退出俄羅斯市場？華碩發聲明表態　劉仕傑6點分析：傑出的一手

烏克蘭副總理兼數位部長費多洛夫（Mykhailo Fedorov）日前呼籲華碩（ASUS）退出俄羅斯市場。華碩16日發布聲明稿表示，深度關切在烏克蘭逐漸升級的人道主義危機，已針對當地受影響同事其家人給予援助，未來將持續關注當地後續發展。時代力量國際部主任劉仕傑16日透過臉書發文稱讚，華碩公關團隊的新聞稿也許不能符合每個人的政治期望，但對企業本身而言，卻是傑出的一手。

劉仕傑表示，這篇新聞稿每一句話都有弦外之音，用字遣詞十分精準。舉例來說，開頭第一句話用的是humanitarian crisis（人道危機），避開invasion（侵略）、war（戰爭），可見華碩將俄羅斯與烏克蘭衝突一事，定調在人道危機。

劉仕傑說明，在俄烏衝突中，華碩出於企業職責，關注遭受影響的團隊成員及其家人，並表示已盡其所能給予這些人幫助，就是為了避免公關危機上升。

劉仕傑表示，華碩在聲明裡提及，華碩從以前開始就在遵守國際規範，現在的行動其實與過往相同，大眾不須特別看待，除了是整篇新聞稿的重點，也是在告訴俄羅斯不要生氣。

劉仕傑說明，在此一段落裡，華碩使用this situation（這個情勢）其實很巧妙，撰文者利用situation這種中立的描述，避開invasion（侵略）、war（戰爭），避開政治判斷的爭議。

此外，劉仕傑指出，這篇新聞稿使用other factors（其他因素），是撰文者為避免使用condemn（譴責）等字眼，等同華碩並沒有要譴責俄羅斯。

劉仕傑表示，「standstill of shipments to the Russian market」是新聞稿裡最有趣的一部分，有些新聞會翻成「對俄羅斯停止出貨」或「對俄羅斯出貨停滯」，甚至引作標題，顯示華碩正面回應外界壓力，但原文並沒有這個意思。 （相關報導： 私菸案船過水無痕？羅雅美回鍋華航資深副總　邱議瑩胞弟「明降暗升」 ｜ 更多文章 ）

劉仕傑說明，standstill of shipments比較類似靜態描述，意思是對俄羅斯市場的出貨呈現一個靜止的狀態，並非華碩決定停止出貨，而是供應鏈、物流及銀行及其他因素的各種複合挑戰，造成目前對俄羅斯出貨的停止。