Swatch「咪咪眼」廣告被批辱華、惹怒中國網友 急下架並發表道歉聲明

瑞士知名的手錶製造商斯沃琪（Swatch）遭到中國網友發現，在其網站上出現了亞洲臉孔的男性模特兒，以手指撐開自己「斜眼」的照片。由於此舉在西方文化中，被視為是歷來被用來嘲笑和貶低亞洲人，因此引爆中國網友怒火，被視為是「辱華」行為。Swatch週六緊急在Instagram和微博發表道歉聲明。

Swatch緊急道歉

香港《南華早報》報導，中國網友譴責該廣告「帶有種族歧視」，並稱在全球鐘錶行業走下坡的情況下「厭惡亞洲人、貶低中國人」的行為非常糟糕。而斯沃琪集團週六則發布聲明，表示「對由此造成的任何困擾或誤解深表歉意」。

該公司在聲明中表示，已注意到近期關於男士腕錶系列圖片中，模特兒形象引發的「擔憂」，「我們對此事高度重視、並已在第一時間在全球範圍內刪除所有相關資料，對於由此造成的冒犯和困擾，我們深表歉意」。

斯沃琪集團是全球最大的鐘錶製造和分銷集團之一，旗下擁有斯沃琪、浪琴、天梭、歐米茄、寶璣等多個知名鐘錶品牌。
該公司面臨龐大壓力。

今年業績下滑

中國大陸《新京報》報導，斯沃琪集團上半年正面臨嚴峻的業績下滑壓力。最新公佈的2025年上半年財報顯示，該公司銷售額30.59億瑞士法郎，年減11.2%，而淨利更是從去年同期的1.47億瑞士法郎，大幅下滑88%，下跌至1700萬瑞士法郎；淨利潤率僅為0.6%，遠低於去年同期的4.3%。

斯沃琪集團將銷售額下滑的主因，歸咎於中國市場的顯著拖累。財報數據顯示，報告期間內，中國市場的批發業務收入，較去年同期下滑幅度超過30，而部分原因則是第三方門市關閉，但其直營門市銷售額也有15%的跌幅。

該集團同時揭露，在過去的18個月內，中國市場在其集團總銷售額中的比例，已從33%下滑至24%。另一方面，美國市場在上半年表現強勁，實現了兩位數成長，其中歐米茄、浪琴、天梭、斯沃琪等品牌增幅達10%～30%。

但報導也認為，斯沃琪的成長前景，正受到美國政府即將加徵高額關稅的威脅。川普政府考慮對瑞士進口的產品，徵收高達39%關稅的計劃，可能引發新一輪漲價。分析指出，斯沃琪集團上半年在美國市場的快速成長，部分得益於當前的低關稅環境，以及因潛在漲價預期而出現的提前消費行為。但斯沃琪集團對此表示，目前中國區的電商業務與庫存去化狀況正在改善，預計下半年的表現將略有回升。

全球鐘錶市場褪色？

新京報報導，斯沃琪並非2025年唯一遭遇業績寒流的鐘錶品牌。根據瑞士鐘錶工業聯合會近期數據顯示，今年前上班年瑞士鐘錶出口額，雖與去年同期基本持平，達到129億瑞士法郎，但出口的腕錶數量卻銳減42萬隻，數量下降了5.7%，創下歷史新低。

業界分析指出，斯沃琪在中國市場的困境，折射出全球奢侈品消費生態的結構性巨變。曾作為奢侈品產業成長引擎的中國消費者，其消費理念正經歷深刻轉型。在腕錶珠寶領域，智慧手錶和黃金等「硬通貨」，正成為傳統腕錶的有力競爭者。

獨立時尚顧問王寧指出，高級腕錶與愛馬仕手袋等奢侈品一樣，兼具消費與投資功能，但在中國國內市場，這類高級腕錶的投資屬性正被黃金取代。此外，腕錶的時尚性與社交屬性也在弱化。曾以「戴在手腕上的時裝」定位風靡大眾市場的斯沃琪，正逐漸失去年輕消費者的青睞。

王寧指出，Z世代消費心態發生顯著變化，年輕人消費趨於「去logo化」。而且相對於腕錶，他們更願意為旅行、露營、運動、滑雪等體驗付費，「對年輕一代而言，腕錶已不再是社交圈的必需品」。
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