柯文哲Instagram（IG）帳號在五月二十七日貼出一段影片：柯文哲頭上戴著虛擬實境（ＶＲ），坐在輪椅上讓幕僚推著前進，頭歪向一邊，嘴巴張開望向遠方，右手癱軟放在胸前，並以文字註解：「第一次坐在輪椅上被遛，看太久真的會花轟！」這段影片在網路上瘋傳，引發討論。
百萬觀賞人次，選將們難以放棄
這段影片有七萬多人按讚，引來三千五百多則留言，並不是人氣最高。六月底，柯文哲在餐會上接受YouTuber黃氏兄弟的邀請，拍攝抖音（Tiktok）的片段，其側拍影片就有超過一百萬人次觀看。新北市長參選人侯友宜也不落人後，七月三十日晚間，找來外甥納豆一起直播，不顧形象放下包袱，拍攝熱門抖音〈我們一起學豬叫〉。二○一四年，柯文哲在台北市長選舉中勝出，他在勝選感言中強調：「這是一場網路主導的選戰。」社群媒體在選舉中的重要性自不待言。想在今年地方大選插旗，臉書（Facebook）粉絲專頁、LINE官方帳號已經是基本款，IG是另一灘頭堡，參選人透過自拍、直播、裝傻、賣萌，凸顯個人形象。根據資策會一七年的調查結果顯示，有九一％台灣人有臉書帳號，八七％有LINE帳號，坐穩台灣社群網站兩大龍頭，第三、四、五名分別為YouTube、ＰＴＴ和IG，都成為社群行銷的兵家必爭之地。目前有超過三成台灣人使用IG，而且用戶人數正在穩定成長中。 在台灣，最頻繁使用IG的年齡層為十二至十七歲，有七七％青少年使用，其次是十八歲至二十四歲者，使用率超過七成，二十五歲至三十四歲人口中，也有四五％的人使用。當臉書、LINE「老化」，年輕人紛紛轉進更講究影像的IG，參選人也紛紛成立IG帳號，要和年輕人搏感情。 （相關報導： 蔡英文IG較臉書冷清 人氣大輸柯文哲30萬 ｜ 更多文章 ）
建立候選人與受眾之間的情感連結
柯文哲團隊擅長網路行銷無庸置疑，成立IG帳號約一年，已經有超過四十四萬人追蹤，遠遠把其他人甩在後頭。六都首長參選人中，追蹤人數次多的則是侯友宜，超過八千人，高雄市長參選人韓國瑜與台中市長林佳龍的帳號追蹤人數不相上下，約四千人，第五名則為新北市長參選人蘇貞昌，有近三千人追蹤。比起臉書與LINE，IG將在年底選舉發揮什麼效果？只要有人社群顧問有限公司執行長陳思傑經常協助客戶分析、規畫、經營社群，過去成功運作「連勝丼」、「客家小吵」、「上班族的米其林計畫」臉書粉絲團，也曾是台灣吧行銷總監。他認為，IG注重視覺，適於打造個人品牌，呈現參選人魅力，而使用者更著重私密感與真實性，若操作成功，可望有效建立候選人與受眾之間的情感連結。然而，個人形象有賴於日月積累，陳思傑舉蘇貞昌為例，蘇很早就在IG布局，帳號名稱“eballgogogo”就是延續長期以來塑造的「電火球」與「衝衝衝」意象；而柯文哲的帳號則是“doctorkowj”，也傳達一貫的專業、理性形象。他指出，有些參選人是為了選舉才申請IG帳號，難免讓人覺得所有貼文都是刻意為了選舉而做。曾經在多場選戰中成功塑造陳水扁「超人」等經典形象的羅文嘉說，選舉期間的文宣操作只是不斷重播，喚醒記憶。不論什麼傳播平台，都必須擬定文宣總戰略。羅文嘉發現，民眾已經對傳統政治反感，若要在新興網路載體中攫取目光，必須展現有趣感與親切感，尤其檯面上的參選人都不是新面孔，必須避免落入窠臼。
