台灣旅客不至於像中國觀光客奇觀地狂買掃貨，但普遍熱愛日、韓各類商品，渴望以消費做為旅行結束「送禮自用兩相宜」的心態，是不爭的事實。如此強大需求，讓我們很難擺脫觀光逆差的陰影。
台灣赴日旅客人數在二○一六年達四一七萬人，創下歷史新高；赴日消費總額更多達五二四五億日圓（約新台幣一四七○億元），名列全球第二，僅次於中國。於此同時，一六年日本旅客來台人數僅約一九○萬人，即便比起前年成長許多，但還是不及赴日台客的一半。
台韓順差並不真的那麼樂觀
值得注意的是，相對於台客訪日之消費成長驚人，日客來台的支出金額卻逐年遞減——從一一年平均每人來台花費八·三萬元，到一五年銳減至五·五萬元。根據商業發展研究院日前公布的數據顯示：自一五年以降，台日的觀光逆差已高達新台幣一千億元。
如果再把台灣與韓國的觀光交流並列比較，儘管前不久觀光局才風光宣告台、韓出現觀光順差——一六年韓國來台旅客人數約八十八萬，而台灣赴韓人數約八十一萬，但如果把每人消費金額一併估算進來，便會發現情況並不真的那麼樂觀。
根據韓國觀光公社統計，一六年每位台灣旅客赴韓的平均支出為一二四四美元（約新台幣三·八萬元），甚至還高於上述赴日台客的人均消費三·五萬元新台幣；相對的，韓客在台的花費卻比日客又來得更少。如果再把國民所得和物價水平的差異考慮進來，台客赴韓的消費慾望和實際購買，比起來台的韓客們，絕對是有過之而無不及的能量豐沛。
台灣旅客也許還不至於像中國觀光客，會在日本電器行或韓國彩妝店蔚為奇觀地狂買掃貨，但普遍熱愛日、韓各類商品，渴望以消費做為旅行結束「送禮自用兩相宜」的心態，仍是不爭的事實。如此強大需求，讓我們很難擺脫觀光逆差的陰影。
其實旅遊消費的動機需求，從來就不單是一種心理偏好選擇，更是一個社會建構的過程。社會學家厄瑞（John Urry）在其著作《觀光客的凝視》（The Tourist Gaze）中，開宗明義就指出：旅行不僅涉及身體實際移動，更含括出發前的各類文化觀看與想像。所謂「旅遊前的實作」（pre-travel practice），同時蘊含了旅遊者的主觀期待，以及形塑與框架這些預期的各類影像和敘事。
從觀眾粉絲變成朝聖旅客
具體來說，一九九○年代由日劇引領出的「哈日」風潮、以及二○○○年代韓劇接續帶動的「韓流」，都日夜推促著台灣人從粉絲觀眾，變身成朝聖旅客，從「在這兒想像」，前進到「去那裡體驗」。逐漸深入台灣常民生活裡層的日、韓化媒體景觀，各自搭建起朝向他們消費的慾望橋頭堡，與一個渴望北進觀光的凝視資料庫。 （相關報導： 陳朝平觀點：台灣越來越好玩？香港好無聊？ 先開放自己的心胸吧！ ｜ 更多文章 ）
而這「向北」觀光凝視的核心，便是一整套（如螢光幕上所呈現）高度現代化且充滿新潮感受的人事物。以此出發，日、韓的政府與民間啟動各類結合旅遊、影視音樂、動漫遊戲、文資再生、社區營造等跨文化產業的複合性觀光振興計畫。換言之，他們知道要吸引國際旅客，靠的不只是煙花燒錢式的宣傳廣告或促銷活動，更重要的是基底的文化建設與長期的文化投資。
