境內7億人出遊、還有600萬人出國 中國「十一黃金周」：從買買買到推崇個性體驗

「國慶黃金周」歷來是中國人的旅遊黃金周，此次國慶中秋相逢帶來長達8天的「超級假期」，更讓出門旅遊的人數創下新高。與此同時，人們對出門旅遊的品質要求也越來越高，也越趨個性化。

恬靜閒適的泰國清邁、人跡罕至的紐西蘭島嶼、高聳入雲的杜拜酒店、獅子、斑馬棲息的肯亞馬賽馬拉野生動物園，當然還有中國的錦繡河山和度假勝地……近日裡，筆者的微信朋友圈裡特別熱鬧，朋友們紛紛曬出自己在「黃金周」裡出行的風光照，也有人轉發配有動圖的國內著名景點人山人海、摩肩接踵的帖子，以及據稱十一期間拍攝於上海南京路路口的交警、武警組成人牆，管控龐大客流的令人「稱奇」的短片。

據中國國家旅遊局10月8日——國慶黃金周最後一天公布的數據，此次8天長假期間，中國全國共接待國內遊客7.05億人次，而出境遊客數預計超過600萬人次，到達全球88個國家和地區、1155個境外城市。

注重體驗、追求品質

國家旅遊局還在「2017年國慶中秋假日旅遊市場情況總結」中關注了國人旅遊消費的新趨勢--注重體驗和休閒，向個性化、品質化方向升級，比如選擇非熱門旅遊目的地，自駕遊取代團隊遊成為主流等等。

在出境旅遊方面，越來越多人選擇自助遊和長線遊，部分遊客利用帶薪年休假拼假出行，此外，越來越多出境遊客也不再熱衷於「買買買」的購物遊，而是「追求深度體驗」，比如參加博物館主題遊、觀看體育比賽、文藝演出等等。

奧緯咨詢公司（Oliver Wyman）今年7月發表的一份報告也得出了類似的結論。報告顯示，按人次計算，去年中國旅遊者境外消費平均2萬元人民幣（折合3006美元），比2015-2016年度上漲3.5%，但其中購物的比例下滑至總消費的33%。非購物的比例則升至總消費的三分之二。報告認為，除了國外購買奢侈品的價格優勢因關稅降低等原因減弱外，還在於中國遊客現在越來越注重享受美食和文化體驗。比如，盡管英鎊疲軟，到英國旅遊的中國遊客花在購物上的支出仍從42%減至33%。從長期趨勢看，中國遊客境外旅遊的支出將更多花在住宿、飲食和娛樂上，購物支出將繼續降低。這將讓更多的行業從中國旅遊業的興旺中分得一杯羹。

旅遊業蛋糕越來越大

隨著消費水平整體提高和中產階級的壯大，中國旅遊業的蛋糕也越做越大。據中國國家旅遊局數據中心發布的《2017年上半年旅遊統計數據報告》，今年上半年，國內旅遊人數達25.37億人次，比上年同期增長13.5%。國內旅遊收入2.17萬億元，增長15.8%，是上半年GDP增速6.9%的2.28倍。此外，今年上半年，國人國內旅遊人均花費855元，佔全國居民人均消費支出8834元的近十分之一。

中國旅遊研究院的一項報告估計，今年全年，出境旅遊人次預計將在1.27億左右。今年國慶黃金周期間，中國遊客青睞的旅遊目的從日韓轉向東南亞。泰國是最熱門的目的地國家，黃金周有20%的遊客選擇泰國，三分之一的出境遊遊客選擇去免簽或落地簽的目的地，如泰國、印尼、越南、俄羅斯、柬埔寨、馬爾地夫、阿聯酋、斯里蘭卡、模里西斯、尼泊爾等。該研究院還在報告中寫道，44%出境選擇自由行，而消費能力強，體力充沛的80、90後是黃金周出遊主力軍。此外，國慶出遊大軍中，女性佔近六成，「家庭遊」也成為關鍵詞。 （相關報導： BBC：台灣為何不再是大陸客長假出遊首選 ｜ 更多文章 ）

作者: 樂然