YouTube在台灣邁入第16年，首次舉辦開放大眾報名參觀的實體互動展覽「2023 YouTube Festival年度盛典」，向大家介紹YouTube持續推出多元影音格式、創作工具，並支援更多裝置，並公布過去一年來台灣民眾在「多元裝置與格式」、「分眾內容的偏好」，以及「粉絲支持創作者」等三大觀影趨勢，希望能夠協助品牌在越趨複雜的影音環境中，把握與消費者溝通的機會，持續創造觀眾、創作者、廣告主三方共榮的生態圈。
YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆表示：「隨著科技進展與多元內容在平台上開枝散葉，無論在觀影裝置、影音格式或偏好的分眾內容上，觀眾掌握了更多選擇權、觀影行為也更複雜。我們今年首度在台灣舉辦互動展覽，讓大眾實際體驗YouTube上的多元樣貌，也透過公布台灣觀影趨勢與相關案例分享，鼓勵品牌與創作者探索平台的無限可能，找到屬於自己的戰場，透過YouTube拉近與觀眾的距離。」
Google台灣客戶解決方案副總經理李芝禎則表示：「觀眾行為越來越複雜、觀眾與創作者之間的關係越來越緊密，品牌與企業必須要改變策略，才能掌握YouTube帶來的新機會；除了可以透過我們提供的數據、工具和計畫，鎖定不同的觀影裝置和創作者、精準觸及潛在的新族群，更可以嘗試創作內容、培養自己的觀眾和粉絲，更直接、更有深度地和消費者溝通互動。」
跨裝置、跨格式、跨情境 順應趨勢掌握溝通先機
隨著連網電視逐漸普及，台灣有超過550萬人透過電視觀看YouTube，而且有超過六成的觀眾表示會跟他們的家人或朋友一同觀看，顯示跨裝置、跨螢幕的便利，讓觀影有「Me Time」也有「We Time」，YouTube已經成為眾人共同娛樂的重要平台。而短影音崛起，深受觀眾喜愛，但實際上多數觀眾觀看影音格式仍然非常多元；根據調查，台灣觀眾觀看單一影音格式的時間，並不會佔超過整體觀影時間的17%。
在台灣，已經有許多品牌看見多元觀看行為的機會，瞄準不同裝置與情境與消費者溝通。例如有歷史的飲品品牌立頓，就透過Google電視和YouTube的媒體規畫，算出最適合每一種螢幕的廣告配比，抓住過年期間闔家觀賞連網電視的歡樂時光，提升年輕族群和家人對立頓的印象，讓實際銷售提高9%，也讓不只一人同時看到的觸及增加了36%。 （相關報導： 震撼彈！百萬訂閱《卡提諾狂新聞》無預警宣布停更，背後原因讓粉絲哭了 ｜ 更多文章 ）
分眾內容吸引多元觀眾 精準鎖定目標族群
YouTube上匯聚了形形色色的創作者，創造了分眾且有深度的多樣內容。根據調查，全球76%的觀眾認為YouTube的影音內容多樣性夠高、有75%的觀眾會在YouTube深度探索自己喜愛的內容，顯示YouTube上分眾且深化的多元內容，讓觀眾多樣的喜愛能夠被滿足。此外，台灣有61%的觀眾會透過短影音來探索新品牌或產品，57%的觀眾則是透過長影音來深入了解特定內容，像是最新的Google Pixel手機開箱介紹、最新開幕的飯店等。
