鳳凰（5706）旅行社今（3）日召開股東常會，由鳳凰董事長張巍耀主持，會中順利通過各項財務報表與盈餘分配案。鳳凰表示，受惠於疫後旅遊需求強勁回升，2024年營收與獲利雙創掛牌以來新高，未來將以5大營運策略為主軸，持續深耕市場、推升成長動能。
2024年度鳳凰合併營收達31.45億元，稅後淨利3.02億元，每股稅後盈餘（EPS）為3.75元。股東會決議配發每股現金股利2.75元與股票股利0.5元，合計3.25元，盈餘分配率超過8成。
展望今年，鳳凰提出5大營運重點，期望在景氣回溫與旅遊市場需求穩定成長的帶動下，深化既有優勢。
1、激勵員工、穩定人才
公司於第1季實施員工認購庫藏股，是繼去年底重啟員工持股信託後，再度推行留才激勵措施，藉此穩定人力結構、提升士氣與企業凝聚力。
2、擴展包機與包船產品
積極開發具潛力航點與航程，包括已上架日本東北（花卷／仙台）包機、鳥取直飛航班等，提供雪景、賞櫻等特色行程。同時加碼基隆出發的郵輪產品，涵蓋歌詩達郵輪、麗星探索星號與MSC榮耀號，滿足多元出境旅遊選擇。
3、深耕高端旅遊市場
歐洲頂級河輪包船已完成2025至2026年多瑙河、萊茵河與法國隆河行程上架，市場回響熱烈。「金鳳凰」系列如英愛16日遊榮獲國際金旅獎肯定，瑞士、北歐極光屋等高端產品也持續受到青睞，未來將推動高端火車旅遊、南美祕魯與2026年南極探險行程。
4、掌握獎勵旅遊商機
鳳凰指出，企業獎勵旅遊需求持續升溫，今年初已順利完成千人泰國團案，目前仍有多起長短程獎勵案在洽，預計為年度營運增添重要動能。
5、落實ESG理念、推動綠色旅遊
積極將永續理念融入產品規劃，不僅號召員工參與淨山、淨灘活動，亦將環保概念納入旅遊行程設計，朝向綠色採購與低碳旅遊實踐，回應市場對企業永續責任的高度期待。
此外，鳳凰也預告，小琉球飯店開發案預計將於2026年第1季完工，擴展國內高品質住宿版圖，強化整體產品競爭力。 （相關報導： 快訊》老字號童裝品牌虧損6億 確定出售上海子公司股權 ｜ 更多文章 ）
鳳凰表示，儘管國際總體經濟仍充滿變數，但旅遊市場基本面樂觀，未來將持續依據市場趨勢調整產品與策略，穩健前行、創造股東與顧客最大價值。
