蘋果公司（Apple）今天公布財報顯示，iPhone X需求不墜、服務事業蒸蒸日上，蘋果繳出歷來最高的會計年度第3季營收，有望成為首家市值突破一兆美元的美國企業。華爾街日報報導，蘋果在6月底結束這季售出4130萬支iPhone，年增率不到1%，但iPhone銷售總額卻成長20%，達299.1億美元，顯示蘋果漲價策略奏效。此外，蘋果服務事業營收年增31%，以95.5億美元創歷史新高，凸顯蘋果轉型有成。 （相關報導： 為何iPhone熱銷全球，卻總在印度大挫敗？市佔僅2％、主管紛紛求去，這原因讓蘋果超狼狽 ｜ 更多文章 ）
iPhone高價策略奏效 服務營收強勁增長
上述因素促使蘋果上季整體營收成長17%，達532.6億美元，優於市場預期，也接近蘋果財務預測頂端；獲利則躍升32%，達115.2億美元，每股盈餘2.34美元，同樣超出分析師預期水準。財報出爐後，蘋果盤後股價一度勁揚3.7%，衝上197.33美元。今年蘋果股價已上漲12%，今天收在190.29美元，市值約9353億美元，最新財報有望讓蘋果市值加快衝向一兆美元門檻。報導指出，蘋果最新業績顯示，即使全球智慧型手機市場日漸萎縮，蘋果仍能找到成長途徑，與陷入困境的對手形成鮮明對比。依照往例，蘋果都會在秋季發表新款iPhone，春、夏季iPhone銷售通常因消費者等待新機亮相而疲弱。但蘋果財務長梅斯特里（Luca Maestri）指出，上季iPhone需求穩健，特別是iPhone X、iPhone 8和8 Plus。服務事業則是蘋果財報另一大亮點。在iCloud雲端儲存、串流音樂服務訂戶增加下，蘋果逐漸撕掉純靠iPhone成長的硬體廠商標籤，成長愈來愈倚重應用程式商店等軟體和服務事業。梅斯特里表示，蘋果的付費訂戶量已超越3億大關。蘋果預測，本季iPhone銷售將持續暢旺，整體營收將介於600億至620億美元之間，年增率達14%至18%。這項財測優於市場預期，也是蘋果盤後股價勁揚的因素之一。不過，紐約時報報導，蘋果的成功高度仰賴中國市場，在美中貿易戰加溫的背景下，這家全球市值最高企業的成長前景存在隱憂。蘋果多數產品在中國製造，美國最新加徵的關稅恐傷及Apple Watch等部分蘋果裝置，而中國當局為反制美國加徵關稅，也可能拿蘋果在中國的事業開刀。蘋果公布，上季包括台灣、中國和香港的大中華地區營收成長19%，達95.5億美元，一反多年來成長低迷的態勢，營收成長率與美國並駕齊驅。
