蘋果公司週二推出iPhone 15最新機型，卻被許多媒體評為缺乏亮點，股價應聲下挫。究竟中國的最新禁令，以及消費市場的疲軟，會否對蘋果的未來發展產生影響？
蘋果公司週二（9月12日）推出新的iPhone 15系列手機，包括新的鈦金屬外殼、更高階的晶片和進階的遊戲功能。令人意外的是，這次蘋果的新款手機並沒有漲價，反映出全球手機市場的低迷，也有分析解讀可能與中國的「禁蘋令」有關。
此次新品發布活動在美國加州庫比蒂諾（Cupertino）的蘋果公司總部舉行。該公司面臨全球揮之不去的經濟不確定性，以及第3大市場中國近期擴大對iPhone的限制，還有華為新款旗艦手機的競爭。
在蘋果發布會前不久，中國官方媒體《證券時報》12日報導，華為將新款Mate 60系列智慧型手機下半年的出貨量目標提高了20%。相較之下，蘋果的新系列手機並未帶給市場任何重磅驚喜，反而在發佈會後股票收盤價下跌了1.7%。
不過，一些業內人士和分析師告訴《日經亞洲》，中國的鐵桿粉絲可能會繼續支持這家美國手機品牌；蘋果在中國面臨的更大挑戰，是iPhone 15系列缺乏引人注目的新功能，以及中國整體經濟前景黯淡。
美聯社則指出，新款iPhone的發布正值蘋果欲扭轉其銷量自去年連續3季以來的下滑趨勢。銷售萎靡不振也使蘋果股價自7月以來，累積下跌達約10%。該公司市值目前更跌破今年稍早達到的3兆美元大關。
目前，蘋果一半以上的銷售額仍依賴iPhone，但全球智慧型手機市場低迷，第2季手機出貨量從2.94億支，下滑至2.68億支。
路透社引述分析諮詢公司Counterpoint Research的數據，顯示蘋果的出貨量下降幅度，是全球主要手機製造商中最低，僅從4650萬支下降到4530萬支。
中國政府的限制
美國《華爾街日報》上週率先引述不具名消息報導，中國要求中央政府官員不得使用iPhone或其他外國品牌手機。
英國《金融時報》上週也援引中國政府機構和國有企業，包括1家核技術公司和1家醫院等6名不具名消息人士稱，他們已被告知停止使用蘋果手機。
消息一出，蘋果公司的市值在短短幾天內損失了約2000億美元。
這項禁令是中國政府在2020年有關規定的擴展。由於蘋果公司嚴格的隱私規定，使得中國的反腐敗官員難以調查嫌疑人的手機。
彭博社上週五（8日）引述國際投資銀行摩根大通說法指，蘋果股價在今年下半年不太可能跑贏大盤，因為高估值和不斷上升的中國風險，讓備受期待的產品發布黯然失色。
不過，有分析師表示，中國擴大政府和國有企業員工使用iPhone禁令的計劃，可能不會對蘋果手機的銷售產生實質性衝擊，因為先前中國政府的限制措施，亦未對消費者行為造成太大影響。 （相關報導： 華爾街日報》蘋果對中國的依賴遭遇考驗，引發投資者恐慌 ｜ 更多文章 ）
新產品缺乏亮點？
美聯社報導認為，四款iPhone 15機型在技術上並未取得任何重大躍進。但蘋果替頂級機型，即iPhone 15 Pro Max，添加了大量新功能，使其起售價比去年的版本提高了100美元，相當於漲價9%，達到了1200美元。
