美國科技巨頭Meta、微軟等持續以鉅資投入人工智慧（AI）領域，蘋果卻以AI投資慢半拍遭批，但具低開發成本、採開源模式的DeepSeek則帶來更多想像的合作空間，但是否能帶動iPhone在中國市場銷量仍是未知數。
微軟（Microsoft）是目前美國科技巨擘中對AI投資最大手筆的業者，估計在本財年度投資800億美元興建資料中心。Meta預期，今年將投入600億至650億美元，主要用於AI基礎設施上。
蘋果軟體服務業績優，撐住上季財報表現
相對下，蘋果(Apple)近日舉行的年度第一季（截至去年12月28日）財報會議中，則未透露今年AI投資規模，執行長庫克（Tim Cook）僅強調AI整合計劃持續進行中，這不免引發市場憂心，畢竟iPhone銷售已經疲乏，中國市場成長動能也不如以往。
蘋果上季營收年增近4%至1243億美元，毛利率達到46.9%，創史上最高紀錄，淨利年增逾7%至363億美元，優於分析師預期的356億美元。不過，該季iPhone銷售年減近1%至691億美元，其中中國市場總銷售額下降11.1%，遠低於市場預期。
進一步從硬體、軟體業務觀察，蘋果上季硬體產品的淨營收為979.6億美元，年增4.1%，軟體服務營收為263.4億美元，年增13.9%，可見軟體服務是撐起蘋果上季財報表現的關鍵因素。
英國《金融時報》報導指出，DeepSeek預示著未來趨勢是，複雜的AI模型夠小、夠高效，能在智慧型手機上運行，而不需要在雲端運算基礎設施上進行大量投資。如果這是真的，那麼作為市場領先的智慧型手機製造商，蘋果可能會擁有競爭優勢。
不砸大錢投資AI，庫克點名DeepSeek
Forrester副總裁兼首席分析師哈森（ Thomas Husson ）接受美國《財富》（Fortune）雜誌採訪時說：「DeepSeek對大型科技公司影響言論沸沸揚揚，但若就Google、Meta 、微軟、蘋果相比較，蘋果主要涉足消費領域，短期獲利與AGI關聯度不那麼高。」
哈森進一步表示，蘋果專注於把AI模型整合到硬體產品中，而非投資建立自家模型，而如DeepSeek等更小型的模型更適合整合到Apple Intelligence。他強調，「市場多認為，蘋果在AI領域投資相對於其他科技巨頭業者緩慢，但他們都忽略蘋果的業務是以消費者為中心」。
雲端服務商Box執行長列維 (Aaron Levie) 認同上述看法，他指出，DeepSeek對蘋果的AI策略相當有利；「蘋果沒有開發AI模型的業務，希望在開源領域取得更多的突破，並整合到iPhone上，然後向所有用戶提供相關服務，卻不必像其他業者大舉進行資本支出。
市場預估，蘋果最快今年4月推出支援簡體中文、繁體中文的Apple Intelligence。在中國市場方面，蘋果僅能搭載中國開發的AI模型，目前包括百度、阿里巴巴、騰訊、字節跳動等大模型企業都傳出是可能合作業者。
不過，庫克在上季財報會議上特別提到，「我認為能夠帶動效率提升的創新是件好事，大家從DeepSeek模型上就能看到這一點」。這番表態留給市場更多蘋果、DeepSeek更多合作的想像空間。
Apple Intelligence沒帶動iPhone美國銷售
然而，值得注意的是，蘋果與DeepSeek合作即有可能性，但是Apple Intelligence是否是帶動iPhone銷售的關鍵更是重點，而目前看起來，似乎沒達到這個階段。
天風國際知名分析師郭明錤從蘋果上季財報分析，發現Apple Intelligence對提振iPhone銷量並沒有太大幫助。他在2月1日發布報告指出，美國上季iPhone 16銷量達2100萬支，較前一代的iPhone 15衰退2.3%，未提供Apple Intelligence的日本iPhone銷量卻年增6.8%達470萬支。上季美國佔全球iPhone出貨比重達31.8%、日本則為7.2%。
Canalys近期報告顯示，AI手機還未能成為智慧型手機市場的核心角色，約57%的中國消費者對AI興趣普普，甚至全無興趣。 （相關報導： OpenAI表態「沒打算控告DeepSeek」！阿特曼：我們樂見出現對手 ｜ 更多文章 ）
