透過學習來繼往開來。 學生們將最具學習力的青春花在學校之中,內心一定期盼將來能學有所長,退則安身立命,進則開創新局。然而,我們的主政者卻不順應日新月異的技術和潮流,積極地調整所學習的內容,幫助學生們培養思考的能力和創新的思維,卻一再地引進內耗和撕裂族群的力量。這次課綱微調的重點,主要在歷史、國文和公民等科目,我們看不到社會上在爭議聲中思考課綱的大方向,與論卻常被『清代』改成『清廷』、『接收』改為『光復』等細節所綁架。筆者並非認為細節不重要,但本質是教育大方向的課綱,在過去十多年來,卻屢屢失去指引的功能,喪失彈性的空間,而在枝節問題上被反客為主。這就像一台衝向懸崖的車子,車內的人們不去趕緊調整行徑路線,還一再爭辯座椅和後視鏡的角度。 過去的課綱調整,我們很高興看到將經濟學注入公民課程之中,一反從前對於公民課八股的印象,也讓學生們對於世界經濟的運作多些認識。然而,具有鑑往知來功能的歷史課程,更應該有所調整,多注入經濟史與產經發展的內容,讓師生們藉由討論來構思未來,也讓學生們在剖析大趨勢中,加強學習自身的專業知識,埋下產業創新轉型的種子。教育是國家前進的引擎,也是吸引人才的機器,而僵化的細節和意識型態,則會造成嚴重的反效果。 這次程序上的不透明,以及藉微調之名、行意識形態調整之實,惹出了這場爭議。期盼在學生退場後,朝野雙方能多引入中立的學者和專家,擬定出各方都能接受的史觀內容,不要再因政黨輪替,陷入無意義的對立。當未來在進行課綱討論時,我們希望能積極地爭論大方向,激發出創意,為課綱的調整注入活力,引導年輕學子開創自己的未來。
馬航殘骸現蹤留尼旺島 法國軍方重啟海上搜索馬來西亞航空MH370航班去年從吉隆坡飛往北京途中失蹤,馬航與澳洲為主的多國搜索行動1年多來都沒能找到飛機殘骸。近日法國在法屬印度洋上的留尼旺島(LaRéunion)發現了機翼碎片,馬國6日宣佈這塊殘骸確實屬於MH370,但法國方面傾向保留。不過法國已在留尼旺島展開海陸搜索,希望可以找到更多飛機碎片。
好戲多磨 百年寶塚延後登場不停演自2013年寶塚首度演出,百年寶塚二度來台公演。時隔二年,此次寶塚歌劇團由花組帶來二部作品《凡爾賽玫瑰—菲爾遜與瑪麗安托瓦內特篇》以及《寶塚幻想曲》。花麗的服裝及舞台原汁原味的將再度與國家戲劇院搬演。
不怕得罪少林方丈 前武僧總教頭:釋永信私生活混亂先前少林寺弟子化名釋正義舉報,河南嵩山少林寺現任方丈釋永信「私生活混亂」,更在外有「私生子」、「玩弄女人感情」、「侵占少林寺財產」等惡劣行徑。前少林寺武僧總教頭釋延魯與另外4人,受到釋正義舉動鼓舞後,在北京現身指控釋永信的惡行。
金大中遺孀訪北韓:分裂之痛不應傳給下一代南韓已故前總統金大中遺孀、金大中和平中心董事長李姬鎬8日結束為期4天的訪問北韓之行。期間李姬鎬訪問了平壤愛育院及幼兒園,表示不應把南北韓的分裂之痛留給下一代。此行為李姬鎬私人訪問,因此並未能會見北韓最高領導人金正恩,金正恩也沒有派人轉交親筆信對李姬鎬來訪表示謝意。
眉來眼去總是沒有結果?專家傳授5招容易奏效的搭訕步驟跟莫妮卡.莫爾一樣,人類學家戴維.吉文斯和生物學家蒂姆.珀坡,花了數百小時在美國的單身酒吧裡觀察男人和女人互相調情搭訕的過程。兩人發現,調情搭訕大致有一個既定的模式────一種所有性格類型的人在求愛時都有可能使用的模式────包括五個步驟:
