# 呂政璋觀點  

在全球聚焦AI競賽、晶片戰爭、對等關稅與供應鏈去中化之際，中國資本卻悄然展開另一場「靜默進攻」——以買菜般的節奏收購全球消費品牌。這場併購行動既不喧囂張揚，也不見政治口號，卻在政策資源與資本力量的支持下，一步步改寫全球品牌與供應鏈的版圖。其背後所蘊藏的，不僅是中國資本對全球市場的滲透與整合企圖，更是一種不對稱戰略，對台灣製造業、乃至整體國家產業安全，構成結構性挑戰。

十天九夜的白沙屯媽祖進香繞境，於5月11日回鑾入廟，靜待明年再度起駕。每年春節過後，廣大信徒最期待的便是進香季，各地媽祖紛紛聚集至新港奉天宮與北港朝天宮刈火、進香。這一獨特的神明祭祀活動，不僅帶來如神蹟般的觀光人潮，更激發物流與金流的在地消費：香客住宿、餐飲、伴手禮，無一不為神轎所經之處注入勃勃商機，形成熱絡的經濟現象。台灣之所以珍貴，多面向皆可見；而媽祖文化的純粹與虔誠，則只有在這片土地才得以如此生動展現。

對於美國4月2日在白宮玫瑰園公佈的全球徵收對等關稅政策，政府曾向國民保證，大家可以安心休息睡一覺。然而，一覺醒來，市場上卻傳來令人震驚的消息：除了原本預定的10%基準關稅外，台灣出口的部分產品竟額外被課以32%的對等關稅，總稅率高達42%。這一數據遠超出政府部門的預估，讓產公協會一片嘩然，不少業界人士直呼「天價關稅，難以承受！」。

在疫情最嚴峻的時刻，當上海整個城市陷入封控，許多外國人只能在無奈與焦慮中尋找一絲希望，而德國奧樂齊正如一盞明燈，在黑暗中散發溫暖的光芒。筆者在親歷封控帶來的種種不便之餘，深感慶幸的是，奧樂齊始終堅守在那裡，用快速的外送服務、雖然品項不多卻極具豐富性的商品，以及平易近人的價格，為枯燥且受限的生活增添了意外的色彩與便利。

美國總統唐納·川普（DonaldTrump）與科技巨擘伊隆·馬斯克（ElonMusk）之間的關係，從最初的對立到如今的緊密合作，充分展現了政治與商業之間的複雜互動與利益糾葛。這種關係不僅影響美國的政策走向，也對全球經濟產生深遠影響。同時，這也引發了一個值得探討的問題：台灣是否有可能出現像馬斯克這樣的企業家，不僅能夠影響全球市場，更能顛覆既有的產業格局？

2025年2月24日，俄烏衝突邁入第三個年頭，這場戰爭已深刻重塑歐洲乃至全球的地緣政治格局，但和平曙光依然遙不可及。川普重返白宮後，美國政策急轉直下，猶如巨石投入湖面，激起層層漣漪。俄烏談判陷入僵局、歐洲各國分歧不斷擴大，而中國則趁勢展現戰略企圖，力爭成為關鍵調停者。在這種多極博弈的局勢下，台灣必須提高警覺，密切關注國際變化，並做好充分準備，以應對可能引發的......

在當今數字化浪潮的推動下，對岸的中國電商行業正經歷著前所未有的變革與發展。作為全球最大的網絡零售商之一，中國電商憑借其龐大的市場規模、創新的商業模式、高效的物流網絡以及強大的技術支持，展現出強大的活力與競爭力。然而，隨著市場逐漸進入瓶頸期，消費需求的分層分類態勢愈發顯著，尤其是對生活品質提升的需求不斷增長，電商行業面臨著新的機遇與挑戰。

2025年2月20日，正逢川普總統上任滿一個月。美國主流媒體紛紛報導，根據CBS民調顯示，新任總統的民調滿意度高達 53%，更有近 60% 的民眾支持非法移民遣返計劃。這在美國政治史上實屬罕見，甚至有媒體形容川普為「美國最偉大的總統」。

最近的台灣，有一件最夯最紅就是大朋友、小朋友爭相購買Labubu、Molly等的超可愛娃娃，更有許多貴婦們與美少女們爭相把Labubu與愛馬仕包結合在一起，當流行擺件，反而是用昂貴的包去襯托出超可愛的娃娃，就以藝人關穎為最佳代表，而韓國就是女團的Lisa帶紅此一可愛娃娃，進而風迷引爆年輕人的擁有購物慾，因為新奇特與潮酷的影響，讓年輕新世代對其愛不釋手。爆紅、......

