在全球運動服飾市場掀起波瀾，Nike不僅面臨倫敦廣告爭議與跨性別運動員研究資助質疑，更遭新興競爭對手直接點名挑戰。這一系列事件反映出當代運動品牌如何在商業、社會議題與企業責任間尋求平衡，同時揭示了市場競爭格局的轉變。
運動服飾巨頭Nike近期捲入一連串爭議事件，引發各界廣泛關注。在倫敦，一塊Nike的戶外廣告看板因被指涉及不當的大屠殺比較而遭到強烈抨擊，最終被迫撤下。Nike官方隨後發表聲明表示：「我們無意造成傷害，對任何因此引發的不適深表歉意。倫敦的廣告看板是基於跑者洞察設計的廣泛活動一部分，旨在激勵跑者突破自我設限。Nike譴責任何形式的反猶太主義。廣告用詞不當，已將看板撤下。」
新興競爭品牌XX-XY Athletics乘勢發起挑戰
與此同時，《紐約時報》發布的一則報導更為Nike雪上加霜，報導指控Nike涉嫌資助一項關於兒童跨性別運動員的研究，引發了社會各界的激烈討論。這兩起事件接連發生，使Nike的品牌形象受到嚴重打擊。
趁著Nike陷入公關危機之際，新創女性運動服飾品牌XX-XY Athletics展開了一場針對性的行銷攻勢。該品牌本周推出一則標題為「買Nike？不如別買了。」的廣告，直接點名Nike近期面臨的倫敦廣告看板爭議以及跨性別運動員研究資助爭議，同時也不忘提及Nike過去的一些爭議事件。
這則廣告影片引用了多家主流媒體對Nike的負面報導，包括《衛報》報導前跑步運動員瑪麗．凱恩（Mary Cain）對Nike提起的2000萬美元訴訟，指控其在訓練期間遭受長期情緒虐待。廣告中還提到了2023年BBC的一則報導，內容涉及加拿大倫理監察機構調查Nike加拿大分公司及一家金礦公司在中國營運時疑似使用維吾爾族強迫勞動的指控。
XX-XY Athletics持續發動「反Nike」行銷策略
自去年品牌創立以來，XX-XY Athletics已多次通過病毒式廣告活動針對Nike展開攻勢。該品牌的首支爆紅廣告《親愛的Nike》邀請了各個年齡層的女性運動員參與，共同批評Nike未能明確反對將跨性別選手納入女子及女童運動比賽的政策立場。
今年，當Nike推出27年來首支超級盃廣告，集結凱特琳．克拉克（Caitlin Clark）、夏卡莉．理查森（Sha'Carri Richardson）、喬丹．奇利斯（Jordan Chiles）及朱朱．沃特金斯（JuJu Watkins）等明星女運動員時，因為Nike公開支持跨性別運動員參與女子運動的立場，再次引來批評聲浪。
XX-XY Athletics迅速把握時機，推出了一則回應廣告，由品牌大使萊莉．蓋恩斯（Riley Gaines）領銜出鏡，刻意模仿Nike的超級盃廣告風格，同時展現自家運動員陣容，明確標榜其與Nike不同的品牌立場。
運動品牌之戰反映社會價值觀衝突
Nike與XX-XY Athletics的對峙不僅是商業競爭，更反映了當代社會圍繞性別平等、包容性與傳統價值觀之間的深刻分歧。Nike長期以來定位為進步、包容的品牌形象，積極擁抱多元價值，而XX-XY Athletics則明確標榜捍衛傳統女性運動空間，這種價值觀的對立使得兩家品牌的競爭超越了純粹的商業領域。
隨著消費者越來越關注品牌的社會責任與價值立場，Nike所面臨的當前危機也成為探討全球運動服飾市場未來發展方向的重要案例。無論Nike如何應對這場信任危機，這些事件已經為運動服飾行業敲響了警鐘，提醒各大品牌在追求商業成功的同時，也必須謹慎處理社會敏感議題，維護品牌誠信。
責任編輯：許詠翔
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