用聲音與燈光重現F1賽車手比賽現場 3個你一定要知道的創意體驗

令人驚豔的坎城國際創意節

如果你曾造訪過花博夢想館，想必會對其中各種精巧又不可思議的多媒體裝置留下深刻印象，或是在你把玩手機的同時，有沒有想過科技與創意的結合，可以帶給我們哪些不同的體驗？行動介面、數據、感測器，這三個元素在近來以勢不可擋的速度，重新建構了現代人的工作與生活模式。對於走在創意前端的廣告人來說，將這些元素結合藝術美學，並賦予故事性之後，更是能夠搖身一變，成為打造驚奇效果的有力媒介。

每年六月於南法舉行的坎城國際創意節，已堂堂邁入第61屆，毫無疑問是全球排名第一的廣告盛會，其中可以看到許多由互動設計師、視覺設計師、廣告人所攜手合作，腦力激盪打造出來的精彩案例。非資訊背景的大眾，過去或許對於大數據、行動運算、即時辨識等等詞彙有著嚴肅的冰冷印象。但只要瀏覽過坎城盛會的得獎作品後，卻會發現一旦從創意角度出發，原來所謂的科技思維，竟能如此有趣的融入生活！

聲響的魅力─Sound of Honda

無論如何都要到現場觀賞F1競賽的車迷，很大原因是為了聆聽那陣陣如野獸般低吼的引擎聲，只有經歷過那一波又一波懾人的音浪，才可說是體驗一場完整的賽事。Honda是世界上第一個將數據分析系統正式使用在F1競賽的車隊，此次的獲獎作品與日本電通攜手合作，以1989年在F1日本賽道駕駛McLaren Honda MP4/5締造世界紀錄的車手Senna的歷史數據為基礎，交由工程師分析當時車內可能的駕駛細節，並實際重新錄製MP4/5的排氣管聲浪，試圖將經典再現於觀眾眼前。

設計團隊最終呈現的形式，是沿著整條賽道鋪設了大量led發光源及音響，再用分析數據而得的結果，驅動光線與聲響進行極速的流動切換，形成一個美麗、魔幻而又真實的場域，帶領24年後的人們重回當年血脈噴張的榮耀時刻。這個用科技展現品牌美學的創意，不僅在坎城奪得大獎，也在同年度其他的知名競賽中一再受到肯定，成功為Honda汽車提升了品牌形象。

除此之外，Honda也推出一款饒富趣味的iOS App，只要開啟GPS定位，就會在你移動的途中一邊播送著引擎聲；不妨閉上眼睛，想像一下自己正奔馳在世界頂尖賽場上，滿足心中的狂野夢想。

展現數位美學的媒體牆─MegaFaces

不得不再度提起今年度最轟動的創新建築作品─MegaFaces。這個由俄羅斯電信商MegaFon在2014索契冬季奧運打造的互動裝置，足足有三層樓高的大小，使用了超過一萬組會獨立前後移動、切換顏色的LED燈柱構成。特殊之處在於人們可以透過3D掃描技術把臉譜資料送到牆面上，接著每一根LED燈柱就會依據臉譜的明暗分布及深度開始推移變色，將你的臉龐在這個巨大媒體牆上栩栩如生地雕刻出來。活動期間，共有來自世界各地約十四萬名的體育愛好者，共同構築了這個不斷變換的動態矩陣，為冬奧盛會留下一抹美麗風景。

MegaFaces不僅只在坎城拿下創新大獎，2014媒體建築雙年展也給予這件作品高度肯定，認為它展現出了未來可能的建築趨勢與應用。雖然在維護上勢必較傳統建築要投注更多心思，例如能源動力的支出、耗材的更替、氣候變化對機械的影響、介面的使用彈性與擴充性，都是需要考量的議題，但MegaFaces令人讚嘆之處並非硬體設施的建構，而是提出一個以「參與」為中心的示範，建築團隊提供了平台，將最終外觀交由真實世界中的人們來繪製，而不是播放預先設計好的動態；相較起類似的創作如ART+COM為新加坡樟宜機場以及BMW博物館所設計的動態機械雕塑，或許更增添了幾許溫暖的趣味，也呼應了身為電信商的業主希望以人為出發點的意念。

如何從數據中挖掘並編織故事，或者反之由故事中取得有意義的數據，並用簡潔的方式引導人們融入於新世界的媒體情境，是未來用戶體驗設計(User Experience Design)必需掌握的關鍵。筆者從事相關領域數年，深刻體會到台灣擁有成熟的技術及資源，也有高度的專案執行力，但決策單位對原創企劃的包容力仍有提升空間，對內容的控制慾也稍嫌過強，往往要等到國外已有案例後，才願意放手嘗試。或許面對互動科技的諸般應用，我們可以抱持著開放性的態度，不要試圖控制每一個可能的反應，由喚起心中小小的情緒開始，再讓人們用各自的認知去培養這個情緒，由此得到豐收。