2018年筆者所經營的企業，曾獲得「電商創新轉型最佳案例獎」的肯定，因此對於創新轉型就一直如刻印在DNA上的記憶和本能，充滿了創新思維與執行能力，在2025年1月中旬特別在巴黎再次的拜訪『吃、逛、學』名店，並把所見所聞分享，做為台灣商業創新轉型的案例參考。首先，台灣的商業等各行各業，正面臨供需不平衡的諸多挑戰，如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，是每個經營者需認真思考的問題。EATALY作為全球知名的「超市+餐飲」模式的創始者，其成功經驗值得台灣新零售模式借鏡。其模式不僅是傳統零售與餐飲的結合，更是將文化、教育與體驗融入經營的典範，對於台灣商業與零售業提供了重要啟發。在此同時，世界各國也有許多的學習模仿者，正在書寫他們各自的創新模式和演變發展。此深度解密，可值得學習與借鏡，並成為創新轉型的新方向，相信台灣已有許多人了解與拜訪過，但仍非常值得再深入的探討其成功模式。

世界政治的核心仍圍繞著美國總統川普的動向。2月1日，川普突然宣布對墨西哥、加拿大進口商品加徵25%關稅，並對中國商品加徵10%關稅。此舉立即引發強烈反彈，墨西哥與加拿大同步宣布對美國進口商品課徵25%關稅，導致北美貿易關係緊張升級。川普不僅在就職前後提出．更在課徵加拿大關稅之後，進一步又拋出驚人言論，表示加拿大應該成為美國的「第51州」，再次的引發國際和加拿大的輿論譁然。

2025年的1月中旬，在零下五度的巴黎街頭，騎著公共電動自行車，穿梭於左岸、右岸之間，為的就是走訪和體驗現在最夯、最流行IP經濟的最佳代表Jellycat，在左岸LeBonMarché、右岸Lafayette和LaSamaritanine百貨公司、瑪黑區的Fleux，為的就是抱回法國限定的瑪卡龍、法棍、可頌等吸引人又可愛的絨毛娃娃。也在Lafayette百貨公司體驗選購時的瑪卡龍仿真制造的場景，微波又加熱、加奶油的過程，小小娃娃大大滿足，那種心情的快樂，不只是療癒之感，更是情緒滿分的購物過程，因此吸引許多的大朋友、小朋友爭相購買與體驗。

DeepSeek的崛起熱潮在短短不到一週內掀起巨大討論，既有正面評價，也伴隨著陰謀論的質疑，這一切都反映出AI技術霸權的競爭態勢。在美國對晶片進行嚴格管制的背景下，外界對於中國公司如何獲取輝達（Nvidia）晶片尚存疑問。然而，DeepSeek憑藉極低成本打造出爆紅的AI應用，不僅震撼市場，更在全球股市引發類似「黑天鵝」的事件。

隨著1月20日川普正式上任，外界普遍預測美國將對中國啟動關稅戰，但情勢卻出現出乎意料的變化。相較於對加拿大和墨西哥實施更高的關稅，美國對中國的態度卻顯得「重舉輕放」。期間，美國甚至對中國釋放善意，包括給予TikTok75天的豁免權，並傳出有意在100天內訪問中國的消息。

美中兩大國正在進行的關稅大戰，不僅互相禁止企業經營領域之外，更也面臨全新的川普政府上任的新競爭局面。但卻有一件令消費者實際受益且蒙利的會員店大戰，除了在美國互相搶佔市場，也在中國進行延伸之戰，一場持續且高度競爭的巔峰對決，伴隨市場與消費心智的超級大戰，正俏無聲息在對岸展開中。筆者以對國際市場的了解與中國經濟正盛行的二大會員店長期觀注，並用企業管理角度來說明美國兩大巨頭在中國的競爭和分析，亦給台灣的零售通路更增加了解全球最大會員店的競合與戰略思維。

近期，兩岸經貿關係再度因標籤爭議掀起風波。中國海關嚴格執行產品標示規範，要求台灣進口商品必須標示「中國台灣」，否則將面臨扣押與滯關檢查。在這場市場與成本的拉鋸戰中，台灣企業必須在立場與現實之間做出選擇，考驗企業家智慧與決策。

自2012年開始的連續近三年，俗稱菜王的高麗菜因天候因素所致，維持在高價已經一段時間，其中亦讓農民朋友享受到生產的魅力與實質收益。在如此高度吸引力下，育苗業者所育苗株愈來愈多，生產農民也愈種愈廣，農民一直尋找更多、更廣的土地來種植高麗菜，在這樣的生產過程中，貴如黃金的高麗菜，厚實的價格，創造了瘋狂的種植，最終在2015年底、2016年初再次的嚐到惡果，因為過量的生產，價格低如糞土的高麗菜，從菜金跌成了菜土，再次印證和體驗了產銷景氣的循環與菜金菜土的價格。

