觀點投書:具有何種特質的人,方可擔任觀光大使?

2019-01-10 05:30

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作者質疑,其實具有是「年輕貌美」此項身體資本,才有資格擔任觀光大使一職?(阮庭緯提供)

作者質疑,其實具有是「年輕貌美」此項身體資本,才有資格擔任觀光大使一職?(阮庭緯提供)

高雄市長韓國瑜上任後,為振興高雄經濟,擬定於每個月邀請不同的觀光旅遊大使,希冀能吸引更多觀光客至高雄旅遊。就此,高雄市觀光局長潘恆旭日前表示,今年一月邀請藝人白冰冰擔任高雄市觀光大使。然而,此新聞一公布後,引發社會爭論不休,前高雄新聞局長丁允恭更隨即在個人臉書發表敏感言論:「城市質感的形成是緩慢的堆積,而摧毀它則可以很快。」此番言論一出,更是讓社會大眾聯想到,高雄市政府先前曾找搖滾樂團五月天擔任觀光大使,相較之下確實給了民眾比較的空間。

於此,筆者不禁想問以下數個問題:

1、具有何種特質的人,才有「資格」擔任觀光大使呢?

2、而城市質感的累積與形成,靠得究竟是代言人的名氣,抑或是各地政府的政策與執行,才是成敗關鍵呢?

3、是何種判斷基準,使得白冰冰的擔任觀光大使一事,遭人暗指有可能很快地摧毀一個城市的質感?

何謂大使?

根據Cambridge Dictionary的定義,大使或代言人(spokesperson)的定義是,a person who is chosen to speak officially for a group or organization,就字面意思解釋,被選出來的大使或代言人,並無另外的資格要求;另外,就教育部重編國語辭典修訂本對「大使」二字的定義,其為奉命到外國執行任務或留駐的外交官員;若為觀光大使,則奉命為促進觀光之人選。既然就定義而言,大使或代言人並無如此多的身分資格或附加條件,又何以白冰冰被選為高雄觀光大使引發眾多爭議?

從搖滾樂團五月天到資深藝人白冰冰代表著什麼?

筆者觀察《蘋果日報》、《udn時事話題》、《中天新聞》等不同新聞網路平台之評論,許多網友表示,搖滾樂團五月天代表著是流行文化、年輕,以及挾帶著來自世界各地不同的歌迷的資本力量;相較之下,資深藝人白冰冰象徵者「老年」、「過氣」,以及遠遠不及年輕歌手的人氣。就此,筆者想探討的是,五月天所象徵的年輕以及流行文化,跟白冰冰被冠上的老年以及過氣,與觀光的關聯性何在?

ballshoot:圖一:前後任高雄市觀光代言人五月天與白冰冰。(阮庭緯提供).png
前後任高雄市觀光代言人五月天與白冰冰。(阮庭緯提供)

「身體資本」V.S.「觀光促進」

相較台灣其他縣市的觀光大使,台北市政府於2018年9月,曾邀請了日本知名演員加藤和樹(34歲)擔任其觀光大使。

ballshoot:圖二:台北市觀光大使、日本知名演員加藤和樹。(阮庭緯提供).png
台北市觀光大使、日本知名演員加藤和樹。(阮庭緯提供)

就此,加藤表示,「相當榮幸可以擔任台北市觀光大使,先前造訪台北時,感受到台北歷史文化的懷舊氛圍,希望藉由自己對女性粉絲的影響力,向日本民眾推銷台北。」另一方面,連續於2017、2018擔任台灣觀光大使的長澤雅美,則是帶著「長腿女神」的美名,以年輕貌美的姿態,穿上傳統的絲質旗袍,穿梭於台灣鄉間小巷,其宣傳影片的發行,讓許多網友發出「美到忘記看風景。」的讚嘆。

ballshoot:圖三:連續於2017、2018擔任台灣觀光大使的長澤雅美。(阮庭緯提供).png
連續於2017、2018擔任台灣觀光大使的長澤雅美。(阮庭緯提供)

由此可見,不論是加藤和樹、長澤雅美,或者是五月天,「年輕貌美」所發揮的影響力似乎可以代表一個城市的觀光或者擔任國家的觀光影片代言者;而所謂「資深」或者「老年」的藝人與觀光促進卻不能畫上等號,甚至成為眾矢之的。這是否為社會對於老年的「污名(stigma)」,或者所謂的「對老人的歧視(ageism)」所造成?又或者,其實具有是「年輕貌美」此項身體資本,才有資格擔任觀光大使一職?

最後,誠如前高雄新聞局長所言:「城市質感的形成是緩慢的堆積。」此文並非側重支持或批評高雄市觀光大使,其強調的是,希望社會大眾應能謹慎檢視「身體資本」、「對老年的污名」,以及「是否適任觀光大使」一事之關聯性,並呼籲社會大眾思考,是否真的必須透過以「公眾人物」,或者「年輕貌美」來吸引觀光?如此一般的作法,是否有可能再次物化女性或男性的身體,抑或是強化了社會對於「吸引觀光」與「年輕」之刻板印象,進而加劇了「排老/恐老」現象?畢竟,當我們一想到高雄城市,美濃的油紙傘文化、駁二特區的人文氣息,以及去年盛大開幕的衛武營藝文中心,都不是靠這些「觀光大使」所帶來的立即效益,而是緩慢堆積而形成的城市質感;而透過建立城市特色,從對風景區、歷史景點,以及交通建設等面向做完整規劃,才是地方政府推廣觀光的首要之務!

*作者為高雄醫學大學性別研究所碩士生/高中教師

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