情人節快樂》日本情人節如何走向商業化？南韓每個月都有情人節？

今天是2月14日西洋情人節，準備和情人一起度過甜蜜蜜的節日，或是向自己心儀的對象告白了嗎？以「情人節經濟」聞名的日本，除推出各式各樣的巧克力供民眾挑選外，在遊戲、廣告等領域，也可以看到相關活動；鄰近的南韓更是一年12個月都有情人節，讓情侶羨煞旁人。

「送你心愛的對象巧克力吧！」

日本人在情人節所送的巧克力，主要可以分為送給心儀對象的「本命巧克力」（本命チョコ），及異性好友間互送的「義理巧克力」（義理チョコ），其他還有同性好友互送的「友情巧克力」（友チョコ）、男方送給女方的「逆巧克力」（逆チョコ），及買來送給自己的「自己巧克力」（自己チョコ）。

明日はバレンタイン！世の男子は首を長くしてチョコレートを待っている？！ #Hallmark_Valentine pic.twitter.com/Zcew8rmMbk

— 日本ホールマーク (@Hallmark_Japan) 2017年2月13日

究竟日本為什麼會出現情人節送巧克力的習俗呢？最早據說可以追溯到1936年，當時日本知名甜點公司「摩洛索夫」（Morozoff）在情人節前夕突發奇想，決議在英文報紙「The Japan Advertiser」（ザ・ジャパン・アドバタイザー，後來併入《日本時報》）刊登一則情人節廣告文案：「送你心愛的對象巧克力吧！」，據傳是日本最早發起情人節送巧克力的廣告。 

值得注意的是，日本各大百貨業雖努力試圖開拓情人節商機，但情人節送禮的習俗一直都未能在日本蓬勃發展，甚至在1968年達到顛峰後，銷售額漸漸走向下坡。1973年爆發石油危機後，日本GDP、工業生產率皆大幅下降，原本以為走到盡頭的巧克力商機，竟在1970年代前期開始回溫。

受石油危機爆發影響，經濟受到打擊的零售業者開始積極進行市場活動，等到日本正式轉型為資本主義社會，消費活動也逐漸轉為成熟時，從小學高年級生到高中生，都開始在情人節這天互贈巧克力表達感謝，1980年代後半甚至連家庭主婦都有贈禮的習慣。

業者瞄準情人節商機

當時其實並不像現今的情人節、白色情人節等等，一定要贈送對方「巧克力」，且也沒有「單身女性向意中人告白」的含義，單純僅是向受贈者表達感謝之意。現代日本人送巧克力的分類，一直要等到1980年後才開始興起，演變至今常常被各家業者瞄準商機，販賣一系列的相關商品。除2月14日的情人節外，日本還有白色情人節（3月14日，由男方回送女方）、橘色情人節（4月14日，戀人間互送橘子表達心意，但近代日本已經幾乎不見此習慣）等等。  （相關報導： BBC圖輯》情人節來了 有人開心慶祝、有人憤怒反對 ｜ 更多文章 ）

反對戀愛資本主義！

除甜蜜蜜的慶祝活動外，日本東京澀谷12日也出現「情人去死去死團」，一群自稱「魯蛇」（非モテ，モテない，指不受異性或同性歡迎的人，或單身且沒有曖昧對象的人）的民眾上街遊行，同時高喊「粉碎情人節！」。這起「粉碎情人節」遊行，主要由「革命性魯蛇同盟」（革命的非モテ同盟，簡稱「革非同」）主辦，主張反對將愛情與經濟活動做結合的「戀愛資本主義」。

值得注意的是，該團體最早其實是從2006年的聖誕節開始示威，而後在每年情人節、白色情人節及聖誕節，都會上街遊行。抗議民眾於下午2時左右，從澀谷的宮下公園出發，耗時約30分鐘進行遊行，整場遊行雖然僅有20人參與，但民眾仍大聲高喊「不要用收到的巧克力數決定人的價值！」、「現充爆炸吧！」（リア充，指現實生活充實的人）。

除單身者對情侶的反發外，該團體也反對將戀愛與經濟利益做結合，這次除部分日媒採訪外，法新社（AFP）、德廣聯（ARD，德國公共廣播聯盟）等外媒也對相關團體進行取材。該團體的宣傳職員、現年33歲的秋元貴之受訪表示，業者大肆推出情人節、聖誕節等相關產品，會對在情場上失利的民眾造成壓迫，加上日本的相關節日多半「異性戀」色彩濃厚，LGBT族群也可能連帶受到影響。

雖然日本情人節送禮風氣看似興盛，但據《哈芬登郵報》日文版透過推特投票，結果顯示有約7成的日本網民認為「情人節沒必要存在」，問卷數雖僅有200多人，但其中有5成民眾覺得「給巧克力很麻煩」，故希望能廢除情人節，2成則認為「沒有很想收到（巧克力）」，也有3成民眾贊成繼續保有情人節。

南韓不遑多讓

每個月都有情人節 除日本外，南韓的情人節也不遑多讓，1年號稱「每個月都有情人節」，12個月分別為日記情人節（다이어리데이）、一般情人節、白色情人節、黑色情人節（블랙데이）、玫瑰情人節（로즈데이，又稱「黃色與玫瑰情人節」）、親吻情人節、銀色情人節、綠色情人節、音樂與相片情人節、葡萄酒情人節、柳橙汁與電影情人節及擁抱情人節。

除一般大眾所熟悉的情人節、白色情人節外，南韓單身者會在4月的「黑色情人節」身著黑衣，和朋友一起吃炸醬麵為彼此打氣；5月的「玫瑰情人節」則是因應南韓開花季節，據說5月是玫瑰開得最繁盛的時候，送人紅玫瑰代表愛意、白色代表未確定心意，黃色則是代表分手。 9月的「音樂與相片情人節」，情侶間則要互贈專輯，或一同到夜店跳舞、留下合照，單身者則可參加大型派對，尋找不錯的對象。 （相關報導： BBC圖輯》情人節來了 有人開心慶祝、有人憤怒反對 ｜ 更多文章 ）

10月的「葡萄酒情人節」到12月的「擁抱情人節」，則大多屬於情侶特有的日子，除到餐廳共進晚餐、喝葡萄酒外，11月的「柳橙汁與電影情人節」還要連趕2場電影，並在結束時喝柳橙汁，儘管南韓聲稱每個月都有情人節，但事實上現代民眾仍只會過2、3月的情人節，而南韓知名集團「樂天」（LOTTE）也跟隨日本「Pocky日」的風潮，推動11月11日為南韓的情人節。