拍出「男人最好的模樣」卻讓外國男網友集體崩潰!吉列刮鬍刀最新廣告為何爭議不斷?

2019-01-31 17:13

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1989年,知名刮鬍刀品牌吉列(Gillette)在美國超級盃冠軍賽中,靠著標語「男人首選(The Best a Man Can Get)」,成功打入男士們的心中,在眾多刮鬍刀品牌的競爭中鞏固自己的地位,也成了許多子女送爸爸禮物時的第一選擇。

如今過了30年,吉列近期發布了一支名為「我們相信:男人最好的模樣(We Believe: The Best Men Can Be)」的廣告,卻掀起一陣輿論風暴。這支短片探討許多校園霸凌、職場性騷擾和性別刻板印象等社會問題。影片發布短短五天,就吸引將近一千六百萬人點閱,博得許多人的掌聲。然而,卻有不少人認為,這支影片企圖醜化男性,引起許多爭議與批評,甚至有網友號召抵制吉列刮鬍刀。為何這支廣告會引起那麼兩極的評價?

校園霸凌、性騷擾、笑人娘砲〉這種行為「man」嗎?

從男孩長成一個男人,男性們都經歷了什麼?吉列這支廣告赤裸裸地直擊許多男性的生活經驗。

影片一開始,就出現一位在學校遭到霸凌,害怕地抱著母親的男孩。男孩被一群男同學訕笑、欺負,「你是魯蛇」、「怪胎」和「臭娘泡」,這些字眼如聊天室不斷跳出來的訊息般,在男孩腦中揮之不去……而男孩家裡的電視播放著一個男人偷偷潛入一個女子身後,直接一手往她屁股捏了一下的畫面,女子錯愕地回過頭,電視機前的觀眾看了,個個開懷地放聲大笑。接著鏡頭一轉,畫面變為一個男孩將另一個男孩壓到在地,被打倒在地的男孩痛苦的呻吟,看見這一幕的成年男子們非但不阻止,還用一句「男孩永遠長不大(Boys will be boys.)」一笑帶過。

看到這裡,許多男性不滿的原因呼之欲出:因為這部影片赤裸裸呈現了一個「男性問題」:從男孩長成一個男人,男性往往是校園霸凌、性騷擾、性別歧視與暴力行為的加害者。但,吉列的刮鬍刀明明主要是賣給男性的,怎麼會拍一支「批評男性」的廣告?原來這支影片根本不是在批評男性,相反的,下半段才呈現了這支影片的主軸「男人最好的模樣(We Believe: The Best Men Can Be)」。

「你是魯蛇」、「怪胎」和「臭娘泡」,這些字眼如聊天室不斷跳出來的訊息般,在男孩腦中揮之不去。(Youtube截圖)
「你是魯蛇」、「怪胎」和「臭娘泡」,這些字眼如聊天室不斷跳出來的訊息般,在男孩腦中揮之不去。(Youtube截圖)

影片隨後來到了轉折點,帶入「#我也是(#MeToo)」運動的一連串新聞報導,女性們開始站出來,說出自己的經歷,並鼓勵所有女性反對性騷擾,這項議題也隨之延燒到全球。接著,「男人最好的模樣」出現了!當有男性出手性騷擾女性時,一邊馬上有男性出來制止;當一群青少年在霸凌他們口中的「娘砲」時,一位牽著兒子的父親立刻出手相救;當小男孩在欺負另一個男孩時,大人衝過來阻止,並告訴小男孩「我們不能這樣對別人!」是的,這支影片非但不是在罵男人,而是在表達:最棒的男人該是什麼模樣!

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