台灣水果，過去是主導台灣經濟發展的重要支柱，更是帶領台灣成為亞洲四小龍的功臣之一，大量水果外銷所創造的外匯收入，已成為台灣產業發展的隱形力量，當時曾靠台灣水果所創造的榮景，而使台灣有著「香蕉王國」、「鳳梨王國」等水果王國之美名。但過去，終究是過去，台灣水果本以出口外銷為大宗，演變成內銷為主的消費模式，十數年間的變化道盡了台灣水果的哀與愁。

2016年1月16即將選出台灣的新總統，依據目前的社經情勢分析，相信聰明有智慧的台灣人大致都已了解到大選雖仍在進行中，結果已經顯而易見，勝負早已定，雖尚末到最後一刻，但最終應該會如大家心中所想一樣吧。而目前的台灣，最要緊的一件事，就是打天下之後的治天下，如何把目前亂象百出的台灣，經過新的一群人治理之下，產生更具有競爭力的新國家隊伍，和更有效益的新執政團隊。過去的政府，由於施政的不連貫，否定前朝的一切，每八年換一次政府，卻是愈換愈差，難怪民眾心中選出代表未來的字是「換」，要換政府、要換團隊、換掉過去，盼望著未來會更好。

提及台灣，我想大家一定提出的不外乎是館藏豐富的故宮、美味可口的小吃、最美風景的人們，以及曾是世界最高大樓的台北101。這棟大樓的美，是孕涵著華人意味的，更有竹子節理的應用，不論是有形或無形的建築之美，均傳達著深厚底蘊的意境。

「巴黎假期」是一部由大陸投資，集合港、台演員所合演的電影，電影中主要說明一位白領，轉換心境到了巴黎負責酒莊經營，進而與女主角發展似有似無的情誼，故事主軸如此，我所關心的部份，卻是劇情中的酒莊經營和巴黎生活的場景，那才是真正吸引人之處，看到這樣的故事與場景，令人都有著想放下手上工作而前往巴黎，去感受一下浪漫的美麗花都。跨國拍攝的電影，投資成本相對大，不過卻是真正顯現其實力與劇情的豐富，在電影之中，有許多的橋段，都正是巴黎具代表性的地點，如羅浮宮、凱旋門、艾非爾鐵塔、塞納河、早安市集..等知名場域，每人的觀後感受各有不同，令我最有感的地方竟然是Bastille的早安市集。住在台灣的我，是傳統黃昏市場的常客，喜歡在市場中亂走動，除了感受人情味之外，更是查覺在地消費力的最佳場域。因此，經安排之下，造就在巴黎時間的市集之行，創造了獨特的「巴黎假期」。

法國的美食舉世聞名，但為何能夠以文化和美食來吸引每年超過8千萬人的入境，其實是有其意涵的。法國，尊重專業、分工明確，加上文化底蘊與現代文明，更是歐洲的農業大國之一，其農業的發展，在早年不僅是強權殖民時代的輸出，更是佔領屬地，進而發展當地重要產業，因此從過去到現在，農業一直都為法國所重視。

中秋節到了，只要是台灣人就一定知道要吃文旦柚，而小朋友也一定要戴上文旦柚剝皮之後所做的柚子帽，這樣才是過中秋節的應景模式。自何時開始，台灣人就被教導中秋節吃文旦？其實，這有點不可考，但從許多的文獻之中可以了解到文旦柚是從大陸華南福建一帶傳到台灣，有近三百多年的歷史，在台灣本土適應生長之下，再經栽培管理與品種強化之下，據自1850年的清道光年間始於麻豆的紅祖廟前買郎宅的郭姓人家開始種植，民間流傳亦曾進貢嘉慶君，之後更大量於麻豆一帶種植，並以地名為名的麻豆文旦聞名全台，且在日治時代，也獻給日本天皇食用，而有皇室御用文旦之美名，同時間也更加確定了麻豆文旦在台灣文旦柚的地位與名氣。

歐洲，是世界文化起源之處，更是率先工業革命帶領世界走向另一現代化與科技化的新文明時代。過去的西方文化在舊世紀時代，向世界其他地方，如亞洲、美洲、非洲等新大陸發展，創造了西方文明的傳播與傳承，在亞洲有日本的全面西化，非洲有著許多的法屬小島，美洲則歐陸的新移民與西方文明等。

