景氣慘澹亮紅燈？！掌握三大關鍵字，保健網購市場驅動力仍強勁
男性保健市場更重視CP值與品牌通路信任度，成為男性保健品九五之丹在電商屢創佳績關鍵。（圖/九五之丹提供）
今年電商出現疲弱現象，電商黑馬男性保健品牌執行長陳盈良表示，掌握三大關鍵字「銀橘世代」、「CP值>代言人」、「品牌為王」，依舊能夠輕易掌握疫後電商的新商機！
陳盈良提到，首先是｢銀橘世代｣。55歲以上的橘、銀世代，在疫情後需求大量增加，已經意外成為電商的驅動力。陳盈良以自家品牌九五之丹為例，為了服務輕熟、熟齡客戶，品牌更強調靈活服務，首先推出打破線上/線下消費模式定義，配合趨勢掌握優勢。
第二個關鍵字是｢CP值｣，產品的CP值比代言人更重要。據經濟部統計處公布資料，疫情期間保健品消費成長17.4%，過去找代言人打知名度已不可行。陳盈良觀察，現在消費者更重視材料來源、吸收效率，加上台灣對食安的重視，每年送檢SGS，確保無農藥殘留、重金屬等數據，在後疫情時代，更為重要。
第三個關鍵字是｢品牌為王｣，電商大節神話不再？品牌才是銷售業績的關鍵。以往雙11被認為是電商景氣燈，但保健電商起家的陳盈良卻認為，近年能屢創佳績的決勝關鍵，不是廣告投放帶來的收益，而是長期品牌經營。陳盈良因為有感市面上保健食品未能回應男性消費決策，因此開啟品牌之路。以自身經驗出發，透過與消費者密切溝通，發現原廠認證、防偽貼紙、國際大廠標章一項都不能少，此外也對內部流程控管嚴格把關，回應男性對流程、通路的信任與重視。
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跨年前的絕「兌」時刻！Happy Go點數原來在全家可以這麼好用HappyGo點數在生活中許多地方都能做累積，聰明消費者更會精打細算，將日常消費轉換成累積點數，在歲末年終之際許多單位都會推出超優惠兌點方案，更能明顯有感日常點滴所累積的大大回饋，在年底犒賞自己一些小快樂。日前全家便利商店推出HappyGo大兌點方案，讓快到期的點數不浪費，變成你喜歡的樣子，三種活動方式，想要現金、美麗或是更多點數都可以。
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