春節旅遊大洗牌！陸客首選不再是日本，「它」躍居第一名、九天連假將帶來103億觀光收入

即將到來的農曆新年假期，市場研究機構根據訂房與航班數據估算，認為南韓有望迎來新冠疫情後，首次超越日本、成為中國旅客首選海外目的地。

​彭博引述專攻旅遊分析的市場研究機構「China Trading Desk」數據，認為從2月15日開始、為期九天的春節假期期間，預計將有大約23至25萬名中國大陸旅客飛抵南韓，這一數字比2025年（假期少一天）成長52%。

相較之下，原本的首選日本，卻因為兩國僵持關係未解，面臨中國旅遊市場快速流失。市場機構指出，來自中國大陸的旅客人次，預計將較2025年春節下跌至少60%。會導致如此劇烈轉變，除了反映北京與東京之間的外交摩擦，南韓對中國團客放寬簽證，以及另一個熱門旅遊地泰國，因為安全不敢去所導致的結果。

除了客觀因素，另一個主觀因素也不能忽略，人民幣兌韓元的有利匯率，進一步提升南韓的「吸引力」，加上韓流文化在全球的持續擴散，使南韓更受年輕世代青睞。該國熱門目的地除了首爾之外，第二大港口城市釜山，以及觀光重鎮濟州島都是觀光客愛去的地方。

執行長巴特（Subramania Bhatt）表示，「疲弱的韓元，讓首爾、釜山與濟州在購物與餐飲上顯得物超所值；而日本原本受惠於日圓貶值的優勢，卻因政治因素變得複雜。再加上文化吸引力，以及郵輪公司與旅行社，大力改推韓國行程，進而形成一種非常自然的替代效應。」

這種分化凸顯出，地緣政治的風向，似乎真能快速重塑，亞洲高達5000億美元（約新台幣15.7兆元）規模的旅遊版圖。在日本首相高市早苗（Sanae Takaichi）就台灣議題發表具爭議性的言論後，中國率先發布旅遊警示，提醒民眾謹慎前往日本。

本週中國再次警告，希望國民避免赴日旅遊，官媒甚至指出、春節期間存在「嚴重的安全風險」。

除此之外，過往也是農曆春節熱點的泰國，今年也難以吸引這麼多陸客，背後原因不外乎和一名中國演員在當地遭綁架，甚至被送到鄰近的緬甸詐騙園區，所幸靠著人脈和社群介入而獲救，還有泰柬邊境迄今仍不太和平的衝突。

為此，南韓政府似乎看準這個趨勢，迅速填補空缺，宣告延長中國團客免簽入境政策至6月份。

這波成長與2017年呈現戲劇性反轉，當初南韓因為部署薩德飛彈防禦系統（THAAD）引發外交爭端，中國旅客人數大幅下滑。如今，雙邊關係出現回溫跡象：南韓總統李在明1月訪問北京，與習近平在短短兩月內，進行第二度會面，這也是南韓領導人自2019年以來首次訪中。

面對趨勢，航空公司迅速調整運能。根據即時航空數據，春節期間中國與南韓之間的航班數，比前一年增加近25%、超過1330架航班；相較之下，中國飛往日本的定期航班，則大減48%，僅略高於800班。多家中國主要航空公司，已將日本航線的免費取消政策，延長至10月底。 （相關報導： 不滿南韓國會「卡關」威脅調升25%關稅！川普讓現代起亞瑟瑟發抖，產業無奈：喜怒無常超頭痛 ｜ 更多文章 ）

首爾醫療指南，是一家協助旅客媒合當地皮膚科與整形診所的顧問公司。其負責人表示，近幾週接獲來自中國、希望在春節期間預約醫美療程的詢問，案件數高達數百件；而2025年春節前夕，他們僅收到零星幾筆自由行旅客的詢問。

負責人坦言，他在南韓生活20年，從沒看過這樣的成長幅度，更讓他感到困惑的一點是，其公司並未在中國設點、也沒有使用中文進行推銷打廣告，「在這裡你走到哪裡，都會看到大量中國人，也會聽到南韓民眾談論這股人潮。」

來自中國廣西的20歲大學生Lisa Zhang，就是計畫春節前往首爾的旅客之一。她受訪時坦言，原本計畫日本滑雪，最後考慮韓元匯率更好，加上地緣政治緊張情勢，才選擇首次造訪南韓，來一趟五天之旅。而且她也分享，在社群平台「小紅書」上有不少人會透過網路臨時拉群成團，利用韓國給予的團客免簽優惠，入境南韓旅行消費。

「如果我去日本度假，我爸媽大概會很緊張！我覺得，現在日本的反中情緒相對強烈，他們會擔心我的人身安全。」

中國旅遊潮帶來的經濟效應非常明顯，市場機構估計，按照前述推算的人潮，春節假期一週內，中國旅客在南韓的消費金額，將超過 3.3億美元（約新台幣103.6億元），高於預計在日本消費的2.5至3億美元（約新台幣78.5至94.2億元）。

根據南韓旅遊智庫Yanolja Research數據，2026年預期將有超過700萬名中國旅客造訪當地，相比2025年增長15%。投資人也已注意到這一趨勢，近期南韓零售與消費類股持續上漲，不少投資人似乎更看好南韓相關企業。

然而，相對市場或企業，並非所有南韓民眾都歡迎這股人潮。當地媒體與社群將犯罪上升與中國旅客增加連結在一起，儘管官方大力駁斥這種說法，並強調兩者之間還無關聯。但這類刻板印象似乎很難消除，近期一份要求國會取消陸客免簽政策的網路請願，一上線就快速累積6萬人連署支持。

彭博認為，日本旅遊市場的中國遊客銳減趨勢，很可能延續至第一季。就算有其他國家填補缺口，但日本2026年很可能出現，新冠疫情以來首次外國旅客人數下滑，總人數預計將減少2.8%、落在4140萬人。日本大型旅行社JTB也透露，光是1至4月來自中國的訂單，就大幅下滑約50%比例。 （相關報導： 不滿南韓國會「卡關」威脅調升25%關稅！川普讓現代起亞瑟瑟發抖，產業無奈：喜怒無常超頭痛 ｜ 更多文章 ）