陳朝平觀點:中國觀光客到底喜歡台灣什麼?

2016-09-26 07:10

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阿里山的姑娘美如水,阿里山的森林鐵路列車還有多大吸引力?(盧逸峰攝)

阿里山的姑娘美如水,阿里山的森林鐵路列車還有多大吸引力?(盧逸峰攝)

回頭看看大陸民眾出境觀光的發展史。

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大陸開放國民赴海外觀光大約是和香港回歸同步。2000年後,亞洲金融風暴稍歇,大陸經濟並未受到金融風暴的侵襲,持續高速成長,沿海地區富裕民眾早已不滿足在國內旅行,紛紛前往香港掃貨,並開始前往東南亞各國觀光。當時,甫從金融風暴脫困而出的泰國、馬來西亞、新加坡因與中國友好,因此,第一批中國觀光客開始湧進星泰馬三國,也讓星泰馬的觀光事業突飛猛進。如果大家不健忘,有一段時間,大陸觀光客(團)不能直接來台旅遊,但可經第三地轉來台灣觀光旅遊,兩岸這項奇特的規範,也間接拉抬了大陸觀光客赴東南亞觀光的熱潮。

2004年,SARS陰影退去,加上當時的國際情勢,相對穩定和平,出國觀光熱潮再起,中國觀光客大舉進軍過去幾十年不敢奢想去觀光的國家與地區。亞澳歐各國紛紛修改入境規定,敞開大門,熱烈歡迎中國觀光採購兵團的來臨。從2000年到2008年,大陸出國觀光的人數從1000萬人次直線上升到4000萬人次。換言之,早在台灣開放陸客來台觀光之前,東南亞、日韓以及部分歐洲地區已經飽嘗了大陸觀光客的雨露。2009年台灣開放陸客來台觀光後,兩岸關係進入有史以來最穩定的時期,大陸人民的「一中情節」急遽發酵,隨著開放赴台觀光的省市越來越多,大陸民眾紛紛組團,奔赴台灣,親炙「祖國」的寶島,形成了一股台灣遊的熱潮。2014年,大陸出國觀光人數突破一個億,其中,6600多萬人次是到港澳兩地從事短期觀光旅遊,3000多萬人選擇了日、韓、紐、澳、東南亞及歐美各國,400萬人選擇了台灣。

台灣再好,九二共識也不可少

過去十多年來,大陸觀光客能前往的國家和地區越來越多,為什麼他們還願意來台灣觀光旅遊呢?台灣,究竟有甚麼吸引大陸觀光客的地方?

Push的力量當然是兩岸基於「九二共識」,台灣開放陸客來台觀光旅遊,大陸方面則擬定先後的開放省市,鼓勵民眾組團赴台觀光旅遊。九二共識究竟是啥? 李登輝信誓旦旦說九二共識根本不存在,蔡英文則是不承認。從務實的角度看,有無九二共識,內容究竟為何,並不重要,重要的是,它是一個創造性模糊,這個創造性模糊,維持且帶動了過去八年兩岸和平穩定的強度,帶動了兩岸簽署了20多項的協議,也帶動了台灣觀光業的迅猛發展。2008年時,若沒有九二共識這個創造性的模糊,即使台灣自顧自地開放陸客來台觀光,估計,大陸方面也不會給予興奮地回應。

台灣開放陸客來台觀光後不久,陸客來台觀光絕大多數是「團進團出」。當時,大陸觀光界流行兩段順口溜。一段順口溜是:「起得比雞早,跑得比馬快,吃得比豬差」,這是形容赴台灣觀光團的品質甚差,走馬看花,無法細細體會。而陸客對台灣餐飲與酒店(旅館)的品質更是不敢恭維。

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