300家日商衝台灣!為什麼日本品牌衝刺海外市場,台灣都是第一站?

2019-03-10 16:22

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日商大舉來台投資,突顯台灣與日本間獨特的經貿與文化連結。圖為桃園市長鄭文燦拜會日商株式會社橫濱八景島時,參訪水族館。(取自桃園市政府)

日商大舉來台投資,突顯台灣與日本間獨特的經貿與文化連結。圖為桃園市長鄭文燦拜會日商株式會社橫濱八景島時,參訪水族館。(取自桃園市政府)

日系餐飲、商場品牌充斥台灣大街小巷,從3大關鍵數據顯示,日商投資台灣方興未艾,去年投資金額衝上12年來新高,且軟實力崛起,不只金融投資爆量,零售、餐飲等業種更是來勢洶洶。

台灣與日本只隔著3小時左右的飛行距離,每逢連假,許多國人便會拖著行李箱飛往日本,不論是漫遊古色古香的京都,或是欣賞楓紅、櫻花,採購藥妝、大啖美食,都能大大滿足哈日族的癮頭。

台灣人瘋日本不是一兩天的事,但其實,台灣市場在日本企業眼裡更是塊瑰寶,三井Outlet、松本清、唐吉訶德、金子半之助、一蘭拉麵等知名品牌相繼進軍台灣,從經濟部投資審議委員會統計也揭露3個日本來台投資關鍵數據,顯示日本已成為台灣經濟成長的重要盟友。

投審會統計,2018年日本來台投資金額高達15.2億美元,衝上2007年以來的新高,也是歷史次高水準;與其他國家的投資金額相比,2018年日本也擠下香港、英國,晉升為第3大僑外投資國家。

2018年日商來台投資金額創歷史新高、突破15億美元(資料來源:投審會)
2018年日商來台投資金額創歷史新高、突破15億美元(資料來源:投審會)

日商來台投資金額屢創新高,投資件數也年年創新高,值得注意的是,日本投資台灣的產業型態出現質變,投審會副執行秘書楊淑玲表示,日本早期投資台灣以製造業為主,近幾年業別明顯多元化,服務業的件數衝上來,投資行為也更加活躍。

楊淑玲進一步指出,2018年日本來台投資金額能夠攀上近年新高,主因是金融保險業有大案「進補」,如日商伊藤忠入股台北101,以及日本樂天銀行與國票金控合資成立純網銀,這也顯示日本投資台灣的策略轉變,以服務為主的軟實力正在崛起。

樂天銀行社長永井啟之2月底來到台灣,他向媒體表示,樂天電商、樂天書城、甚至樂天信用卡都已經進入台灣,市場環境與日本差不多,這也是樂天選擇投資台灣的原因之一。

觀察2018年日本投資台灣的特點,除了金融保險業投資金額高居各業別之冠,另一個現象是批發零售業、住宿餐飲業合計投資件數達283件,占整體投資件數比重超過5成,也就是說,日本來台的投資案,每2件就有1件屬於批發零售或住宿餐飲業。

楊淑玲表示,零售、餐飲業的投資金額通常不會太高,但件數確實有比較明顯的增加,生活中很容易看到日系藥妝、拉麵、日式生活雜貨、零食等店鋪,也印證了日本來台投資業別走向多元化的趨勢。

台經院產經資料庫分析師林進南進一步分析日本服務業大舉進軍台灣的背後原因,他表示,日本少子化、高齡化的現象較台灣嚴重,內需市場不夠力的情況下,勢必得往海外發展。

至於為何選擇台灣作為重點市場,林進南表示,一是日本與台灣過去在進出口貿易已經打下了長期合作的基礎,而且台灣人喜愛去日本旅遊、消費,日本對台灣市場及喜好相當熟悉,其次,台灣人在飲食和娛樂方面很願意花錢,高端消費力充沛,這也加大來台投資誘因。

第三,林進南指出,日本內需市場遇到瓶頸,赴海外投資勢在必行,台灣除了本身具有發展性,也可以作為前進中國及其他亞洲市場的踏板。

林進南說明,台灣環境與中國有一定的相似、連動性,不少日商赴中國投資並不順利,但中國市場非常龐大,業者不可能輕易放棄,因此日商經營台灣市場的同時,也可從中吸收經驗、調整服務甚至進行新品開發,以利未來擴大亞洲市場布局。

台灣與日本面臨相同的人口高齡化、少子化議題,如今日本憑著強悍的服務軟實力拓展海外市場,若台灣可搭上日本服務業大量投資台灣的潮流,並將日本服務業的職人精神作為他山之石,或許也能找到台灣經濟成長的新火種。

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