新光「土虱」公主 攪動三大金控職棒大戰

2017-03-25 15:13

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BW-1532-1-今年金融圈的最新話題人物——新光金董事長吳東進長女吳欣盈,就在一個月前,閃電搶進職棒圈。(攝影者.駱裕隆)

BW-1532-1-今年金融圈的最新話題人物——新光金董事長吳東進長女吳欣盈,就在一個月前,閃電搶進職棒圈。(攝影者.駱裕隆)

中華職棒新一季比賽將在3月25日開打,今年的目光焦點,全集中在職棒界新人、富邦金董事長蔡明興長子蔡承儒所領軍的富邦悍將隊,與中信金大股東辜仲諒的中信兄弟隊開幕戰對決戲碼。

★一手掌握熱門話題

但這兩位金控界貴公子可能完全沒料到,今年金融圈的最新話題人物─新光金董事長吳東進長女吳欣盈,就在一個月前,閃電搶進職棒圈。她簽下前年職棒總冠軍、那米哥桃猿隊。在桃猿主場,從全壘打牆到球員頭盔,整個球場幾乎全貼上「新光人壽」4字,新光的花費遠不及富邦買下職棒隊的1/10,卻搭上金控贊助職棒話題順風車。

今年39歲的吳欣盈,2002年到新光金任職,中間6年出國留學,2012年回國進入新光人壽,這15年間她不常公開露面,很少接受採訪。但今年開始吳欣盈成立臉書帳號,召開記者會,試圖把外界的誤解一一澄清,親手將「新光大公主」這層朦朧面紗揭開。

她像鰻魚中的土虱

翻攪保守魚池,槓上大老

新光人壽投資長袁宏隆形容吳欣盈像一隻土虱。「南部魚販開車載鰻魚到北部賣,魚很容易悶死,他們便在水裡放一隻土虱,土虱會追著魚跑,魚為了活下去賣力游,反而活蹦亂跳,」他說吳欣盈就是新光裡的那條土虱。

新光金高階幹部大多5、60歲,比吳欣盈大上一輪,但在會議桌上,敢公開反駁吳東進又不用擔心被革職的,只有她一個人。

她幾乎天天報到上班的是新光人壽的「戰略發展部」,這是她自己申請成立的,整個部門15個人,平均年齡約30多歲,是新壽最年輕的單位。這部門只有人事費,幾乎無其他預算,不論導入新業務系統、提出一張新保單的行銷設計,或贊助棒球隊,都有他們的影子。如果各部門動起來有成效沒話說,若沒成效就是浪費時間,但因有董事長之女吳欣盈坐鎮,這部門才有本事到各單位找人、找錢。

她的公主牌非保證

發球隊信用卡,新光銀拒絕

但打公主牌也有失效的時候。像這次新光金和桃猿隊合作,吳欣盈看到其他銀行發行球隊信用卡,便拉著新光銀高層討論想乘機發行「Lamigo信用卡」,但新光銀高層一聽,立刻回絕:「發棒球隊的信用卡發行量都很少,最後都賠錢的!」

吳欣盈改問:「那有沒有不會賠錢的卡片可以發?」討論到最後,他們決定發行只是貼上桃猿隊標誌、不必額外談優惠的現金卡。

她只做有績效的事

改造基金會,讓其自給自足

除了新光人壽外,她剛接任新壽慈善基金會執行長,就一改「基金會只是把錢捐出去」的方式,認為須將錢用在刀口上。

例如,由新壽基金會補助、帶領老人家把他們的故事化成藝術作品的「新活藝術」,吳欣盈規定他們到各機構推廣該服務的「業務推廣費」只免費贊助一次,讓該社會企業在推廣時須賣力找顧客,增加收入。後新活藝術從需要基金會全額補助,到現在只須補助4成就能自給自足。

新光金過去經營績效在國內壽險業敬陪末座,前年歷經打掉宏達電虧損的低潮,財務體質逐漸好轉後又有大股東經營權之爭的議題,讓新光金股價成為今年金融圈市場焦點。這位最敢在公司內部唱反調的金控第二代,無疑會讓外界用放大鏡,檢視她的一舉一動。

本文經授權轉載自商業周刊

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