房仲一姐高效成交心法:戒掉白目

2014-08-22 15:31
永慶房屋業務經理劉世珮。
永慶房屋業務經理劉世珮。

劉世珮在台灣房仲業店數市占率最大的永慶房屋裡,有個獨特的地位:她是銷售效率第一的房仲一姐。

她去年業績(即佣金收入)破1700萬元,在全公司排名第4,但扣除兩個月休假,她的工作時間比別人少掉六分之一,卻能年年創造千萬業績。入行9年,劉世珮扣除入行頭一年工作時數半年、業績700萬之外,其餘8年,平均業績約為1600萬元,排名都在前4名,並且每年都休假兩個月。連董事長孫慶餘在業務月會,首度破例點名稱讚業務員:「世珮工作效率高,是全公司聰明工作、均衡生活的代表。」

她對待客戶的風格也可以「伯伯」、「奶奶」掛在嘴上;也可以騎著50C.C.小綿羊,載億萬富翁看屋。這種風格迅速縮短與客戶之間的距離,「業務這行難在分寸拿捏,太過頭會冒犯客戶,不到位又覺得你無聊。劉世珮就是拿捏得剛好,」帶劉世珮入行、永慶房屋士林一部部長林宏彰分析。

「拿捏的基礎,在於不白目,」劉世珮說,業務員做不出業績,都是因為白目——接話白目、聊天白目、聽話也很白目;「一白目,搞不清楚客戶需求,開始亂帶亂看,客戶最討厭。」

戒接話白目:別吐槽,讓市場來教育客戶

客戶訂出的條件經常背離市場現實,然後要業務員去找;明明知道客戶的理想不存在,要怎麼讓他自動知難而退?

有個客戶拜託劉世珮尋屋,他的條件是:「大台北地區,要四房、近捷運、屋齡20年內,預算2500萬。」

劉世珮心裡的OS跟多數業務員一樣:「哪可能?」但是她跟客戶說:「ㄟ,我們先在公司一起上網找好不好?找好再去看,免得白跑。」

以下的問答讓客戶自己找到答案:「一定要4房?」──「對,一定要4房」──「4房的室內坪數大概36、7坪,加上公設、車位至少60坪,坪數選60坪起跳。屋齡設定20年。」──「ㄟ,不要限定金額好不好,看看會跳出那些金額。」

結果全是4000萬元起跳,客戶心裡有了底。

劉世珮沒有評斷客戶,她協助客戶調整條件。把更多的市場訊息攤開來給客戶看,最後客戶終於發現自己開的價錢不務實,願意拉高預算到3000萬元,並且調整原先條件,縮小到3房。

永慶房屋天母西路店店長林東儀指出,多數業務遇到這種狀況通常會潑客戶冷水,然後為了成交,介紹客戶買不符需求但便宜的房子;劉世珮反其道而行,她會順著客戶的需求,很敢建議,客戶反而會因為她直言而聽進她的建議。

「客戶的理想和現實之間總有差距,客戶會跟現實妥協,但是不會跟業務妥協,」劉世珮說,「所以業務不要教育客戶,要讓市場教育客戶。」如果業務為了凸顯專業而教育客戶,對方只會想逃開你。

戒聊天白目:沒梗的業務,才會只談房子

「沒東西聊才會只聊房子。你要聊天,才能進入客戶世界裡,」劉世珮說,「尤其要善用小故事。」

有一回,劉世珮帶著一位客人看房子,看了好多間都沒辦法下決定,旁敲側擊也打聽不出什麼結果,讓她心生沮喪。她找一天,約客戶出來嘗鮮、試新餐廳;兩個人聊美食、聊旅遊,天南地北的聊。

「最近我遇到一個客戶,讓我滿煩惱的,」劉世珮開始說起小故事,「他打算換屋跟孩子一起住,看房子看了好久,卻下不了決定,不曉得出了什麼事情?這明明是好事啊。」她說的就是客戶的事情。「唉,小孩子問題很多的……,」客戶嘆了一口氣,開始訴苦。

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