使用臉書的讀者，最近應該都看過一個視頻：現年61歲的前歌手陳美齡，談如何把3個兒子，拉拔成史丹佛畢業的高材生。5月31日在臉書上貼出的影音，1個月時間不到，累計已經近9百萬的觀看人次。
內容很紅，但很少人注意到，製作這支影音的團隊「一条」。
每天推一生活風短片跨足電商，品項已破5千個
台灣觀眾對一条也許陌生，但一条在中國成名很快。2014年9月8日，才在微信公眾號上發出第一條視頻，短短15天，訂閱人數就突破100萬，打破當初中國網路紅人羅振宇所創「羅輯思維」的微信歷史紀錄 ，成為中國新媒體中，最重要旗手之一。
一条的產品很單純，就是每天播出一條優質視頻，每支影音多在3分鐘至5分鐘，風格「極簡、乾淨、清新、明快」。推出之後，很對中國都會中產階級的胃口，在眾多嬉笑怒罵的網路視頻裡，相當突出。
台灣創略廣告總經理黃志靖認為，一条的影音產品夠好、夠精緻，打開另外一片不同的市場。如今，一条微信公眾號上的訂閱人數，已超過2千萬。去年5月，也開始從事電商，才1年多的光景，目前其網路商店中，已經有超過5千多個不同品項，擴充相當迅速。當初，單純的視頻供應者，往外更跨出了一大步，成為中國的媒體生態上，獨樹一格的標竿。
新種媒體背後推手，其實是一群中年轉業的傳統媒體人。
創辦人之一的范致行回憶，當初他在麻省理工學院科技期刊《MIT Technology Review》的中文版工作，2012年，大陸雜誌市場開始快速崩潰，特別是廣告業務，有感紙媒傳播效率太差，自己一直在找出路。碰巧，一次到上海出差的機緣，在朋友引介下，認識了上海《外灘畫報》的前總編輯徐滬生，雙方理念相合，徐滬生便邀請他共同創業，2014年，8個雜誌老兵，就在上海浦西巨鹿路上，創立了一条。
「我們本來著眼的，是在廣告！」范致行表示，包括徐滬生在內的創業夥伴，都是以生活風格的雜誌起家，當紙媒潮退，一些本來在生活類媒體投放的高檔精品廣告主，不想委身搞笑、媚俗的鄉民網路生態，但卻苦於缺乏合適的廣告環境。於是，這些傳統媒體人就想乾脆自己捲袖創業，企圖打造一個清新、獨特的媒體環境，解決這些廣告主的問題。
多年的媒體經驗，雜誌的老總們，累積不少的人脈，就想每天專訪1個自己熟悉的舊識，做成視頻產品，分享給大家。一条的產品規畫，大致有9大項，包括：「達人廚房」、「生活課」、「獨立設計」、「藝術現場」等，鎖定生活風格、都會、中產的口味，並固定在每天晚上8點，在中國網路流量高點，在微信上播出。除了載體不一樣，「其實根本就是套用雜誌的概念！」范致行說。本來個位數的產品線，發展到了現在，也擴大為20幾項，甚至另外創立了1個美食台。 （相關報導： 當NCC擋不了裸露、暴力、侵權畫面，直播多過電視台SNG的新媒體時代，責任歸誰管？ ｜ 更多文章 ）
日式極簡＋台式文青吸引中國中產階級胃口
初期，8個人要應付每天1則精緻的影音產品，困難度其實不低，范致行表示，剛開始時，他們會特別找一些影音素材豐沛的受訪者，如：設計師、演出者、藝術家，把他們拉進棚內錄一段專訪，再配合這些受訪者自備的影音素材，這樣較能快速而穩定的產出。不少台灣的文人、藝術家、設計師，如：蔣勳、胡德夫、白先勇，都曾是一条影片中的主角。
