只要看到一個簡單的彎曲勾形，就算旁邊完全沒有「NIKE」字樣，許多人還是能立刻認出這是哪個品牌。這個被稱為「Swoosh」的標誌，如今已成為全球辨識度最高的品牌Logo之一。不過很難想像，這個陪伴Nike超過半世紀的經典設計，最初並不是出自知名廣告公司，Nike共同創辦人Phil Knight第一次看到時甚至沒有非常喜歡。
Nike這個看似簡單的「勾勾」究竟是誰畫的？為什麼會長成今天看到的模樣？背後的故事其實比Logo本身更有意思。
Nike的Logo為什麼是一個「勾勾」？最初要求其實只有一個：看起來要夠快
Nike現在著名的勾形Logo正式被稱為「Swoosh」。
1971年，Phil Knight與Bill Bowerman經營的公司當時仍名為Blue Ribbon Sports（BRS），主要販售日本運動鞋。不過，Knight已經準備推出自有鞋款，因此需要一個能夠放在鞋子側面的全新品牌標誌。
根據Nike官方檔案，Knight當時找上波特蘭州立大學（Portland State University）的設計系學生Carolyn Davidson，希望她替新鞋設計一個鞋側圖案。
Knight提出的要求其實非常直接：這個標誌必須讓人感受到速度。
波特蘭州立大學回顧這段歷史時也指出，Davidson知道Knight相當欣賞Adidas的三條線，因此新設計除了要呈現速度感，也必須和其他運動品牌明顯不同。
Davidson於是把不同圖案畫在薄紙上，再拿到鞋子旁實際比對，觀察設計出現在鞋側時的效果。
最後，她提出大約6種設計，其中一個前端較粗、尾端逐漸收尖並向上延伸的曲線被選中，也就是後來全球熟悉的Swoosh。
Nike官方資料指出，Davidson認為這個設計具有「動感」。因此，Swoosh雖然看起來像一個打勾符號，但它最初的設計重點並不是「打勾」，而是希望透過向前延伸的不對稱曲線，讓一個靜止圖案看起來像正在快速移動。
Nike創辦人一開始其實沒那麼喜歡！最後因為「時間來不及」選了它
更有趣的是，今天看來如此經典的Logo，第一次提案時並沒有讓Nike團隊一眼驚艷。
Nike官方檔案顯示，Davidson提出約6種方案後，Knight與公司成員一起挑選，但沒有任何一款讓大家立即認定「就是它」。
Nike早期員工Jeff Johnson後來甚至回憶，當時的情況比較像是從幾個選項中選出「比較不糟的那個」。
最後團隊決定採用Swoosh，但Knight本人最初的反應也相當冷淡。他當時告訴Davidson，大意是自己並沒有非常喜歡這個標誌，但相信之後會慢慢喜歡上它。
之所以沒有繼續大幅修改，其中一個原因就是生產時程已經逼近。 （相關報導： 趕緊儲水！明天10縣市大停水「最長11小時早上就沒水用」，一鍵速查自家停水/降壓範圍 ｜ 更多文章 ）
Nike當時已經安排新鞋生產，標誌必須趕快送往工廠。換句話說，這個今天已成為世界級品牌象徵的Logo，當年並沒有經歷現在大型企業常見的一輪又一輪市場調查與設計測試，而是在相對緊迫的時程下正式定案。
