績效好卻要被犧牲?揭台灣家樂福屢傳被賣內幕

2021-09-02 13:10

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台灣家樂福以量販店崛起,營收連年成長。然而,疫情也促使大坪數量販店「不 符消費者所需」的困境浮上檯面,增添營運變數。(攝影者.翁挺耀) (圖/商業周刊)

台灣家樂福以量販店崛起,營收連年成長。然而,疫情也促使大坪數量販店「不 符消費者所需」的困境浮上檯面,增添營運變數。(攝影者.翁挺耀) (圖/商業周刊)

一間績效好、市占名列前茅、營運團隊有企圖心的分公司,為何會屢屢傳出「即將被總部賣掉」?這不僅是無數消費者心中的疑惑,恐怕也是台灣家樂福團隊的疑惑。

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近期,外國媒體不斷傳出台灣家樂福即將出售的新聞,路透尤其寫得斬釘截鐵,還大篇幅描述總部已委託摩根士丹利處理出售事宜、價格約落在16億歐元(約合新台幣530億元)等細節。

儘管台灣家樂福始終嚴正否認,日前記者會中,家樂福文教基金會執行長蘇小真更多次強調「沒有收到總公司任何訊息」,但一連串外媒爆料,已引發各界熱議。

就過去歷史來看, 台灣家樂福可說是名副其實的「集團資優生」,不僅營收連年成長,單店績效也勝過歐洲門市;就近期表現來看,去年6月,它才大動作宣布購併頂好與Jasons超市,新增200多家實體店,與全聯一較高下、爭奪超市霸主的企圖心明顯。如今,頂好更換招牌的改裝進度達95%,預計最晚8月底之前,就要大功告成。

成績單出色,為何屢傳被賣?家樂福總部與台灣家樂福,究竟發生什麼事?這又能帶給外商公司台灣經理人什麼啟示?

先看總部的情況。攤開家樂福集團2020年財報,清楚揭示總體營收較2019年微幅衰退2.7%,淨利大幅衰退了36.5%。(延伸閱讀:說員工同溫層聽得懂的話 驅動團隊從0到1轉型

母集團財報洩端倪:

疫情衰退、重心轉向巴西

衰退主因,年報提到兩個重點。首先,集團營運據點以歐美市場為主,去年歐美各國大舉封城,儘管家樂福因販售生鮮食材,並不在關店限制中,但位處郊區、面積龐大,顯然不利於疫後情況。「我們觀察,多數民眾更傾向到住家附近、可快速買完離開的超市購物,大型量販店就被犧牲了,」年報中寫道。

其次,是封城導致觀光人潮幾乎歸零。儘管量販仍是主力業務,但在歐洲,家樂福集團也有數量龐大的超市與超商店型,地點多以商圈、地鐵站、觀光區為主。

反之,集團財報花了大量篇幅,強調拉丁美洲市場正以「令人振奮的速度」崛起,特別是巴西。家樂福2007年才進入巴西(編按:約比進入台灣晚了近20年),但如今,透過一連串擴點和購併,其今年上半年營收已一舉超越西班牙、義大利、比利時等所有歐洲國家,僅次於大本營法國。顯然拉丁美洲已成為集團現階段的核心目標。

「跨國公司必須從全球市場考慮,而不是單一市場(的績效)。當全世界都不好,可能危及到母公司的時候,就會想變現出一些錢來救母公司!」資誠會計師事務所前所長張明輝說。

他舉例,2008年金融海嘯時,正是因為荷蘭金融集團ING出現危機,才會將台灣獲利不錯的ING安泰人壽賣掉,併入富邦金控旗下,好回頭救母公司,大家的做法沒有太大差別。「至於為什麼選台灣?因為外資要收手,會賣容易變現的,(疫情)這種時候,不是誰好不好的問題,是看誰容易賣。」

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