30年磨一劍！特力屋16日登興櫃　董座何湯雄曝4大轉型策略

特力集團（2908）旗下居家裝修品牌特力屋（7867）將於明（16）日以每股58元登錄興櫃，推薦證券商為福邦證券。這是集團首度將子公司分拆公開發行，特力總裁兼特力屋董事長何湯雄形容，「30年磨一劍」，象徵特力屋邁向資本市場新階段，並預計3年內完成上市櫃掛牌計畫。

特力屋2024年營收達95億元、毛利率37.15%，稅後淨利1.57億元、每股純益1.70元；2025年上半年營收46億元、毛利率37.43%，稅後淨利1.77億元、每股純益2.20元，營業利益與獲利年增分別達38.71%與35.60%。截至9月底止，全台共有63家門市，預計年底前新增2家，達65家規模。

從「賣商品」到「賣服務」，轉型核心是什麼？

特力屋自1994年成立以來，從早期DIY賣場轉型為以「為你服務」（Do It For You）為核心的居家修繕與裝修品牌，逐步建立「服務到家」的全通路體驗。

現擁有千萬會員、上百位社區管家，並提供免費到府丈量、專業諮詢、空間改善建議等服務，強化消費者信賴感。

四大轉型策略如何推動營收與毛利升級？

何湯雄指出，特力屋興櫃後將全面啟動四大轉型工程：

1、擴大社區店網絡：從高成本大型店轉為深入鄉鎮與社區的小型店面，每年預計新開6至8家，以「居家便利服務店」模式貼近消費者。

2、強化社區管家服務：單品安裝件數年達13萬件，每位管家平均業績達600至700萬元，成為新營收引擎。

3、提升自有品牌占比：目前約占20%，目標每年成長3至5%，帶動毛利率穩步上揚。

4、優化電商平台整合：現有12萬項商品、線上業績占比7.5%，未來將串連線上線下導流，打造居家裝修電商品牌。

東南亞成新戰場，海外布局如何展開？

面對高齡化、老屋修繕與小宅趨勢，特力屋不僅在台穩健展店，也啟動海外拓展計畫。何湯雄透露，已優先規劃於越南與馬來西亞設立第二生產基地，放眼東南亞市場發展機會，同步評估上下游策略聯盟與異業投資、併購合作。 （相關報導： 月付66元就能看！CATCHPLAY+頻道數破60台，為何串流平台回頭做「電視」？ ｜ 更多文章 ）

不僅如此，特力屋總經理張栢青表示，特力屋是台灣第一個、也是目前規模最大的DIY居家修繕賣場，營運涵蓋全台及離島地區。多年來持續推廣LED照明、廢電池與燈管回收，早已實踐ESG精神。他強調，未來特力屋將以「全通路＋社區管家」雙引擎驅動，結合線上電商、社區店與專業服務，打造更具韌性的永續成長模式。

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