「體現朝鮮軍民不屈意志」北韓自行訂定標準時間北韓官方媒體《朝鮮中央通訊社》7日報導,最高人民會議常任委員會頒布政令,決定調整標準時間,從8月15日起使用新的「平壤時間」,不再與南韓、日本處在相同的時區。南韓統一部發言人鄭俊熙7日在記者會表示,北韓更改全國時區,除了會讓南北韓交流不便,長遠來看,還會對南北韓統一標準、恢復認同有負面影響。
長崎外海發現沉船群 疑為日帝國海軍最後一艘「航空潛艦」日本海上保安廳7日發布消息,稱今年7月間在長崎外海發現高達24艘的沉船群。由於發現地點與美軍在二戰後擊沉大日本帝國海軍潛艦處相近,海保廳研判很可能這些沉船就是舊日本海軍的潛艦。其中最引人矚目的一艘沉船當屬伊402潛艦,因為伊402正是日本曾規劃用來轟炸美國本土與巴拿馬運河的「航空潛艦」(日稱「潛水空母」)。
鴻海大手筆前進印度!5年1556億美元投資案出爐鴻海科技集團(Foxconn)8日與印度馬哈拉什特拉邦(Maharashtra)簽訂諒解備忘錄(MOU),未來5年將在當地投資50億美元,建立廣達1500英畝(607公頃)、僱用5萬人的電子生產基地。
蘇迪勒襲台 新店溪變臉 小溪變滾滾黃河號稱「地表最強颱風」蘇迪勒襲台,全台豪雨、狂風籠罩,氣象局也持續發出豪雨特報。新北市新店溪水位一夜飆升,平時一旁提供民眾休閒的河濱步道,全遭暴漲河水淹沒,碧潭吊橋也被狂風吹的左右晃動嚴重,畫面險象環生。
台大新聞所前所長:所務會議從未同意彭文正產學合作案台大與壹電視產學合作案爭議愈演愈烈,台大校方下周即將處理此一合作之簽約事宜,台大新聞研究所前所長洪貞玲8日聲明,駁斥現任所長王泰俐指稱的該所第一次會議已經同意彭文正的兼職和產學合作案。洪貞玲強調,兩次會議均未同意彭文正的產學合作案。
注意!30名性侵犯脫離掌控 警署公布照片緊急追緝警政署日前清查全國性侵犯現況,發現竟有30人因部分遭判刑棄保潛逃,或未定期到轄區警局報到,脫離掌控、不知去向,日前刑事警察局在官網發布緊急要案通緝令,並公布照片、個資,雖已抓到2人,但仍有28名不知去向引發民眾憂心。
登國家地理頻道》他36歲從賣泡沫紅茶 到年收破千萬船長傳承父親新長發一號漁船的36歲年輕船長陳益禕,去年光夏季,他就捕獲總重量7.2萬公斤的鬼頭刀,居全台所有漁港之冠,漁獲金額創新高等紀錄。他的父親陳專豐,漁界稱呼他「鬼王」,在鬼頭刀漁場無人匹敵,如今,年漁獲收入千萬元的他,可說是全台灣最會捕鬼頭刀的船長。
陪審團無法達成共識「小丑殺手」殺12人逃過死刑2012年7月20日美國科羅拉多州奧洛拉(Aurora)發生恐怖的電影院午夜場槍擊案,造成12人遇害、70人輕重傷。時隔3年之後,持槍行兇的詹姆士.伊甘.霍姆斯(JamesEaganHolmes)被陪審團判處無期徒刑、終身不得假釋。
蘇迪勒出海 西南部雨勢仍強蘇迪勒出海後,風場改變,西南風帶來豪雨,中南部民眾務必做好防護措施。過去6小時高屏已超過300毫米雨量,氣象局也持續發布超大豪雨特報。
