好市多黑色購物週進入倒數48小時，全台會員早就把這一週當成年度採買大事，11月24日一早，多家賣場外就出現長長人龍，還沒開門就已經有人守在門口，只怕錯過心中鎖定的「黑色購物週BlackFriday」超殺優惠，而熟悉的人都知道，好市多黑五最大的特色之一，是每天下午4點才公布隔日優惠清單，讓會員得像準備期末考一樣，提前做功課、排好動線與預算。

好市多黑五週末擴大開打的遊戲規則

好市多黑五在11月24日啟動，今年同樣採取「好市多黑五週末」連續多天的操作模式，讓會員在一週內分批進場掃貨，依照往例，每天下午4點，官方會釋出隔日的特價品項，從家電、大型電視，到熱門家用品與零食，讓民眾有時間查價、比價、安排交通，但許多人第一次接觸好市多黑五，最直覺的困惑是：為什麼公告內容裡，只能看到「省下」多少元，卻看不到真正要刷卡的「折扣後價格」？以往在會員護照或現場標示上，寫的都是「省下12500元」「省下11120元」這樣的說法，例如SONY 75吋4K電視標示省下金額12500元、LG65吋OLED顯示器標示省下金額11120元，卻沒有直接寫出最終售價，隨著好市多黑五每年聲量堆疊，這種標價方式成了老會員熟悉的新會員卻滿腹疑問的「規則」，也讓今年黑五開跑後，各種討論再次被推上檯面。

只寫「省下多少」不寫折扣價的真正盤算

每逢黑五，一批會員都會湧上社群抱怨「為什麼好市多都不寫折扣完的價錢？」、「直接放價錢很難嗎，在那邊折幾百？」、「不放價格到底是什麼行銷？」對外界而言，好市多似乎刻意「賣關子」。但熟悉量販業生態的人清楚，這不是隨興，而是一套經過反覆測試的消費設計，多位對通路運作熟稔的採購人士指出，好市多只寫「省下多少」，有兩個清楚的理由：

第一，好市多希望會員「進到現場」再決定。
有內部人士用一句話總結：「引誘你去現場看，然後消費更多東西。」
一旦人進到賣場，在視覺陳列與大包裝優勢的刺激下，原本只想買電視的會員，很可能順手再買零食、洗衣精、肉品與其他家庭用品。

第二，價格需要彈性，無法提前鎖定售價。
倉儲量販的調價速度極快，會依照供貨狀況、匯率變化、商品生命週期即時調整，因此「價位隨時可調，只能寫降多少錢」。
這種標示方式保留了調整空間，不會讓賣場受限於「公告價格」的提前承諾。

值得注意的是，部分會員護照DM已逐漸改成同時標示原價、折扣金額與折扣後價格，但在黑五期間，好市多依舊維持「只寫省下金額」的核心策略。

看懂好市多標籤符號，掌握黑五補貨與出清訊號

除了黑五只寫「省下」金額，好市多老會員口耳相傳的另一個「秘笈」，就是讀懂標價牌上的符號，多數人在逛好市多黑五時，只專心看數字，卻忽略了價牌上那些小小的記號，其實藏著黑五週末規劃採買順序的關鍵，曾在廣播節目上受訪的好市多亞太區總裁張嗣漢，就曾一口氣拆解這些符號背後的意思，綜合相關說明，標價牌上的符號可以這樣理解： （相關報導： 好市多黑五倒數！這款除濕機現折3400　這招可再省1200以上　最新優惠清單一次看 ｜ 更多文章 ）

• 標價牌上方出現「＊」：代表已是最後出清價，或是季節性商品，商品「售完不補」，一旦賣光就不會再進貨，對鎖定商品的會員來說，等於是在提醒「現在不買就真的沒了」。
• 標價牌上方出現「^」：顯示好市多仍在觀察這款商品的市場反應與銷售速度，並非立即要下架，也不是立刻加碼補貨，但賣場會持續看買氣決定後續策略。
• 標價牌上方出現「＋」：意味著該商品銷售成績不錯，屬於有機會持續供貨的熱賣品，賣完之後原則上會再追加補貨，黑五期間若一時搶不到，往後還有機會再遇到。

外界過去也曾熱議「尾數是7或0就是出清價」的說法，但張嗣漢特別強調，好市多並沒有尾數「7、0」就是出清優惠價這件事，「請消費者勿再以訛傳訛囉」，真正應該被當成黑五週末訊號燈的，是標價牌上方的「＊」「^」「＋」，而不是價錢尾數本身。

從好市多黑五標價，看見賣場與消費者的拉鋸

把好市多黑五週末的玩法攤開來看，表面上只是「省下多少元」與「折扣後價格」到底要不要寫清楚的選擇，背後其實是賣場與消費者之間的一場資訊博弈，對好市多來說，在黑五這種極端高來客數的週末，把重點放在「省下金額」本身，可以營造「一年就等這一檔」的感受；對會員而言，看到標示上寫著可以少付1萬元以上，很容易在現場被說服「這個機會難得」，進而加速做出決策，同時，好市多保留了「價位隨時可調」的空間，不事先鎖定折扣後售價，也讓賣場能依照供貨情況、匯率波動與競品動態，微調黑五週末的實際售價，對於倉儲型量販來說，這種彈性，是控制毛利與存貨流動不可或缺的一環，另一方面，資訊的不完全透明，也促使會員必須走進賣場、走到貨架前，才知道實際要付的價錢，對許多把好市多黑五當成一年一度「大型尋寶」的家庭來說，這個過程既是麻煩，也是樂趣；但對只想快速確認價格的理性消費者而言，這樣的做法就成了每年黑五都會被拿出來檢驗、討論的焦點。

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對一般民眾而言，好市多黑五並不是單純「看到省越多就越划算」的活動，而是一場需要讀懂規則、拿捏節奏的採買戰，懂得先看公告上的品項，再對照現場標價牌上的「＊」「^」「＋」，就可以初步判斷哪些商品是「過季出清型」、哪些是「觀望型」、哪些則是「熱賣常態型」；搭配對自己需求的掌握，決定哪些必須在黑五週末出手，哪些則可以等到日後補貨，同時，也要意識到「只寫省下多少」本身就是一種設計，看到「省下12500元」時，真正該問的不是「有沒有賺到這一萬多」，而是「這筆錢原本會不會花」。把心態從「錯過就虧」拉回「原本需不需要」，好市多黑五的折扣，才有機會變成實際存下來的現金，而不是在倉庫裡多堆幾箱其實用不到的戰利品，當好市多黑五逐漸成為台灣家庭年底的固定行程，懂得拆解標價符號與折扣話術，就成了在黑色購物週裡維持理性的一種基礎能力，對賣場而言，這是行銷策略；對消費者來說，則是一年一次檢驗自己「看懂折扣、守住荷包」的期末考。