搭上(G)I-DLE香港開唱熱潮！桃園觀光跨國大進擊，來明星家鄉搶客

地方政府打國際觀光戰，不再只是死板的放煙火或發傳單。隨韓國超人氣女團(G)I-DLE近期在香港與新加坡巡迴開唱，桃園市政府觀光旅遊局看準這波追星流量，發動一場精準的跨國行銷閃電戰。市府首度將「國際級演唱會熱潮」與「在地出身成員葉舒華」進行結構性綁定，在港星地標同步發布「來桃園，舒華的家鄉」形象廣告，成功為非一線都會區的觀光突圍找到新破口。

過往台灣地方縣市推廣國際觀光，多半依賴常態性的旅展或傳統局處廣告，能見度往往侷限於特定客群。桃園觀旅局長陳靜芳表示，香港與新加坡是桃園非常核心的國際客源市場，同時也是亞洲交通樞紐。

這次市府抓準 (G)I-DLE 演唱會舉辦、萬名粉絲跨國匯聚的關鍵時機點，主動將大溪福仁宮及小烏來天空繩橋等桃園指標景點，與觀光大使葉舒華的形象融合。這種以明星個人熱度帶動「地方創生與資源外溢」的包裝手法，成功讓國際旅客將對偶像的喜愛，轉化為對桃園這座城市的旅遊好奇度。

在香港市場方面，觀旅局自6月1日至6月28日，鎖定港島核心商業與觀光重鎮，在雙層電車「叮叮車」上推出全車體視覺廣告，路線貫穿中環、金鐘、銅鑼灣。

這項時事動態的衝突點在於，當大批 Neverland（粉絲名）湧入港島看演出時，驚喜發現舒華的形象正載著桃園山林人文景觀穿梭街頭。透過高頻率的移動曝光，廣告在通勤與觀光人流中反覆露出，不僅在社群上引發「拍照打卡」效應，更預估在香港單一市場就能實質觸及128 萬人次。

除了香港街頭，這場時事戰線同步延伸至東南亞航空門戶。市府自6月8日至7月5日，在新加坡啟動國際級的雙節點布局：

• 新加坡樟宜機場：全球頂級航空樞紐，桃園觀光意象進駐機場核心區域，直接對接全亞洲的國際轉機客與商務人士。
• 新達城購物中心（Suntec City）：鄰近摩天輪與會展中心，且地理位置緊鄰演唱會會場，成功在散場黃金時間攔截大批跨國歌迷。

觀旅局推估，新加坡的雙點布局預計可觸及190 萬人次，成功將實體商圈與娛樂盛事的人流打包收割。 （相關報導： 桃園 A12 遊客中心變身！「舒華領地」24 小時守候，簡直是Neverland 的天堂 ｜ 更多文章 ）

這場巧妙結合 K-POP 偶像效應的海外行銷，預計為桃園帶來超過 318 萬人次的國際能見度。隨著港星兩地直飛桃園機場的便利性，市府已在官方網站與社群同步上線智慧導覽與追星主題路線 QA。客觀建議海外粉絲與自由行旅客，來台前可先至桃園觀光導覽網試算交通接駁與景點停留時間，體驗「舒華成長的家鄉」。