隨著中國大陸經濟增長持續放緩，官方隨出台提振消費的措施，但是從開年兩個多月來看，除電影《哪吒2》票房被民族主義觀念推波助瀾，其他領域依舊效果寥寥。從消費市場來看，似乎也印證了「口紅效應」的出現。近來，大陸年輕人不再像之前那樣熱中購買相關品牌的奢侈品，而是轉向健康、生活領域的消費。
2月11日，法國奢侈品巨頭開雲集團公佈2024年業績，旗下最大品牌古馳銷售持續低迷，全年營業利潤下降51%；另一奢侈品巨頭全球奢侈品巨頭LVMH集團2024年總體收入同比下滑2%，營業利潤下滑14%……，上述數據也表明，曾經傲戰北京、上海、深圳等一線城市的奢侈消費逐漸被大陸國貨和國潮產品所取代，其中也得益於大陸官場和民間大力推行「民族主義消費觀」的形成。從購買蘋果手機被認為是「不愛國」到喝農夫山泉礦泉水是美國人的「走狗」再到眾人追捧華為手機。大陸消費市場的變化也折射出業者能否穩固抓到消費者的真實想法尤為關鍵。
年輕人間攀比消費的思潮逐漸減少、未來收入預期和當下收入大幅度銳減，這也給西方許多在華奢侈品銷售額帶來巨大的衝擊。
相比於這種面子消費，不少年輕人開始轉向黃金消費，雖然兩者都有增值的空間，但是黃金依舊是被認為是硬通貨。
空荷包和未來收入不明朗 大陸年輕人消費趨於理性化
在北京，位於眾多西方奢侈品盤踞的三里屯和王府井地區，相關店舖數量也在減少。據觀察，這些店舖緊鄰的黃金銷售櫃檯卻人頭攢動，不少是年輕人開始熱衷囤積黃金。相比於面子消費而言，黃金則是被認為最「實惠」的保值產品。由此從消費市場來看，黃金消費的增加反映了目前大陸民眾面臨銀行存款利率的下降，消費需求不旺的現實，一方面對於能省則省成為許多民眾的普遍消費心理。即便如此，大陸政府依舊希望能夠促進消費市場的旺盛，這也招致許多民眾的不滿，一些民眾在大陸社交媒體上寫道：「政府從來沒有想過為啥我們不敢消費，天天出台這些刺激消費的手段，不如給民眾多增加一些保障。」
相比於台灣的消費刺激手段，大陸更多是強調商家利益優先，從未考慮過消費者的實際感受。就像許多消費券一樣，台灣的消費券可以在很多商家無門檻使用，但是大陸這裡多數消費券則是出現各種「隱形消費限制」。
對於那些出身在互聯網環境下的大陸00後們，則是更加注重個性化消費與體驗性消費的參考。除了在滿足實用之外，尤其是一些獨特的品牌故事近年來備受吸引。這些00後的消費者認為這樣既可以引發情感共鳴和情緒價值，也可以在微信朋友圈裡「秀一下」，滿足了三分鐘熱度的需要。
