今年夏天，社群網站的使用者恐怕已被冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）的影片淹沒。冰桶挑戰的規則早已家喻戶曉──如果被點名，必須在24小時內將一桶冰水倒在自己頭上，或是捐款給漸凍人相關的慈善機構。
冰桶挑戰為漸凍人組織新發掘7萬名捐款人
雖然這個活動受到「有秀大家做」之類的批評，但並非每個人都只享受冰水淋身的清涼感、觀賞創意十足的挑戰影片。事實上，漸凍人組織（ALS Association）表示，至今已經收到400萬美元（台幣1.16億）的捐款，比起去年同期的120萬美元（台幣3480萬），明顯較多。冰桶挑戰也為協會新發掘了7萬名捐款者，對於得到這種絕症的病人來說，這無疑是好消息。。
不過，儘管捐款提高，人們對於漸凍人（肌萎縮性脊髓側索硬化症，Amyotrophic Lateral Sclerosis）也有更多了解，冰桶挑戰還是存在著某些爭議。
根據《時代雜誌》（TIME）報導，戴維森（Jacob Davidson）的父親死於漸凍症，對於冰桶挑戰發表評論：「想幫助漸凍人對抗疾病嗎？不想？那往你自己頭上淋些冰水吧！」他建議將接受此挑戰的對象改為「沒有捐款的朋友」與「還沒承諾捐款的自己」
ALS向華盛頓郵報（Washington Post）表示，冰桶挑戰造成人均捐款金額（average donation per person）降低，並且擔心一旦風潮消退，大眾是否還會持續幫助漸凍人。
慈善專家憂活動很快就被遺忘
《Slate雜誌》（Slate Magazine）的撰稿人威爾（Will Oremus）好奇冰桶挑戰讓多少人認識漸凍症，「我看過的挑戰影片中，只有少部分提到關於漸凍症的資訊、為什麼需要捐款、捐款將做為何用？」他建議，應該「直接跳過」冰桶挑戰，以具體行動支持慈善組織，並鼓勵家人和朋友跟進。
探索慈善平台（Charity Navigator）的CEO伯格（Ken Berger）在接受Airtalk電台（Airtalk Radio）訪問時指出，冰桶挑戰恐怕只是浮光一現，「這個活動很快就會被遺忘，也沒有教育大多數的民眾。」他形容，對於這種病毒式、華而不實的宣傳活動，最大的隱憂是，參與者是憑著激情與衝動而響應，多數人並沒有思考這樣是否能有效達成目的。
伯格呼籲，人們需要關心這種慈善噱頭背後的核心問題，進而支持慈善組織所提倡的價值。所以，在你往自己頭上倒冰水與捐款前，先了解哪個ALS組織的主張深得你心，探索慈善平台可以助你一臂之力。