談到崑濱伯，就會想到無米樂！

近年的台灣，由於經濟不景氣，淺盤型的台灣市場容易受到影響，價格高低的起伏也易受到消費市場的強弱所左右，甚至源頭的生產數量多寡易造成漲跌之因。

紐西蘭奇異果的國際行銷實例，一直受到各國所青睞，特別是台灣政府與學術界。筆者多次前去學習，期許台灣的產業發展，尤其是農業，亦能創造出類似ZESPRI的案例產生。一個品牌、一種水果的行銷，能讓全世界注意到紐西蘭，這是一種極為成功的產業行銷模式，也是國家行銷的最佳利器。

「做中學、學中覺、覺中悟、悟中行」，這是一位非常傑出的企業家所教導和傳授的12字真言。現在回想起來，確實是特別的有其深度與意涵。當然，也非常感謝這位言教又身教且極具惜才愛才的企業經營者。

100億，代表著台灣新興產業結構改變的實際案例，近年來台灣正紅的水果，即紅色的愛文芒果，或許現在的80億總產值，在未來幾年之內就會晉升成為百億產值的品項。依行政院農糧署於2014年的統計，台灣芒果種植高達12,400公頃，每公頃收量11,000公斤，若以每公斤產地價格60元，即每公頃可收獲660,000元，以2014年種植面積12,400公頃計算，換算之後產值可達到81.84億，是一個台灣新興的出口品項，更也是在國際市場間創造台灣長尾效益的新秘器。

台灣，美麗的寶島，孕育2300萬最美麗的風景是「人」。

為什麼台灣的量販超市都是外國人經營？或許很多人不了解，但實際上卻是如此，國外的現代化超市發展較早，大都位在都市區域和住宅集中區域，以及市場消費型態所致，形成大型超市的量販通路讓消費者從多處購物改變成單處購物和一站滿足的消費購物，而從原本的路邊傳統市場升級到乾淨明亮的銷售場域，原本大型通路的形成與產生是號稱要吸引更多消費者前去消費地方，所以常會有多檔次的促銷與活動，甚或是破盤價等各項低價促銷與行銷活動之下，造成價格競爭優勢，吸引顧客前去消費。

天候異常變化之下，極度的乾燥炎熱與溼冷多雨，甚至低溫多雪的現象在近些年來一直反覆的發生，而地球也因為聖嬰及反聖嬰現象造成反差氣候。在今年六月巴西因酷熱造成高達近200人熱死，而在巴基斯坦和印度更超過1,000和2000人熱死，這情形是過去鮮少發生的現象，但在這樣的極地氣候之下，生活、生態、生命都會受到很大的影響。

「賤價傷農、價高民怨」、「菜金菜土」，這是農業生產中一直存在的問題和現象，供需問題常會因而被擴大，在台灣常演變成為政治、社會、經濟的複雜問題，然若能解決產銷供需失衡狀況，就能獲得農民支持和社會肯定，因此產銷問題，常會被主政者視成最重要且最急迫要克服的問題和施政的重點。

曾幾何時，時空互換，現在的台灣經濟發展，不得不依賴大陸市場，而大陸的廣大市場就像一塊等著大家各自耕耘的肥沃大地，有人辛苦播種，等待歡喜收割。而也有人辛勤孕育，期許收成的好收入，但卻遇天災造成欠收或滯銷的現象，以如此來形容市場的千變萬化，有著其寓意，更也說明了辛苦耕做不見得能豐收，一昧跟隨市場容易發生滯銷敗市，若能創造差異品項與市場之投入，將能獲得更大收獲。

打開電子信箱，近來陸續收到認識與不認識和通路的朋友詢問曾經創下旋風的「瘋台灣！」創新行銷模式，是如何打造與發想的，當時為量販超市通路創造新思維的新樣態行銷，且令人津津樂道的創新做法，在遠東愛買是極為成功，也成為業界競相學習與仿效的案例。因為近來食品安全議題與食當季、享在地的地產地銷模式發酵與熱門，加上許多的超市與便利店近來多為導入生鮮模式而積極努力與產地連結，想複製或創造如當時的「瘋台灣！」的熱潮去行銷各自產品並帶入更多人潮到店家購物，進而創造高人流與高客單。因此，在此提出個人觀點與經驗共同分享。

農業王國之稱的台灣，最輝煌時期是在民國60-80年代，辛勤的農民及政府的協助，創建了許多農產品的外銷高峰，當時大量出口讓台灣有著「香蕉王國」、「鳳梨王國」、「草蝦王國」、「竹筍王國」等多元的農產品出口創匯佳績。因此被外界形容為農產品的出口大國，可說是亞洲農產品的出口中心。