有錢人最渴望用財富換取什麼？傳統觀念中，高收入族群常與名車、精品、高級豪宅畫上等號，然而日本最新發布的消費研究卻給出截然不同的答案。日本知名調查機構博報堂公布「新富裕層調查2026」結果，針對家庭年收入超過3000萬日圓（約新台幣600萬元）以上的族群進行深度剖析，發現這群新世代富裕族群在支出選擇上，最願意大手筆投資的標的並非物質炫耀，而是實實在在的「時間與生活餘裕」。
年收600萬新台幣成關鍵門檻？超富裕家庭資產破億比例驚人
該份調查於今年3月13日至24日期間展開，針對20歲至69歲共計3709名受訪者進行網路問卷抽樣。依據野村綜合研究所對資產階層的界定，純金融資產達1億日圓（約新台幣2000萬元）以上即屬於「富裕層」，在全日本家庭總數中僅占4%左右。然而數據顯示，一旦家庭年收入達到3000萬日圓以上，名列純金融資產達1億日圓的比例立刻激增至55%，顯示3000萬日圓年收入是劃分新富裕層極具代表性的基準線。若進一步檢視家庭年收入達5000萬日圓（約新台幣1000萬元）以上的金字塔尖端，其中有48%的受訪家庭更坐擁超過5億日圓（約新台幣1億元）的純金融資產，直接跨入「超富裕層」行列。
花大錢買時間成共識？新富裕層十大價值觀聚焦身心與生活外包
博報堂透過整體數據歸納出新富裕層具備的十大核心價值觀，依序包含重視生活體驗更甚於純粹物質、積極追求個人成長與自我實現、對審美感受及文化意涵有所講究、高度信任所屬社群與專業人脈、極度珍視個人時間、維持身體健康與身心平衡、全力投入子女教育、重視資產穩健成形與世代傳承、主動回饋整體社會，以及同時兼備全球視野與在地關懷等特質。
在眾多項目之中，有58%的受訪者明確指出，為了替自己換來更多可用時間與充裕節奏，願意毫不吝惜地大筆花費，該比例比整體一般受訪者大幅高出27個百分點。與此呼應的是，有44%的新富裕層表示應當積極將家事代辦、專業育兒支援等服務進行生活外包。除了時間之外，健康維護亦是支出大宗，57%受訪者樂於為了自身生理健康與心靈滿足慷慨解囊，31%則持續在運動習慣上投入預算。
砸重金栽培下一代不手軟？培育孩子甚至願意遷居換工作
在家庭與子女教養規劃上，新富裕層同樣展現強烈意願。調查指出，44%受訪者表示絕不會在孩子的各項培育花費上感到吝嗇，更有37%父母積極期盼能將孩子送往海外留學深造。為了替下一代鋪路，甚至有45%受訪家長表示，如果能為孩子換取更好的成長與受教環境，完全不排斥配合舉家搬遷或主動更換職場工作。
這份對家庭與未來的長遠思維，也深植於資產管理策略之中。相較於傳統保守存錢，新富裕層普遍展現讓資產主動運作的理財模式，59%受訪者傾向將手頭資金投入金融投資市場而非純粹儲蓄，62%重視中長期的穩健報酬收益，61%強調嚴格分散風險的重要性。同時，也有52%的新富裕層認為，如何守護並妥善維持長輩與家族世代流傳下來的資產，是一項相當重大的責任。
年輕族群手頭現金更充裕？年長富人使用生成式AI比例暴增
值得探究的是不同世代間的消費與生活型態差異。在每月可自由分配的零用金額度方面，20歲至30歲的年輕富裕層平均每月可自由支配金額達58萬日圓（約新台幣11.6萬元），明顯高於40歲至50歲階層的44.8萬日圓（約新台幣8.9萬元），也超越60歲以上世代的46.6萬日圓（約新台幣9.3萬元）。充沛的流動資金讓年輕富裕族群在汽車、精品、高級鐘錶、珠寶飾品、藝術品購置以及海外旅遊等方面，均展現相當積極的購買動力。 （相關報導： 有錢人不開賓士、BMW！台灣7月豪華車銷量冠軍是它，車主讚：省錢好保養、好開內裝質感讚 ｜ 更多文章 ）
年長一輩的富裕族群則在新科技浪潮中打破刻板印象。調查發現，年長富裕層對於科技工具抱持開放胸襟，高達53%的年長富裕受訪者已在日常中開始使用生成式AI工具，這項數據相較於同齡一般受訪者高出整整19個百分點，凸顯出高所得族群在各年齡層均對時代趨勢保有敏銳度與強大適應力。
