電視是家家戶戶必備家電，不過各品牌各有優勢，彼此競爭激烈，根據市調機構 Counterpoint Research最新發布的《第一季高階電視市場出貨與預測報告》，2025年第一季全球進階電視（Advanced TV）出貨量年增44％，營收年增 35％。TCL和海信（Hisense）成為市場主要推動力，出貨量較去年同期成長超過一倍。
最強電視品牌冠軍「市占率20%」
報告指出，2025年第一季全球進階電視（Advanced TV）出貨量年增44％，營收年增 35％，成長動能來自超大尺寸與MiniLED，其中75吋以上電視需求強勁。
2025第一季高階電視出貨量排名
1、Hisense（海信）
2、TCL
3、Xiaomi（小米）
4、Skyworth（創維）
5、Samsung（三星）
6、Others
三星龍頭地位動搖，TCL與海信急起直追
觀察全球高階電視市場品牌動態，過去 20年來一直穩居領導地位的三星（Samsung），如今已被TCL與海信急起直追，2品牌在出貨增幅上佔了極大比重，顯示中國品牌在過去一年間的快速崛起。
報告透露，從區域市場來看，中國是主要成長動能。研究總監Bob O’Brien指出，「中國政府推出以舊換新補助，加上本土品牌的大力促銷，帶動中國進階電視營收成長達三位數百分比。中國消費者也傾向購買更大尺寸、更高單價、搭載先進顯示技術的電視。」
中國市場的營收成長，加上在其他主要市場的市佔提升，使海信與TCL在全球市場的佔有率同步擴大。兩家廠商的出貨年增率皆達三位數，營收年增率分別為87％（海信）與74％（TCL）。
出貨與營收雙升，中國品牌表現亮眼
海信在高階電視市場的出貨佔比也從 2024年第一季的14％提升至2025年第一季的20％，營收佔比則從13％上升至 17％；TCL出貨佔比則從13％成長到19％，營收佔比從13％提升至16％。而除TCL與海信外，小米與創維（Skyworth）也有顯著成長。
降低 OLED 在整個高階市場中的重要性，MiniLED崛起改變格局
報告指出，當LG與三星專注於OLED電視時，中國品牌則藉由積極推廣大尺寸MiniLED LCD電視，逐漸淡化OLED在高階市場的重要性。
MiniLED在「超高階」電視市場的市佔持續擴大，自2024年第二季起，MiniLED電視的出貨與營收就已超越 OLED，且每季持續增長。O’Brien認為，「MiniLED電視的定價通常與OLED相當，但因OLED與LCD面板成本不同，消費者在選購時，面對的是小尺寸 OLED或大尺寸 MiniLED的選擇。越來越多消費者選擇 MiniLED。」
TCL領先群雄，三星市佔下滑
TCL於 2019年率先推出 MiniLED 電視，三星則在2021年加入，並迅速主導市場，2024 年，TCL超越三星，接著是海信與小米。2025 年第一季，三星在出貨量上排名第四，營收排名第三，落後於多家中國競爭對手。
Hisense（海信）電視商品評價
實際查看網路上對於Hisense（海信）電視的商品評價，以近期台灣上市的Hisense 65吋 U7N為例，「能用語音助理切換APP和設提醒之類的蠻方便」、「音效表現很猛！特別是在觀看動作片或音樂節目時，環繞音效的臨場感非常強，即使不搭配外接音響，也能有不錯的聲音表現」、「支援Apple AirPlay 2，對 iPhone 用戶來說還蠻方便的，投射上去畫質沒有跑掉也很流暢」、「高畫質看超讚，連髮絲都看得很清晰」、「Hisense 65吋 U7N性價比很高」、「這台打遊戲蠻爽的，規格真的很頂」、「海信在美國銷量本來就還不錯，只是比較晚進台灣」、「 cp值蠻高的」、「個人覺得中國的電視就推TCL跟海信這兩個品牌，不管全球銷量跟電視畫質及穩定度都是前段班的」、「本來還在想要買三星的電視，看完直接入坑海信，覺得CP值真的高太多」、
不過有網友指出，「光線強烈的環境下，可視角度可能較小，容易產生反光」、「唯一缺點，沒有支援google chromecast」。
資料來源：《 Counterpoint Research》 （相關報導： 不是洗碗機、除濕機！內行大推1家電廚房必備「用過回不去」：沒再看過蟑螂小蟲 ｜ 更多文章 ）
責任編輯／陳得馥
