既挑戰北京禁忌,又進行自我審查》德媒:阿里巴巴以《南華早報》為中國打造國際形象

2018-08-27 07:30

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阿里巴巴2015年宣布收購《南華早報》(South China Morning Post,SCMP)。德國《明鏡》周刊指出,阿里巴巴企圖改造南華早報成為全球媒體,宣傳中國形象。(美聯社)

阿里巴巴2015年宣布收購《南華早報》(South China Morning Post,SCMP)。德國《明鏡》周刊指出,阿里巴巴企圖改造南華早報成為全球媒體,宣傳中國形象。(美聯社)

擁有115年歷史的《南華早報》,是香港最多人閱讀的英文報紙,長期堅守香港新聞自由。2015年12月,中國企業家馬雲帶領的「阿里巴巴」集團,宣布收購這份老牌報紙,引來中資掌控香港媒體的疑慮。德國《明鏡》周刊23日專題報導指出,阿里巴巴接手之後的《南華早報》一方面挑戰北京禁忌,一方面進行自我審查;但最重要的是,馬雲與阿里巴巴企圖打造《南華早報》成為全球媒體品牌,向國外民眾宣傳中國正面形象。

「公正、客觀地呈現更真實的中國」

1903年創立的《南華早報》(South China Morning Post, SCMP),在英國殖民香港時期極為具代表性的英文報紙,廣獲銀行家、外交官等知識分子閱讀,然而2015年12月11日,中國阿里巴巴集團宣布,以20.6億港元(新台幣88.3億元)的價碼,從馬來西亞企業家郭鶴年手中買下《南華早報》,並於2016年4月正式入主《南華早報》,阿里巴巴創辦人馬雲當時指出,不會干預編採獨立,但希望《南華早報》能公正、客觀地向西方世界呈現更真實的中國。

《南華早報》過去一直為中國以外的企業所有,也使其敢於報導六四天安門事件、台灣、西藏等敏感議題,挑戰中國政府禁忌,阿里巴巴成為首家買下《南華早報》的中國企業,也引來各方猜測,阿里巴巴年營收320億歐元(新台幣1.1兆元),為什麼要購買日銷量約10萬份的香港地方報紙?

砍掉付費牆、增聘300人 美國成為早報最大市場

馬雲收購《南華早報》的動機眾說紛紜,有人懷疑馬雲是要學習美國電商龍頭亞馬遜(Amazon)創辦人貝佐斯(Jeff Bezos),因為貝佐斯於2013年收購《華盛頓郵報》(Washington Post)。也有人推測,中國政府可能在這筆交易中扮演角色,試圖藉收購媒體,馴服香港反對派,不讓他們發聲。另外一種說法則認為,阿里巴巴收購《南華早報》,是中國公關攻勢的一部分。中國政府不僅向外投資海外公司與港口,也希望透過媒體包裝,擦亮國際形象,希望能讓外國人喜愛中國、理解中國。

阿里巴巴入主《南華早報》之後,展開許多新變革,違背其他新聞媒體因為廣告收入艱難,設置付費牆的潮流,反而將原有的「付費牆」撤掉。《南華早報》執行長,年僅35歲的劉可瑞告訴德國《明鏡》(Der Spiegel)周刊,自2017年起,《南華早報》網站的國際點閱率成長為原本的4倍,早已不侷限於香港讀者,現在造訪《南華早報》網站的讀者,有3人就有1人來自美國,成為《南華早報》的最大市場。

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