罷免選戰戶外媒體大調查出爐 戶外媒體專家李丞軒博士：短期高張力選戰，更考驗戶外廣告節奏掌握與臨場調度

2025年的罷免與反罷免選戰，讓台灣街頭再度化身政治「可視化舞台」。合和媒體集團創辦人、戶外媒體專家李丞軒博士（政大資管博士）指出，本次罷免選戰相較一般大選，呈現出「宣傳週期短、情緒張力強、動員節奏快」三大特徵，因此更依賴高密度戶外廣告進行「視覺轟炸」與「地緣動員」，並結合造勢活動與行動媒體，形成議題擴散的倍增器。

李丞軒博士分析，一般大選擁有較長鋪陳期，候選人可透過政見、辯論與長期品牌經營逐步累積聲量；罷免選舉卻必須在短期內完成議題凝聚與支持者動員，因此訊息需要被壓縮與符號化，並以高密度戶外曝光快速覆蓋主要通勤動線與生活節點，讓市民「走到哪都能看得到」，藉此形塑氣勢。

根據調查，本次罷免與反罷免宣傳的戶外廣告總量約 新台幣2,000萬元，分為兩波投放：第一波（7月26日）約1,500萬元，第二波（8月23日）約500萬元，比例約為3比1。媒體結構方面，以布旗與看板占比最高（40%，約800萬），其次為公車廣告25%（約500–535萬）、大型LED看板10%（約200萬）、行動宣傳車8%（約160萬）、台北行動車5%（約100萬），另有夾報與宣傳品約12%（約240萬）。李丞軒博士指出：「數據顯示台灣選戰仍以傳統『布旗＋看板』為骨幹，但動態媒體的比重持續增加，特別是行動LED車能隨議題熱度與路線靈活調度，對短期選戰更具戰術價值。」

從區域分布來看，投放排序為台北市、新北市、桃園市、台中市及其他縣市。台北市資源最集中，LED、車體、公車廣告與大型看板全面上場，形成高密度覆蓋；新北市則以中和、永和、汐止等關鍵選區，結合靜態看板與機車車隊掃街，與台北形成「聯防型動員」；桃園市則著重中壢、平鎮、龍潭等人口帶，延伸至社區投遞與市場節點，基層滲透度高；台中市則結合大型造勢晚會與廣告群聚（如七期、市政路、黎明路），讓活動與廣告相互放大；其他縣市如花蓮、新竹則偏向社區深耕，雖量體有限，但在地效果顯著。

針對外界關心的線上線下比例，李丞軒博士以合和媒體內部觀察與第三方輿情工具交叉推估，本次罷免選戰中，線下（戶外）約占55–65%，線上（數位）約占35–45%。他強調：「戶外是底盤，數位是延伸。街頭的存在感能創造心理優勢，而數位則把話題延展、放大並精準對話。」

在戰略意涵上，李丞軒博士指出戶外廣告在罷免選戰中扮演三大角色：第一，訊息壓縮，以濃縮的符號與口號快速建立記憶點；第二，地緣動員，透過社區入口、校園周邊、交通節點的反覆觸及，強化群體感；第三，議題造勢，結合造勢晚會與行動媒體，讓街頭空間成為聲量舞台。

展望未來，李丞軒博士提出三點建議：提高行動媒體比重，透過路線規劃與時段管理，把網路聲量帶上街頭；數據賦能戶外，藉由地圖熱區、觸及率模型與社群回饋，優化看板布局；線上線下互補，將實體可見度轉化為數位討論度，形成「曝光→搜尋→互動→再觸及」的飛輪循環。他最後強調：「罷免選戰只是縮影，未來任何大型選舉，都是一場節奏管理的疊合戰。誰能在最短時間、以最高密度佔據視覺與空間，並將線下存在感轉為線上話題，誰就能掌握選戰話語權。」
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