1989年，知名刮鬍刀品牌吉列（Gillette）在美國超級盃冠軍賽中，靠著標語「男人首選（The Best a Man Can Get）」，成功打入男士們的心中，在眾多刮鬍刀品牌的競爭中鞏固自己的地位，也成了許多子女送爸爸禮物時的第一選擇。
如今過了30年，吉列近期發布了一支名為「我們相信：男人最好的模樣（We Believe: The Best Men Can Be）」的廣告，卻掀起一陣輿論風暴。這支短片探討許多校園霸凌、職場性騷擾和性別刻板印象等社會問題。影片發布短短五天，就吸引將近一千六百萬人點閱，博得許多人的掌聲。然而，卻有不少人認為，這支影片企圖醜化男性，引起許多爭議與批評，甚至有網友號召抵制吉列刮鬍刀。為何這支廣告會引起那麼兩極的評價？
校園霸凌、性騷擾、笑人娘砲〉這種行為「man」嗎？
從男孩長成一個男人，男性們都經歷了什麼？吉列這支廣告赤裸裸地直擊許多男性的生活經驗。
影片一開始，就出現一位在學校遭到霸凌，害怕地抱著母親的男孩。男孩被一群男同學訕笑、欺負，「你是魯蛇」、「怪胎」和「臭娘泡」，這些字眼如聊天室不斷跳出來的訊息般，在男孩腦中揮之不去……而男孩家裡的電視播放著一個男人偷偷潛入一個女子身後，直接一手往她屁股捏了一下的畫面，女子錯愕地回過頭，電視機前的觀眾看了，個個開懷地放聲大笑。接著鏡頭一轉，畫面變為一個男孩將另一個男孩壓到在地，被打倒在地的男孩痛苦的呻吟，看見這一幕的成年男子們非但不阻止，還用一句「男孩永遠長不大（Boys will be boys.）」一笑帶過。
看到這裡，許多男性不滿的原因呼之欲出：因為這部影片赤裸裸呈現了一個「男性問題」：從男孩長成一個男人，男性往往是校園霸凌、性騷擾、性別歧視與暴力行為的加害者。但，吉列的刮鬍刀明明主要是賣給男性的，怎麼會拍一支「批評男性」的廣告？原來這支影片根本不是在批評男性，相反的，下半段才呈現了這支影片的主軸「男人最好的模樣（We Believe: The Best Men Can Be）」。
影片隨後來到了轉折點，帶入「#我也是（#MeToo）」運動的一連串新聞報導，女性們開始站出來，說出自己的經歷，並鼓勵所有女性反對性騷擾，這項議題也隨之延燒到全球。接著，「男人最好的模樣」出現了！當有男性出手性騷擾女性時，一邊馬上有男性出來制止；當一群青少年在霸凌他們口中的「娘砲」時，一位牽著兒子的父親立刻出手相救；當小男孩在欺負另一個男孩時，大人衝過來阻止，並告訴小男孩「我們不能這樣對別人！」是的，這支影片非但不是在罵男人，而是在表達：最棒的男人該是什麼模樣！
為何呈現「男人最好的模樣」，卻引來大量男性批評？
在Youtube上看完這支影片往下一拉，你會發現不喜歡這支影片的人，幾乎是喜歡這支影片的兩倍，再往下看，便會看到留言區的大量謾罵與批評。你可能會想，這支廣告怎麼會招來如此多男性的批評呢？ （相關報導： 【婦援會專欄】為何男人不能哭、女人要溫柔？一個練習，讓你深思「娘娘腔」和「男人婆」背後意義 ｜ 更多文章 ）
不少人發現這部影片的導演是位女性，認為她的作品企圖醜化男性、過於強調有毒男子氣概（Toxic Masculinity）。有毒男子氣概是什麼呢？它指的是當今社會中對於男性社交、心理不利的一些傳統觀念。像影片中罵人「娘砲」、騷擾女性、愛打架等行為，都是男性在追逐「男子氣概」過程中，常常呈現的行為。有些男性因為想被男人群體認同，刻意更過分地貶低女人、辱罵不夠陽剛的男性，以顯得自己夠「man」。「有毒」一詞受「#我也是」運動影響，在去年被牛津辭典選為年度代表字。
