國旅市場低迷，台灣主題樂園業者罕見從「競爭」走向「合作」。六福旅遊集團與麗寶樂園渡假區正式宣布，旗下六福水樂園與麗寶馬拉灣攜手推出「999元雙園聯票」優惠，以「買六福送麗寶、買麗寶送六福」策略，搶攻2026暑假水樂園商機，也為台灣觀光遊樂產業開啟跨品牌合作新模式。
記者會上，六福旅遊集團總裁賴振融與麗寶樂園渡假區董事長陳志鴻共同出席，現場更安排雙方人氣吉祥物「哈比、哈妮」與「POPA、YIMA」同台熱舞，象徵兩大品牌正式從市場競爭走向策略合作。
賴振融坦言，近年國旅市場受到出國潮強烈衝擊，去年整體市場約衰退1至2成，部分業者甚至下滑3至5成，「民眾現在瘋狂出國，國旅需求明顯流失」，即使市場持續促銷，成效仍有限，也讓業者不得不重新思考經營模式。
為何兩大樂園選擇「一起對抗國外」？
對於外界好奇雙方合作原因，陳志鴻直言，「麗寶和六福並非真正的競爭對手，而是要共同跟國外競爭。」他指出，六福擁有動物園、生態與北部市場優勢，麗寶則具備大型樂園、Outlet及飯店資源，雙方資源互補，希望透過聯合行銷，重新吸引消費者回流國旅市場。
賴振融也表示，現在已不是單打獨鬥的時代，而是平台整合與團體戰的時代，未來不排除持續與旅行社、餐飲業甚至異業品牌深化合作，共同擴大市場規模。
999元雙園聯票有哪些亮點？
此次推出的「999元雙園聯票」將於2026年5月15日至5月31日限時限量販售，民眾可於六福村官網、麗寶樂園官網及馬拉灣現場購票，使用期限至2026年9月30日。
消費者只需購買其中一家指定票券，即可免費獲得另一家水樂園入園資格，等同以999元價格一次暢玩北台灣六福水樂園與中台灣麗寶馬拉灣兩大人氣水樂園，主打高CP值暑假旅遊體驗。
其中，麗寶馬拉灣擁有全台最大人工造浪池「大海嘯」與刺激型設施，而六福水樂園則以地中海希臘島嶼風格及親子遊樂設施吸引家庭客群，形成明顯互補。
業者合作背後還有哪些制度挑戰？
不過，賴振融也提到，這次合作過程其實相當複雜。由於不同縣市娛樂稅制度不同，加上票券銷售涉及稅務分攤、履約保證等問題，都讓跨區、跨業者合作增加不少難度。
他認為，目前台灣觀光產業真正面臨的核心問題，其實不只是需求不足，而是整體成本結構過高。包括人事、能源與建築成本持續攀升，去年光是電費支出就增加約3成，也壓縮業者提升薪資與投資空間。
六福與麗寶如何看待今年暑假商機？
六福表示，六福水樂園去年暑假平均入園人次約9萬人，今年在合作效益帶動下，希望挑戰18萬人次、較去年翻倍成長；若加上暑假與萬聖節檔期，六福村整體目標人次則上看46萬人，較去年約30多萬人次成長約58%。
賴振融透露，除了此次聯票合作外，後續也將推出大型IP合作案，同時規劃發展室內設施，降低天候對營運帶來的影響。
台灣觀光產業下一步該怎麼走？
談到國旅未來發展，賴振融表示，台灣其實擁有良好的觀光基礎，包括治安、人情味與服務品質，但目前更需要的是交通接駁、旅遊動線等基礎建設與配套，而不只是一次性的活動補助。
他認為，若能透過跨品牌合作、智慧觀光、數位票券與跨域整合，將有助提升整體旅遊體驗，也讓國旅市場從價格競爭，逐步走向價值競爭。
