把一個展覽做到「產業級」，不只要好看，還要好逛、能帶動人潮、延長停留時間、放大城市品牌，並切實提升公民科學素養。國立自然科學博物館的新常設展《大地瑰寶》正是里程碑：內容有深度、動線有邏輯、體驗有記憶點，效益從教育、觀光到地方商圈，整條鏈都動起來。
〈大地瑰寶〉歷時五年籌備、投入 1 億 7,200 萬元，9 月 17 日正式開展。展區近 600 坪、分為三個展廳，從近 40 年典藏中精選 1,700 多件標本：巨大鐘乳石、於不同紫外線波段發光的螢光礦物、心形紫水晶洞、臺灣獨有的北投石、九份金瓜石的自然金與豐田閃玉，甚至包含阿波羅 11 號帶回的月岩，規模與層次一次到位。
筆者在現場看到三個「驚豔」：
導覽超好用
入口處多面大型觸控螢幕，畫面清楚、反應快速。查「正長石」只要一觸即達，即可看到結晶形態、產地、規格、重量，並可切換至展品位置導向實體櫃位。這不是把說明牌電子化而已，而是將資料庫、動線與學習節奏整合；結果是知識密度更高、停留時間更長、口碑與再訪率同步上升。
透明電梯把動線變故事
地下三樓的玻璃電梯將結構、鋼骨與軌道大方呈現，垂直視覺把上下兩層展櫃串起來，宛如大型裝置藝術。它成為場內節點：親子可以在此重組路線，長者以更小體力銜接單元，拍照打卡自然擴散。原本只是「必需成本」的垂直交通，成功轉化為可記憶、可擴散的品牌資產。
內容厚、敘事順
從帶狀鐵岩、鐘乳石林，到月岩與螢光礦物，再到北投石與自然金，策展並非堆砌，而是把「學術結構→逛展結構」精準翻譯：先談演化與結構，再談色澤與地方，最後連結到世界與應用。門檻被友善化，但內容不打折；典藏被用來說好故事，展覽也從一次性活動升級為可授權、可延伸的內容資產（教材、工作坊、線上資源）。
這些成果不是偶然，而是三任館長長期接力的結果。
— 孫維新：擴大國際合作，以活潑科普提升觸及。
— 焦傳金：強化跨域整合，讓研究、典藏、展示互相餵養。
— 黃文山：將展場更新、無障礙與數位應用常態化，並把氣候變遷、AI 等議題納入。
用投資語言說，這是一支「長期、多策略、紀律強」的團隊，把單點亮點轉為結構性成果。方法論很簡單：把「注意力」變「停留」，把「停留」變「學習」，再用學習帶動「口碑」，最後讓口碑與人流回饋「城市經濟」。
《大地瑰寶》示範三層飛輪：
— 體驗設計：沉浸場景 → 互動觸控 → 動線節點 → 停留上升
— 內容品牌：在地敘事 × 世界視野 → 形成「值得專程一來」
— 產業串聯：校外教學／STEM／教師增能 × 專業展與論壇 × 夜間與親子夜宿 → 帶動旅遊與商圈
下一步：內容 IP 化與資料治理。
可將關鍵標本如同故宮「翠玉白菜」般品牌化與可授權，更以統一規格把影像、3D、光譜／譜線與故事整合為「授權內容庫」（教育版／商用版），權利與定價清楚。授權收入採 分潤＋再投資，回投掃描、數位化與教材，讓內容自我供血、擴大觸達。
例：北投石、螢光礦物除了聯名周邊，也可提供教材包、3D／光譜互動工具與出版社圖庫授權；公益面向採教育低費／開放，營運面向以商用付費／分潤支撐永續。
回到機會成本：在資訊爆炸時代，大家的「注意力」最值錢。為什麼我願意在這檔展多待一小時？
— 我能自行決定深度：觸控導覽讓學習更順。
— 我能自由換路線：透明電梯把樓層主題無縫接起來。
— 我能看見臺灣的世界座標：在地礦物與國際典藏同框，脈絡自然立起來。
當一座城市能以高品質內容場景，讓人心甘情願付出時間，背後就是扎實的教育與經濟價值。下一步，把這套做法從自然史擴展到工業史、海洋、古文明與前沿科技；把「一次好展」變成「一座城市的長期內容投資」。這，才是臺灣科教展場真正的「再上一層樓」。 （相關報導： 2025台北免費展館推薦》煩惱假日要去哪？13個室內景點、展覽市集通通免門票 ｜ 更多文章 ）
＊作者季凡為 APcore Global Education 創辦人、財經 Podcast「Two Money Lovers 經濟學不是萬能但有用」主持人。
