花王株式會社（社長：長谷部佳宏）美髮事業亞洲戰略品牌“Liese莉婕”即將推出的全新染護系列，不局限於染髮商品，還包含了採用花王全新“H-Linx TECH”持色抗斷裂技術的護髮商品，可用於染後髮質護理，帶來自由享受變換髮色的樂趣且有效修復髮質損傷的染髮新體驗。這一全新系列將於2026年8月起，在亞洲7個國家和地區*2，以適於各地的商品組合形式陸續上市。
染髮品類是花王美髮事業增長的戰略支柱之一，花王將透過強化“Liese莉婕”品牌，進一步擴大事業整體在亞洲的發展。
*1 指頂級微米泡染髮凝膠、煥亮柔順洗護系列、濃亮色染髮凝膠、泡沫染髮劑
*2 按商品上市順序，這些國家和地區依次為香港、泰國、台灣、馬來西亞、中國、日本及新加坡
花王於2024年公佈美髮事業成長戰略，明確將重點投資染髮及高端洗護領域，以期實現全球化增長。“Liese”定位為引領花王護髮事業亞洲板塊發展的、染髮領域戰略品牌。
近年來在亞洲，透過髮色展現自我個性的需求不斷增長，包括日本在內的亞洲家用染髮市場規模已擴大至2019年（疫情前）的114%*3。凝聚百年研發結晶，花王以新技術傾注Liese莉婕全新染護系列*1，帶來全新染髮體驗，力推“Liese莉婕”躍升亞洲第一時尚染髮品牌，並加速全球化增長。
*3 根據Euromonitor International的資料顯示
花王美髮事業以“將頭髮的生命力，化為人的生命力”為願景，基於100多年來的護髮研究累計，持續推進商品及技術創新。
過去，人們往往認為染髮產生的損傷僅發生於染髮過程中。然而花王美髮研究所發現，染髮後7天內，頭髮內部持續受損，且黑髮染後這一現象尤為顯著。深入研究後發現這種損傷與黑色素相關，而黑色素含量較高則是亞洲常見的毛髮特徵之一。
受此啟發，花王著眼於染髮後髮芯的結構變化，開發出全新“H-Linx TECH”持色抗斷裂技術，能夠有效修復染後黑色素自由基造成的髮芯結構損傷，抑制染髮後發生的髮絲斷裂、分叉、毛燥、捲曲等損傷，同時抑制髮絲褪色及乾枯，並鎖住鮮亮髮色。該技術將應用於“Liese莉婕”全新染護系列護髮產品的護髮精華素、洗髮精、護髮乳中，與染髮商品配合使用，維護染後髮質，帶來自由享受髮色樂趣的全新體驗。
隨著亞洲染髮市場蓬勃發展，消費者在追求時尚髮色的同時，亦飽受髮質受損與乾枯的困擾。因此兼顧「顯色高質感」與「深度髮質修護」已躍升為當代美髮市場的核心需求。“Liese莉婕”以“Let your color flourish（綻放你的專屬色彩）”為品牌主張，致力於幫助亞洲黑髮彩染消費者輕鬆擁有理想髮色。透過“Liese莉婕”兼顧髮色與髮質的全新提案，花王將進一步提升在亞洲染髮市場的影響力。
亞洲市場戰略性商品：“Liese莉婕”全新染護系列
含採用“H-Linx TECH”新技術的護髮商品的全新系列
研究開發負責人寄語
花王研究開發部門 美髮研究所長 德永晉一
此次的發現與技術開發，為花王護髮研究帶來了新的可能性。透過研究在亞洲較常見的黑髮，我們對染髮後的髮質損傷機制有了更深入的瞭解。這一成果又催生了能享受髮色又維護髮質的解決方案。期望花王的護髮技術今後能為更多人帶來健康秀髮。
花王美髮事業負責人寄語
花王個護美容事業部門 美髮事業部長 守矢Mayumi
亞洲的染髮市場正隨著個性表達需求的增長而不斷擴大，但消費者對該品類在色彩還原度、持色度、髮質損傷、柔順度等方面的不滿依然存在。花王將以此項新技術為起點，充分運用豐富的護髮技術資產，提升染髮體驗的整體價值，進一步加速美髮事業在亞洲的增長。
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花王集團的事業涵蓋美容美粧、個人健康護理、家用日化、和化學等多個領域，致力於透過提供高附加價值的產品和服務，幫助全球的消費者實現豐富多彩的生活。花王透過化粧品品牌珂潤（Curél）、絲光溢彩（SENSAI）、MOLTON BROWN，護膚品牌Bioré、 Jergens，護髮品牌Oribe、衣物洗滌劑品牌一匙靈（Attack）、衛生護理品牌蕾妮亞（Lauríer）等，融入亞洲、美洲和歐洲生活者的日常生活中。在化學事業領域，花王精準應對產業的多元需求。創立130多年來，花王始終堅持創新，目前年銷售額約1.69萬億日元、全球員工總數約31,500人。
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