不是中國韓國！1國家超愛到台灣旅遊「一年148萬人、熱度暴增112%」，狂購物認證好玩

近年來，國境之南「墾丁」因物價爭議與國旅房價過高等標籤，頻頻成為網路熱議話題，甚至出現「去墾丁不如去日本」的聲浪。然而，最新的旅遊趨勢與大數據卻顯示出截然不同的局面！根據交通部觀光署統計，去年來台旅客總計達到857萬人次，其中日本高居來台旅客市場之冠，總人次突破148萬，占比高達17.3%。

知名數位旅遊平台 Agoda 的最新調查更指出，台灣已躋身日本旅客「黃金週」海外旅遊熱點前三名，而墾丁更以強勁的成長動能，成為日本觀光客眼中最具吸引力的南國度假勝地。

4月29日至5月6日是日本年度最盛大的連假「黃金週」。Agoda 數據顯示，這段期間日本旅客首選的出境目的地排行榜中，依序為南韓首爾、泰國曼谷、台灣台北、香港及印尼峇里島。

台北憑藉著豐富的都會魅力、享譽國際的美食文化，以及極具優勢的交通便利性，穩居日本旅客出國觀光的首選之一。這項排名也反映出日本旅客在規畫長假時，傾向選擇飛行時間短、文化親近且高性價比（CP 值）的目的地，而台灣正好完美契合這類短程、高頻率消費的旅遊需求。

值得關注的是，日本旅客對台灣的興趣已不再侷限於都會區，而是開始向南、向東擴散。Agoda 指出，相較於去年同期，台灣各縣市的搜尋熱度呈現爆炸式成長，其中又以擁有自然景觀與度假氛圍的海島型景點最受歡迎，由南台灣與東部地區表現最為亮眼：

• 墾丁：搜尋量大幅激增 112%，表現最為亮眼。
• 花蓮：以自然美景奪下成長率第二名，增加 85%。
• 桃園：因地利之便，搜尋量也提升了 39%。
• 其他城市：高雄（+23%）、台中（+19%）與台南（+12%）亦呈現穩定成長。

Agoda 台灣總經理柴季珊表示，黃金週是日本最重要的旅遊檔期之一，除了台北之外，墾丁與花蓮等地也快速受到關注，顯示旅客對多元旅遊體驗的需求正在提升。墾丁之所以能翻轉負面印象吸引日本遊客，主因在於其獨特的「南國度假感」。對於尋求海灘放鬆、水上活動的日本旅客來說，墾丁具備了不輸其他東南亞海島的吸引力，成功在國際市場打響名號。

實際查詢日本網友對墾丁旅遊的真實心聲，發現評價呈現兩極化，「以前都不知道台灣有這麼漂亮的地方！墾丁的海真的呈現翡翠綠，南國度假的氛圍棒透了，整個人都被療癒到」、「墾丁夜市的氣氛就像日本的祭典一樣，超級好玩！一邊逛街一邊吃著特色小吃，真的是最奢侈的享受，那裡的人也都好親切」、「晚上在鵝鑾鼻公園看到的星空美到讓人說不出話。銀河看得一清二楚，光是看這片星空，來墾丁就完全值回票價了」、「雖然知道這裡是觀光區，但夜市有些攤位的價格竟然比台北還貴，真的有嚇到我。老實說，CP值並不是很好…」、「本來期待能度過一個安靜的假期，但夜市周邊感覺有點太吵了。垃圾也蠻多的，就是一種亞洲傳統混亂街道的感覺」。 （相關報導： 小琉球、墾丁輸了！屏東最強景點吸609萬人朝聖，遊客讚：小吃多風景美、值得一去再去 ｜ 更多文章 ）

除了旅遊地熱搜外，聯合信用卡處理中心（聯卡中心）攜手國際卡組織 JCB，深入分析日本旅客在台的跨境信用卡消費大數據，發現日客在台產值高達新台幣68億元。

有趣的是，數據揭露了日本客在亞洲各國截然不同的「目的型旅遊」樣態，去韓國最愛去醫療保健業（如醫美診所微整肌膚），每卡平均狠砸超過 2 萬元；在泰國則偏向住宿、餐飲及休閒度假。

但在台灣，日本人卻化身為「生活化的小額吃貨」。數據顯示，日客在台的總消費金額年增 14.28%、總消費筆數更大幅暴增 33.01%；但平均每筆消費金額則年減 14.08%（為 1,456 元）。聯卡中心總經理呂蕙容分析，這反映日本旅客在台消費行為轉變，消費已不僅限於高額購物，而是延伸至餐飲、交通、連鎖便利商店及地方商圈等「高頻率、小額度」的支付場景，前三大產業（住宿、百貨、餐飲）合計金額占比就超過 7 成。 （相關報導： 小琉球、墾丁輸了！屏東最強景點吸609萬人朝聖，遊客讚：小吃多風景美、值得一去再去 ｜ 更多文章 ）

觀察旅客消費足跡，日客雖然仍以台北市為核心（卡數占比近 5 成），但也逐漸擴散至外縣市深度體驗。以新北市為例，「九份（瑞芳區）」的刷卡卡數占比高達 34.29%，直接超車新北核心首府板橋區（12.65%）奪冠，平溪區也占了 10.7%，凸顯日本旅客偏好深度文化與地方特色。