Netflix會跟進嗎？Disney+對用戶寄出漲價通知　方案細節一次看

迪士尼宣布，自10月21日起調整旗下Disney+串流影音平台的訂閱價格，涵蓋含廣告與無廣告方案，同時部分組合方案月費也同步調漲。這是迪士尼繼近期推出ESPN直播串流服務後，再度針對訂閱價格進行調整，引發外界關注串流媒體市場競爭的下一步走向。

根據迪士尼公告，含廣告的Disney+方案將從每月9.99美元調高至11.99美元，漲幅達20%。無廣告進階方案則調漲3美元，來到每月18.99美元。此次價格變動不僅影響單一平台訂閱，連帶影響多種組合方案，包括含廣告的Disney+與Hulu組合方案將從10.99美元調整至12.99美元，而包含無廣告Disney+、Hulu及含廣告ESPN+的「Disney+、Hulu和ESPN精選進階方案」則從26.99美元漲至29.99美元。

同集團新推出ESPN串流服務帶動訂閱策略

迪士尼自9月23日起陸續向用戶發送價格變動通知，但漲價時機引起外界議論，因為公司近期因脫口秀節目《吉米夜現場》（Jimmy Kimmel Live!）處理爭議而面臨輿論壓力。主持人吉米．金摩（Jimmy Kimmel）針對保守派社運人士查理．柯克（Charlie Kirk）遇刺事件發表評論後，節目一度遭到下架，並於9月23日復播。然而，包括辛克萊（Sinclair）與奈斯塔（Nexstar）在內的多家電視台已宣布暫停播出該節目，進一步加劇了外界對迪士尼決策的關注。

迪士尼強調，漲價是公司正常的商業程序。早在8月，迪士尼便推出ESPN直播串流服務，提供兩種方案選擇，其中包括每月29.99美元的「無限方案」，可觀看所有ESPN頻道、ESPNonABC、ESPN+及每年超過4.7萬場體育賽事。用戶也可選擇以首年每月29.99美元的價格，加購Disney+與Hulu組合，進一步整合娛樂與體育資源。

各OTT為因應競爭頻頻祭出新策略

目前串流媒體市場競爭進入新一輪白熱化，華納兄弟探索（Max、CNN、探索頻道）、迪士尼（Disney+、Hulu、ESPN）、亞馬遜（Prime Video）及Netflix等主要玩家陸續調整訂閱價格，同時加大原創內容與獨家播映權的投資力度。各家平台也透過整合服務、調高價格、限制帳號共享或推含廣告方案，維持營收並鞏固市占率。

這一波Disney+漲價動作被視為迪士尼在激烈競爭環境中保持獲利的重要策略，市場觀察人士認為，後續是否會引發其他串流平台跟進調整價格，將成為全球影音娛樂產業的焦點。

責任編輯：許詠翔

更多風傳媒獨家新聞：

‧ 衝刺串流業務迪士尼「又」啟動裁員　數百名員工面臨失業危機

‧把顧客當ATM？迪士尼樂園不斷漲價、家長抱怨影片網路爆紅
（相關報導： 美國Apple TV+漲價3美元、海外是否跟進未定　每年虧10億美元蘋果也難頂 ｜ 更多文章 ）

‧ 迪士尼串流的燒錢遊戲結束，最新財報顯示獲利　為何投資人不買單股價下跌