用聲音與燈光重現F1賽車手比賽現場 3個你一定要知道的創意體驗

2015-02-05 18:51

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令人驚豔的坎城國際創意節

如果你曾造訪過花博夢想館,想必會對其中各種精巧又不可思議的多媒體裝置留下深刻印象,或是在你把玩手機的同時,有沒有想過科技與創意的結合,可以帶給我們哪些不同的體驗?行動介面、數據、感測器,這三個元素在近來以勢不可擋的速度,重新建構了現代人的工作與生活模式。對於走在創意前端的廣告人來說,將這些元素結合藝術美學,並賦予故事性之後,更是能夠搖身一變,成為打造驚奇效果的有力媒介。

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每年六月於南法舉行的坎城國際創意節,已堂堂邁入第61屆,毫無疑問是全球排名第一的廣告盛會,其中可以看到許多由互動設計師、視覺設計師、廣告人所攜手合作,腦力激盪打造出來的精彩案例。非資訊背景的大眾,過去或許對於大數據、行動運算、即時辨識等等詞彙有著嚴肅的冰冷印象。但只要瀏覽過坎城盛會的得獎作品後,卻會發現一旦從創意角度出發,原來所謂的科技思維,竟能如此有趣的融入生活!

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坎城廣告節現場(圖片取自scott-eaton)

聲響的魅力─Sound of Honda

無論如何都要到現場觀賞F1競賽的車迷,很大原因是為了聆聽那陣陣如野獸般低吼的引擎聲,只有經歷過那一波又一波懾人的音浪,才可說是體驗一場完整的賽事。Honda是世界上第一個將數據分析系統正式使用在F1競賽的車隊,此次的獲獎作品與日本電通攜手合作,以1989年在F1日本賽道駕駛McLaren Honda MP4/5締造世界紀錄的車手Senna的歷史數據為基礎,交由工程師分析當時車內可能的駕駛細節,並實際重新錄製MP4/5的排氣管聲浪,試圖將經典再現於觀眾眼前。

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Sound of Honda

設計團隊最終呈現的形式,是沿著整條賽道鋪設了大量led發光源及音響,再用分析數據而得的結果,驅動光線與聲響進行極速的流動切換,形成一個美麗、魔幻而又真實的場域,帶領24年後的人們重回當年血脈噴張的榮耀時刻。這個用科技展現品牌美學的創意,不僅在坎城奪得大獎,也在同年度其他的知名競賽中一再受到肯定,成功為Honda汽車提升了品牌形象。

除此之外,Honda也推出一款饒富趣味的iOS App,只要開啟GPS定位,就會在你移動的途中一邊播送著引擎聲;不妨閉上眼睛,想像一下自己正奔馳在世界頂尖賽場上,滿足心中的狂野夢想。

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Sound of Honda

展現數位美學的媒體牆─MegaFaces

不得不再度提起今年度最轟動的創新建築作品─MegaFaces。這個由俄羅斯電信商MegaFon在2014索契冬季奧運打造的互動裝置,足足有三層樓高的大小,使用了超過一萬組會獨立前後移動、切換顏色的LED燈柱構成。特殊之處在於人們可以透過3D掃描技術把臉譜資料送到牆面上,接著每一根LED燈柱就會依據臉譜的明暗分布及深度開始推移變色,將你的臉龐在這個巨大媒體牆上栩栩如生地雕刻出來。活動期間,共有來自世界各地約十四萬名的體育愛好者,共同構築了這個不斷變換的動態矩陣,為冬奧盛會留下一抹美麗風景。

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