6風力發電機倒下 損失達4.6億元蘇迪勒颱風16級強風,打破台中市梧棲氣象站成站以來最高陣風紀錄,導致台中市高美濕地18架200頓的風力發電機其中有6架不敵16級強陣風,而被吹倒,每支風力發電機造價近億元,台電粗估損失達4.6億元。
蘇迪勒侵襲台中港 海軍馬公艦遭擠壓斷纜中颱蘇迪勒威力驚人,台中港8日遭到重創,導致5艘商船及1艘軍艦斷纜。台中港區的貨櫃也如積木般被強風吹倒在地,另外旅客服務中心2座空橋斷裂。台中港區內計有2人受傷,均已送醫。
大巨蛋鐵片飛散 國父紀念館旁封路蘇迪勒颱風襲台造成全台狂風強雨,台北市有多處路樹或招牌掉落,大巨蛋施工鐵片也被吹出工地,目前警察局已派員管制忠孝東路和光復南路,台北副市長林欽榮、都發局長林洲民8日上午親自到大巨蛋工地現場視察,視察後,台北市政府也針對後續處理發表聲明。
蘇迪勒襲台 柯文哲指揮應變嗡嗡嗡蘇迪勒颱風肆虐北台灣,台北市各處災情頻傳。台北市長柯文哲8日上午到台北災害應變中心主持第4次災害防救會報時指示,將優先搶救交通和通訊。另外,台北市垃圾今天全面停收,9日才會恢復。柯文哲也提醒民眾,颱風期間多在家休息,不要隨意外出。也禁止業者讓員工騎腳踏車或機車外送。
蘇迪勒雲林出海 將為中南部引進強風豪雨中央氣象局表示,中度颱風蘇迪勒已於8日11時,中心於雲林縣台西鄉出海,但各地仍須嚴防豪雨災情。氣象局提醒,儘管中央山脈已使蘇迪勒颱風減弱,但西南風將持續為中南部和台東山區帶來強風豪雨。
關不怕 星國少年再批李光耀:不如賓拉登!先前在網路上發佈影片,批評已故新加坡總理李光耀的少年余澎杉(AmosYee),在遭星國當局關押4周後,似乎完全沒有因為遭判刑而有所畏懼。他6日又上傳一部長達19分鐘的影片,內容除了反擊網友對他的批評外,更直指李光耀比基地組織第一任首領賓拉登更差。
蘇迪勒傷亡逼近60人 毛揆籲提前準備災後復原中度颱風「蘇迪勒」8日凌晨襲台,目前暴風圈籠罩全台灣,據中央災害應變中心與消防署統計,蘇迪勒已造成4死、4失蹤、54傷,因適逢周末,行政院長毛治國籲各地政府,應提前準備災後復原的工作。
蘇迪勒重創台灣 淹水、土石流災情不斷中颱蘇迪勒結構扎實,8日登陸,全台各地籠罩在大暴風圈中。各地災情不斷,目前中央災害應變中心統計已有4死、1失蹤、54傷,各地停水停電狀況也接連傳出。
風評:保7!中國「金融國際隊」失利 財政國家隊強勢登場救援在「國家隊」救市失利後,北京決定祭出兆元人民幣的財政政策,這是要以大規模資金投入基礎建設的財政政策。此決策既顯示中國經濟下滑的風險日增,也代表北京在「現實逼人」下,為了保增長、保就業、保政權,終究從經濟改革下退下,重回政府主導之路。
原爆70年 仍有逾半數美國民眾支持廣島投彈決定1945年8月6日,B-29轟炸機的副駕駛路易斯(RobertLewis)在日本廣島投下原子彈後,返回基地的他不禁自問:「老天,我們做了什麼?」這場核武攻擊造成許多日本人難以抹滅的傷痛,但在廣島原爆70年後,仍有逾半數的美國民眾認為當初投下原子彈的決定是正當的。
蘇迪勒猛撲台灣 各地停電停水狀況嚴重蘇迪勒颱風夾帶強風豪雨直撲台灣,於8日登陸,各地皆陸續傳出災情,目前已有4死1失蹤28受傷。台灣電力公司統計首波災情,北北基、桃園、台中等全台各地多達206萬戶受到風雨影響停電。