台商瘋穆斯林商機。根據貿協統計，全台已有超過700家業者、逾1萬4千項產品取得清真認證，可進軍穆斯林市場。然而近年除了台灣之外，還有包括韓國、日本在內的非穆斯林國家欲搶攻清真商機，台灣產品就算通過認證、拿到入場券，下一步如何建立品牌甚至國家知名度，將是更大的挑戰。
儘管台灣的穆斯林人口是少數，但全球有4分之1人口是穆斯林，預計2025年更將成長至接近3成。今年4月馬來西亞舉辦2019年全球清真高峰會（Global Halal Summit 2019），會中預估2023年全球穆斯林的購買力將達2.1兆美元，其中清真食品市場更將成長至2,600億美元。
儘管多數台廠生產、運送過程無法完全符合嚴格清真規範，但基本上只要在認證時提供產品成分、確認未含豬肉和酒精，就可掛上清真產品之名。根據貿協統計，近年台灣廠商為拼外銷，已有754家企業、超過2萬項產品取得清真驗證，產品類別以食品、美妝及保健食品為主。
台灣通過清真認證產品 多銷往馬來西亞
與台灣同樣位在亞洲的馬來西亞，是台商搶攻的主要清真市場之一。馬國3200萬人口中，信奉回教的穆斯林人口就佔6成。而馬來西亞政府為了在清真認證市場中佔有一席之地，也透過伊斯蘭發展局（JAKIM）建立清真認證標章及相關認證及檢驗機制。
由於馬來西亞的認證制度歷史最久、在回教世界已獲得消費者普遍信任，貿協指出，業者一旦取得馬來西亞的清真認證，形同獲得進軍全球清真產品市場的鑰匙。而目前台灣通過清真認證的產品，絕大多數也是銷往馬來西亞。
但進到馬來西亞市場，挑戰才正要開始。貿協日前藉形象展之機，在馬來西亞最大清真商品賣場MYDIN檳城分店、舉辦台灣清真食物推廣活動，但當日並未引起太多當地消費者關注，現場也僅有零星家長帶著小孩駐足，市況稱不上熱絡。
負責採購業務的MYDIN總經理Norman Rajen Abdulah說，由於馬來亞西的穆斯林人口佔全國6成，不少外國業者也都想搶清真商機。近年除了台灣之外，韓國、中國和日本都想積極進口通過清真認證的產品，其中又以台灣及韓國產品競爭最為激烈。
台灣清真產品進軍大馬 只在華人圈較有知名度
他指出，5年來從台灣進口通過清真認證的食品品項的確逐年增加，至今約有1、200種商品在架上販售。他也坦言，台灣品牌只有在馬來西亞華人圈較有知名度，對馬來人而言較陌生，即便有印象、也多只知道麻糬或鳳梨酥等產品，因此需要舉辦更多推廣或試吃活動接觸消費者。
貿協董事長黃志芳參訪賣場時也發現，台灣食品包裝仍以中文為主，若要賣給以馬來人為主的穆斯林族群，建議業者應以其他語言在外包裝說明產品內容，以更接地氣的行銷方式，才能抓住穆斯林消費者的心。
