主持、直播樣樣來!當議題攻防不再是唯一…蔡陣營「斜槓發言人」盼助蔡英文順利連任

2019-12-01 09:10

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近年來,網路已成選戰不可或缺一環。總統蔡英文力拚2020連任,蔡英文連任辦公室發言人顏若芳(中)、廖泰翔(右)常現身鏡頭主持、直播,有別以往民眾對發言人多是負責議題攻防的印象。(資料照,顏麟宇攝)

近年來,網路已成選戰不可或缺一環。總統蔡英文力拚2020連任,蔡英文連任辦公室發言人顏若芳(中)、廖泰翔(右)常現身鏡頭主持、直播,有別以往民眾對發言人多是負責議題攻防的印象。(資料照,顏麟宇攝)

隨著時代的變遷,過去主要是以議題攻防為主的發言人,也得轉變角色。如總統蔡英文連任競選辦公室言人廖泰翔、顏若芳兩人就是主持、直播樣樣來,同時還要臨時現場做活動介紹,可以說是「斜槓發言人」。廖泰翔認為,發言人工作確實越來越多樣化,同時傳播管道也更多元,包括政策、議題都要有更全面的宣傳方式,「發言人不再只是大家傳統想像的工作」。

顏若芳則認為,主要是政治宣傳方式有所不同,過去是以傳統、平面媒體為主,但現在有很大一塊的選民是出現在網路,所以要用各式各樣的方式,向全部的國人傳達正確的訊息,甚至是用網路上的工具,包括臉書、IG、YouTube直播,直接跟民眾互動。顏若芳指出,也是因為互動方式的改變, 談話會透過網路的放送,被更多人所看到,也可以在網路上直接跟國民對話。

(延伸閱讀:你所不知道的總統「後勤部隊」!蔡英文陣營劃分「1部、5中心」全方位拚選戰

20191130-蔡英文連任競選辦公室發言人顏若芳。(黃信維攝)
蔡英文連任競選辦公室發言人顏若芳指出,政治宣傳方式走向多元化,網路也成為不可或缺的一塊。(黃信維攝)

談及發言人工作,廖泰翔指出,最核心的目標,還是傳達正確資訊,並透過對的受眾傳播, 進而提升支持度。廖泰翔舉例,為此各種方式、媒介都會嘗試,像是在總統蔡英文個人的YouTube 頻道中的「台菜與它們的產地」節目,就是結合農林漁牧的政績、與各地的農漁民對談,類似於「行腳節目」,會展現出比較私底下溫暖的一面。

而蔡辦也固定推出「一起吃早餐」的直播節目,邀請各區域立委來介紹選區美食。廖泰翔表示,這是蠻認真經營的節目,不僅是直播,是要建立自己的品牌、質感,同時也有設計圖卡,會跳脫本來「比較硬」的方式,找來立委介紹選區的早餐,來拉近大家的距離、展現不同的特色。

顏若芳指出,「一起吃早餐」是有認真寫腳本的直播節目,同時兼顧專業、重視好的畫面跟質感。顏若芳也說,他們是在17直播頻道最早開節目,後來其他政黨也紛紛跟上,這是一種趨勢,只要腳步走在前面,就能有更多跟民眾對話的機會,也能更即時的對話。

曾任柯市長推手 廖泰翔:發言人形象大不同

過去曾經擔任2014年柯文哲競選台北市長時的發言人,談到與過去經驗的差異,廖泰翔認為,因為傳播管道不同、發聲管道增加,發言人的形象會與過往比較不一樣,但當面對政治性、比較硬的議題回應,還是要迅速到位。廖泰翔也說,他們幾個發言人中,沒有特別分工,但若是遇到重大議題應會以阮昭雄、莊瑞雄兩人為主,而社群、軟性議題,則是他與顏若芳處理較多,政策議題則是大家輪流論述。

20191130-蔡英文連任競選辦公室發言人廖泰翔。(黃信維攝)
現為蔡英文連任競選辦公室發言人廖泰翔(見圖),曾在台北市長柯文哲競選市長期間擔任發言人。(黃信維攝)

從地方議員到任發言人 顏若芳:層級不一樣

而過去是市議員出身,對於現在擔任發言人的差別,顏若芳指出,以前擔任市議員就是市政、民生議題為主,但現在對於假訊息的澄清、惡意的造謠抹黑,要第一時間告訴大家正確的訊息,可以說是範圍、議題更廣,同時對象以全國國人為主,層級不一樣,這是很大差別。

選舉剩下1個多月,要如何扮演發言人的角色,顏若芳認為,蔡政府過去3年多的執政做了什麼政績,就是先拿出執政成績單給大家看到,同時要給國人、青年什麼樣的未來,會持續論述。顏若芳進一步說,要把這4年、未來4年串在一起,對於政府做了什麼事情,會用有信心的方式宣傳出去, 不是只有喊喊口號,用扮演好發言人的角色,用各式各樣的方式廣傳。

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