中國人不去日本了！陸客湧進1國家「暴衝到321萬人」，自由行好玩便利、台灣人也超愛去

2026 年上半年中國旅客出境旅遊市場迎來劇烈的板塊震盪！過去長期盤據陸客首選冠亞軍的日本與泰國，因政治風波與治安疑慮相繼退燒；反觀韓國憑藉地理優勢與流行文化吸引力異軍突起，首度登頂成為接待中國旅客最多的國家。

今年上半年韓國共接待 321 萬人次中國旅客，大幅成長 27.38%；而日本則因政客涉台言論引發市場冰封，入境陸客人數重挫逾五成，排名直接摔至第四。

過去中國旅客最愛的短程目的地向來由日本與泰國輪流霸榜，然而兩國今年上半年均遭逢重創，讓韓國順勢成為最大贏家。

日本市場重挫： 受日本首相高市早苗涉台言論影響，中國民眾赴日旅遊意願驟降，上半年赴日陸客僅剩 205 萬人次，同比暴跌 56.4%，榮景不再。

泰國復甦乏力： 泰國上半年雖以 265 萬人次拿下第三名、年增 18%，但主因是 2025 年初「王星事件」引發安全疑慮導致基期過低。雖然市場略有回溫，但相較於疫情前每年動輒千萬人次的榮景，整體吸引力已大不如前。

亞洲旅遊地脈動的變化，本質上反映了中國旅客旅遊習慣的結構性轉變，「個人自由行」正全面取代傳統的「大團跟團遊」。

日、韓兩國具備治安良好、公共交通發達及休閒玩法多元等優點，加上 K-POP、動漫與影視文化的推波助瀾，極度契合年輕一代自由行旅客的需求。相對地，泰國等傳統高度依賴跟團旅遊的目的地，對自由行新手門檻較高，在跟團需求大幅萎縮後，旅遊吸引力自然隨之退燒。

韓國能夠在此波亞洲旅遊版圖洗牌中異軍突起，除了受益於日本與泰國的外部推力之外，韓國自身在政策、社交文化及產業特色上也展現了極大的吸引力：

韓國政府推行便利的旅遊簽證政策（包括團體旅客免簽等優惠措施），大幅降低了出境門檻；加上中韓兩國飛行時間短、航線密集，極度契合現代旅客「說走就走」的短程度假需求。

韓劇、K-POP 流行文化持續發酵，加上小紅書、抖音等社群平台上「韓國自由行攻略」、「首爾病」等話題爆紅，帶動大量 Z 世代與青年客群前往進行聖地巡禮、探店打卡及網紅咖啡廳體驗。 （相關報導： 跟團旅遊注意！「台灣2知名旅行社」遭強制廢照、財務困難，42家停業解散名單一文看 ｜ 更多文章 ）

韓國成熟的醫美產業成為對中國旅客的獨特護城河，吸引大批女性及年輕客群專程赴韓體驗快速醫美與皮膚管理。同時，流行美裝、潮流服飾與完善的電子支付環境，大幅提升了自由行旅客的購物便利度與消費意願。