北京觀察》15億紅包只是誘餌！中國AI四巨頭春節紅包大戰，爭用戶還是搶市場？

農歷馬年春節還未到，中國四大互聯網巨頭就已經開始上演了的紅包大戰，並正式升級為「AI入口爭奪戰」。騰訊、百度、字節跳動、阿裏四大巨頭累計投入超15億元現金，將傳統年俗與AI技術深度綁定，通過差異化玩法吸引用戶參與。上述四家機構還不斷擴展海外市場的建設，試圖透過傳統中國民俗節日吸引西方用戶的參與。

相比於去年DeepSeek在春節火熱出圈的節奏，春節似乎變為AI助手們能否「獲得流量」的關鍵時刻。今年的馬年春節紅包大戰，要比拼的已經不再是AI助手們的「深度思考」能力，而是它們在用戶端場景中的滲透與執行。

從流量爭奪到用戶場景深耕，陸AI產品登地方「春晚」

在中國四家互聯網巨頭中，阿裏巴巴旗下的「千問App」的春節紅包活動對整個阿裏系產品是全面支持。今年1月15日，「千問App」宣布全面接入淘寶、支付寶、淘寶閃購、飛豬、高德等阿裏生態業務，在全球首次實現點外賣、買東西、訂機票等AI購物功能，並向所有用戶開放測試。

與此同時，1月25日，騰訊旗下AI助手元寶宣布於2月1日啟動新春活動，計劃在App中發放總額10億元的現金紅包。百度也宣布自1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手

此外，阿裏旗下的「千問APP」宣布獨家冠名大陸東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、河南衛視四大馬年春晚，並以AI形式深度參演春晚節目。對於AI引擎工具首次參加地方春晚，一方面在大陸媒體界看來可以增加觀眾的趣味互動，盤活媒體資源；另一方面，結合線上抽獎活動，可以帶動觀眾在線下消費的欲望。

作為「大陸國家重點新媒體實驗室」的主要成員，字節跳動依托大陸「央視春晚」獨家AI雲合作夥伴身份，以豆包App與抖音為核心載體，投入5億元現金打造「AI互動+集卡瓜分」雙主線活動。

大陸四款主流AI功能場景各不同，誰先被用戶接受誰就能入場

騰訊元寶依托微信、QQ為載體，從單一紅包工具向綜合性AI助手進化；百度文心助手以文心大模型為技術底座，構建覆蓋教育、健康、內容創作、生活服務的全場景工具矩陣；字節跳動以算力底座支撐豆包大模型叠代，聚焦AI創作與娛樂場景，聯動剪映實現內容一鍵同步，推出智能陪看、多語言實時翻譯等功能；阿裏千問聚焦「AI+商業效率」，將AI能力深度融入支付寶集福、淘寶購物、飛豬出行等高頻場景。

當信息流和電商都已經高度成熟，馬年春節的這場紅包大戰背後的想象空間在於「AI 助手」，也是用戶與 AI 交互的入口。簡而言之就是：誰能先把用戶的日常需求變成「先問一句 AI」，誰就可能提前鎖定 AI 時代新的入場券。 （相關報導： 北京觀察》馬年春運95億人次破紀錄！「反向過年」祭折扣優惠票，為何越來越多人不返鄉？ ｜ 更多文章 ）

對於普通用戶來說，當 AI 真正進入日常生活，它必須變得穩定、可控、便宜、隨時可用。對於這些科技公司而言，發紅包只是一種誘餌，更在乎的是你下一次打開手機時，會先用誰家的 AI。