南區觀光圈國際引客共識會登場! 四大國家風景區聯手行銷振興國旅吸引國際客源

為振興受災的南台灣觀光業者，並擴大南台灣在國際旅遊市場的能見度與吸引力，交通部觀光署雲嘉南濱海國家風景區管理處(以下簡稱雲嘉南管理處)15日舉辦「南區觀光圈國際推廣共識會」，與西拉雅、大鵬灣及茂林國家風景區管理處聯手出擊，鎖定香港、馬來西亞、日本及歐美等主要客源市場，全面啟動分眾精準行銷，整合南區觀光圈品牌形象與跨域資源，並結合星宇航空推出國際旅客專屬優惠方案，深化「Culture × Nature × Sustainability」的台灣南部觀光新魅力。

交通部觀光署統計，2024年來台旅客已近800萬人次，香港旅客高重遊率，與馬來西亞華人市場皆極具持續強化潛力，此外，日本與歐美旅客則偏好深度與自由行體驗。面對多元市場需求，南區觀光圈強化四管理處協作機制，鎖定目標市場提出五大國際行銷方向，包括名人與部落客線上宣傳、針對多元市場業者踩線行程、國際宣傳的品牌視覺、主題伴手禮及影音行銷多管齊下，形塑南區觀光圈作為台灣「山海療癒慢旅」的首選目的地。

雲嘉南管理處徐振能處長表示，在國際宣傳面項上，南區觀光圈將邀請香港知名藝人與創作者、日本西武集團飯店高階經理人、及歐美知名旅遊達人進行系列合作，以「地方真實故事 × 深度文化體驗」為核心，進行實地拍攝與社群分享。另同步規劃多梯次踩線行程，邀集最具代表性的組團社與航空公司業者實地走訪西拉雅、雲嘉南濱海、大鵬灣及茂林國家風景區，從台灣的濱海自然生態，城市慢旅，走入山林等深度旅遊與亮點行程，透過影像、文字與創新產品的規劃，為國際旅客觸動來到南台灣的旅遊靈感與嚮往。

​此外，為推廣南區觀光圈品牌能見度與國際辨識度，將整合四管理處特色資源，統一品牌視覺，打造具代表性的主題標語與國際識別系統，並結合地方風土與工藝等元素，推動創新文化伴手禮開發，展現南灣生活風格。今年度亦同步製作多語版國際形象影片，聚焦自然療癒、人文風景與永續旅遊，參與國際影展與競賽，提升品牌記憶與國際專業能見度。

在本次共識會中，特別邀請台灣觀光策略發展協會理事長吳懷绅，針對2025年國際觀光旅遊趨勢與全球市場數據分析進行專題分享。透過精準的數據解析，吳理事長為與會業者剖析台灣南區觀光的未來市場發展契機，並提出具體策略與方向建議，協助業者掌握國際市場脈動，強化南台灣觀光的競爭力與國際能見度。各管理處與觀光圈聯盟菁英皆發表對於未來國際推廣策略許多寶貴意見，表示期望未來品牌識別有感化，並與產業攜手推廣，落實品牌核心精神。 （相關報導： 打造海線觀光新亮點　台中海洋館開幕前議會議員考察 ｜ 更多文章 ）

雲嘉南管理處徐振能處長表示，近期南台灣受到丹娜絲颱風與豪雨影響，觀光業者亦受到衝擊，南區各觀光圈也正在研擬相關振興計畫，待方案確認後將盡速執行，協助業者復甦。繼南區觀光圈聯盟首度共識會後，這是第二波針對國際遊程推廣的共識會，我們將持續與各產業菁英和國家風景區管理處共同合作，精準聚焦品牌發展及國際引客等議題，結合旅行社及航空公司推出國際旅客專屬方案，並強化台灣南部觀光主題旅遊推廣，提升南區觀光圈的旅客人數。