美聯社報導稱，在北京冬奧會召開前後的1月到3月，中國官方聘用一家美國公司來組織網紅在Instagram和TikTok上推介北京冬奧會。雖然官媒並未隱瞞此事，不過根據美國司法部披露的文件，相關宣傳計畫中存在不合規行為。
新曝光的美國司法部文件顯示，中國官方出資在Instagram和TikTok上贊助了一些博主來進行北京冬奧會的推廣宣傳。這其中包括美國真人秀節目《比佛利嬌妻》（Real Housewives of Beverly Hills）的嘉賓，殘奧會游泳選手和自我標榜為「品牌王」的網紅。
美聯社報導稱，這些以宣傳北京冬奧會為目標的社群媒體貼文由各種Instagram和TikTok上的各種博主加以傳播，這些網紅涉獵的領域包括旅游、體育、時尚和女性話題等，他們的粉絲數量加在一起多達500萬。
中國駐紐約領事館出資30萬美元聘請位於紐澤西州的Vippi Media公司，組織網紅來幫助宣傳有關北京冬奧會的積極消息。但是美聯社指出，相關貼文並未按照上述平台所規定的方式標明贊助方。
美國布魯金斯學會研究外國勢力干預和虛假訊息的學者布蘭特（Jessica Brandt）指出，中國在社群媒體上進行的宣傳活動「幫助其擴大影響力，讓其傳播的訊息看起來更像是真實、獨立的內容」。
中國官媒《環球時報》在2月中旬曾經採訪過Vippi Media公司負責人，並在文中稱其「接受中國政府機構聘請」，「推介北京冬奧」，但是受到了「美國主流媒體和政客，甚至印度媒體的攻擊和騷擾」。
該公司CEO賈斯瓦爾在採訪中回應針對自己「為了錢甘願成為『邪惡中國』的喉舌」的指責時表示，「我沒有任何事情好隱瞞的。我的公司是在美國司法部註冊的，任何人都可以在網上查到公司的有關文件。我不是任何人的代言人，我只是在做自己認為正確的事，結果會說明一切。」
不過，根據美聯社的報導，這家媒體公司尚未像司法部報備這一網紅宣傳計畫，盡管按照聯邦法律規定，涉事公司應該在相關宣傳內容發布後的24小時之內進行報備。報導還指出，Vippi Media公司須遵從1938年《外國代理人登記法》（Foreign Agents Registration Act），該法要求當外國實體試圖影響公眾輿論或政策制定者時，必須讓美國民眾知曉。
宣傳計畫以美國用戶為目標受眾
Vippi Media公司受聘進行的宣傳計畫以美國用戶為主要目標群體，在1到3月份以短片故事、影片或者貼文等形式發布的各種內容一共觸及了大約400萬名用戶。司法部的文件中提到的網紅分享了宣傳北京冬奧會的貼文，使用了#Beijing2022，#partner，以及#ad（廣告）這樣的主題關鍵字。
