觀點投書:具有何種特質的人,方可擔任觀光大使?

2019-01-10 05:30

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作者質疑,其實具有是「年輕貌美」此項身體資本,才有資格擔任觀光大使一職?(阮庭緯提供)

作者質疑,其實具有是「年輕貌美」此項身體資本,才有資格擔任觀光大使一職?(阮庭緯提供)

高雄市長韓國瑜上任後,為振興高雄經濟,擬定於每個月邀請不同的觀光旅遊大使,希冀能吸引更多觀光客至高雄旅遊。就此,高雄市觀光局長潘恆旭日前表示,今年一月邀請藝人白冰冰擔任高雄市觀光大使。然而,此新聞一公布後,引發社會爭論不休,前高雄新聞局長丁允恭更隨即在個人臉書發表敏感言論:「城市質感的形成是緩慢的堆積,而摧毀它則可以很快。」此番言論一出,更是讓社會大眾聯想到,高雄市政府先前曾找搖滾樂團五月天擔任觀光大使,相較之下確實給了民眾比較的空間。

於此,筆者不禁想問以下數個問題:

1、具有何種特質的人,才有「資格」擔任觀光大使呢?

2、而城市質感的累積與形成,靠得究竟是代言人的名氣,抑或是各地政府的政策與執行,才是成敗關鍵呢?

3、是何種判斷基準,使得白冰冰的擔任觀光大使一事,遭人暗指有可能很快地摧毀一個城市的質感?

何謂大使?

根據Cambridge Dictionary的定義,大使或代言人(spokesperson)的定義是,a person who is chosen to speak officially for a group or organization,就字面意思解釋,被選出來的大使或代言人,並無另外的資格要求;另外,就教育部重編國語辭典修訂本對「大使」二字的定義,其為奉命到外國執行任務或留駐的外交官員;若為觀光大使,則奉命為促進觀光之人選。既然就定義而言,大使或代言人並無如此多的身分資格或附加條件,又何以白冰冰被選為高雄觀光大使引發眾多爭議?

從搖滾樂團五月天到資深藝人白冰冰代表著什麼?

筆者觀察《蘋果日報》、《udn時事話題》、《中天新聞》等不同新聞網路平台之評論,許多網友表示,搖滾樂團五月天代表著是流行文化、年輕,以及挾帶著來自世界各地不同的歌迷的資本力量;相較之下,資深藝人白冰冰象徵者「老年」、「過氣」,以及遠遠不及年輕歌手的人氣。就此,筆者想探討的是,五月天所象徵的年輕以及流行文化,跟白冰冰被冠上的老年以及過氣,與觀光的關聯性何在?

ballshoot:圖一:前後任高雄市觀光代言人五月天與白冰冰。(阮庭緯提供).png
前後任高雄市觀光代言人五月天與白冰冰。(阮庭緯提供)

「身體資本」V.S.「觀光促進」

相較台灣其他縣市的觀光大使,台北市政府於2018年9月,曾邀請了日本知名演員加藤和樹(34歲)擔任其觀光大使。

ballshoot:圖二:台北市觀光大使、日本知名演員加藤和樹。(阮庭緯提供).png
台北市觀光大使、日本知名演員加藤和樹。(阮庭緯提供)

就此,加藤表示,「相當榮幸可以擔任台北市觀光大使,先前造訪台北時,感受到台北歷史文化的懷舊氛圍,希望藉由自己對女性粉絲的影響力,向日本民眾推銷台北。」另一方面,連續於2017、2018擔任台灣觀光大使的長澤雅美,則是帶著「長腿女神」的美名,以年輕貌美的姿態,穿上傳統的絲質旗袍,穿梭於台灣鄉間小巷,其宣傳影片的發行,讓許多網友發出「美到忘記看風景。」的讚嘆。

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