情人節快樂》日本情人節如何走向商業化?南韓每個月都有情人節?

2017-02-14 10:19

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日本知名甜點公司「摩洛索夫」(Morozoff)據說是日本最早發起情人節送巧克力的公司。(翻攝官網)

日本知名甜點公司「摩洛索夫」(Morozoff)據說是日本最早發起情人節送巧克力的公司。(翻攝官網)

今天是2月14日西洋情人節,準備和情人一起度過甜蜜蜜的節日,或是向自己心儀的對象告白了嗎?以「情人節經濟」聞名的日本,除推出各式各樣的巧克力供民眾挑選外,在遊戲、廣告等領域,也可以看到相關活動;鄰近的南韓更是一年12個月都有情人節,讓情侶羨煞旁人。

「送你心愛的對象巧克力吧!」

日本人在情人節所送的巧克力,主要可以分為送給心儀對象的「本命巧克力」(本命チョコ),及異性好友間互送的「義理巧克力」(義理チョコ),其他還有同性好友互送的「友情巧克力」(友チョコ)、男方送給女方的「逆巧克力」(逆チョコ),及買來送給自己的「自己巧克力」(自己チョコ)。

究竟日本為什麼會出現情人節送巧克力的習俗呢?最早據說可以追溯到1936年,當時日本知名甜點公司「摩洛索夫」(Morozoff)在情人節前夕突發奇想,決議在英文報紙「The Japan Advertiser」(ザ・ジャパン・アドバタイザー,後來併入《日本時報》)刊登一則情人節廣告文案:「送你心愛的對象巧克力吧!」,據傳是日本最早發起情人節送巧克力的廣告。 

值得注意的是,日本各大百貨業雖努力試圖開拓情人節商機,但情人節送禮的習俗一直都未能在日本蓬勃發展,甚至在1968年達到顛峰後,銷售額漸漸走向下坡。1973年爆發石油危機後,日本GDP、工業生產率皆大幅下降,原本以為走到盡頭的巧克力商機,竟在1970年代前期開始回溫。

受石油危機爆發影響,經濟受到打擊的零售業者開始積極進行市場活動,等到日本正式轉型為資本主義社會,消費活動也逐漸轉為成熟時,從小學高年級生到高中生,都開始在情人節這天互贈巧克力表達感謝,1980年代後半甚至連家庭主婦都有贈禮的習慣。

業者瞄準情人節商機

當時其實並不像現今的情人節、白色情人節等等,一定要贈送對方「巧克力」,且也沒有「單身女性向意中人告白」的含義,單純僅是向受贈者表達感謝之意。現代日本人送巧克力的分類,一直要等到1980年後才開始興起,演變至今常常被各家業者瞄準商機,販賣一系列的相關商品。除2月14日的情人節外,日本還有白色情人節(3月14日,由男方回送女方)、橘色情人節(4月14日,戀人間互送橘子表達心意,但近代日本已經幾乎不見此習慣)等等。 

反對戀愛資本主義!

除甜蜜蜜的慶祝活動外,日本東京澀谷12日也出現「情人去死去死團」,一群自稱「魯蛇」(非モテ,モテない,指不受異性或同性歡迎的人,或單身且沒有曖昧對象的人)的民眾上街遊行,同時高喊「粉碎情人節!」。這起「粉碎情人節」遊行,主要由「革命性魯蛇同盟」(革命的非モテ同盟,簡稱「革非同」)主辦,主張反對將愛情與經濟活動做結合的「戀愛資本主義」。

值得注意的是,該團體最早其實是從2006年的聖誕節開始示威,而後在每年情人節、白色情人節及聖誕節,都會上街遊行。抗議民眾於下午2時左右,從澀谷的宮下公園出發,耗時約30分鐘進行遊行,整場遊行雖然僅有20人參與,但民眾仍大聲高喊「不要用收到的巧克力數決定人的價值!」、「現充爆炸吧!」(リア充,指現實生活充實的人)。

除單身者對情侶的反發外,該團體也反對將戀愛與經濟利益做結合,這次除部分日媒採訪外,法新社(AFP)、德廣聯(ARD,德國公共廣播聯盟)等外媒也對相關團體進行取材。該團體的宣傳職員、現年33歲的秋元貴之受訪表示,業者大肆推出情人節、聖誕節等相關產品,會對在情場上失利的民眾造成壓迫,加上日本的相關節日多半「異性戀」色彩濃厚,LGBT族群也可能連帶受到影響。

雖然日本情人節送禮風氣看似興盛,但據《哈芬登郵報》日文版透過推特投票,結果顯示有約7成的日本網民認為「情人節沒必要存在」,問卷數雖僅有200多人,但其中有5成民眾覺得「給巧克力很麻煩」,故希望能廢除情人節,2成則認為「沒有很想收到(巧克力)」,也有3成民眾贊成繼續保有情人節。

南韓不遑多讓

每個月都有情人節 除日本外,南韓的情人節也不遑多讓,1年號稱「每個月都有情人節」,12個月分別為日記情人節(다이어리데이)、一般情人節、白色情人節、黑色情人節(블랙데이)、玫瑰情人節(로즈데이,又稱「黃色與玫瑰情人節」)、親吻情人節、銀色情人節、綠色情人節、音樂與相片情人節、葡萄酒情人節、柳橙汁與電影情人節及擁抱情人節。

除一般大眾所熟悉的情人節、白色情人節外,南韓單身者會在4月的「黑色情人節」身著黑衣,和朋友一起吃炸醬麵為彼此打氣;5月的「玫瑰情人節」則是因應南韓開花季節,據說5月是玫瑰開得最繁盛的時候,送人紅玫瑰代表愛意、白色代表未確定心意,黃色則是代表分手。 9月的「音樂與相片情人節」,情侶間則要互贈專輯,或一同到夜店跳舞、留下合照,單身者則可參加大型派對,尋找不錯的對象。

10月的「葡萄酒情人節」到12月的「擁抱情人節」,則大多屬於情侶特有的日子,除到餐廳共進晚餐、喝葡萄酒外,11月的「柳橙汁與電影情人節」還要連趕2場電影,並在結束時喝柳橙汁,儘管南韓聲稱每個月都有情人節,但事實上現代民眾仍只會過2、3月的情人節,而南韓知名集團「樂天」(LOTTE)也跟隨日本「Pocky日」的風潮,推動11月11日為南韓的情人節。

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