繼15日美國聯播公司「HBO」宣布於2015年推出獨立網路串流服務後，16日，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）也即刻開通「CSB All Access」的類似服務。月費5.99美元（約新台幣180元），即可在網路上收看CBS所有頻道或重溫過去節目。外界評析，線上影音串流蓬勃發展將加速有線電視運作模式改革，各家業者競爭也可能造福終端消費者。
HBO明年新服務的細節尚未公布，包括內容、售價與傳播模式都不清楚，但官方表示將會類似目前的「HBO Go」。「HBO Go」提供電視訂戶在網路上觀賞其原創節目的功能，而新服務可能類似「HBO Go」的獨立運作。目前裏頭有相當多（但並非完整）的HBO自製節目，與約200部輪播的好萊塢新片。但有鑑於HBO的母公司時代華納擁有上千部好萊塢電影版權，HBO或許會擴張野心，以提高價格、吸引更多消費者。
過去HBO並未投入網路串流市場的一大原因，可能是原本的營運模式已經十分賺錢。有線電視供應商支付的價碼十分高，佔有HBO營收的主要比例。且整體來說，HBO並不用擔心節目收視率的問題。在約49億美金的收入中，可掙得18億的營利。
迎戰「剪線族」 改變傳播模式
然而，Netflix的崛起，與2013年終於轉虧為盈的表現，已成功吸引HBO爭食這塊大餅。他們鎖定的目標族群主要是只購買寬頻網路、並在網路上透過諸多平台觀賞電視節目與電影的年輕世代；因為對有線電視興趣缺缺，這個族群被稱為「剪線族」（cord-cutters）。HBO執行長派柏（Richard Plepler）將新服務的首階段目標設定在約1000萬個擁有網路、但未購買有線電視的美國家庭；他認為其中有半數已是影音串流服務的訂戶。
這代表HBO也必須為線上影片品質的穩定性做出一些投資，但根據資料共享網站「TorrentFreak」統計資料，在《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones）最新季完結篇上線12小時內，已有150萬人以侵權途徑在網路上觀看這集節目。只要能說服其中一小部分觀眾成為付費顧客，也將是一筆可觀的收入。自行運作獨立平台，也能讓HBO更加了解觀眾喜歡什麼；Netflix已由客戶喜好分析中獲益良多。
Netflix備戰已久 運動賽事可望成為下個戰場
美國線上媒體供應商「Netflix」早自2011年，便將HBO視為長期競爭對手，尤其是在內容供應層面。在HBO新服務消息公布後不久，Netflix便宣布其訂閱族群成長緩慢、不如預期，最後股價在收盤時重跌了25%。目前Netflix約有3630萬名美國訂戶，5070萬名外國客戶，共帶來14億美元的收入。但Netflix期望能在美國吸收到6000-9000萬名用戶。
HBO加入戰場會帶來一定的衝擊，但也有些理由相信Netflix不會被輕鬆殲滅；畢竟，Netflix看來已為HBO正式參戰的這一天備戰許久。首先，Netflix已製播了17部原創影集，且成效不差，公司也準備再擴大這塊業務投資。此外，Netflix發現其用戶對電視節目的興趣勝過電影，因此逐步增加服務中電視節目的比例；這大概不會是HBO想選擇的路線，兩者在內容範圍上看來不會是完全衝突的。
最關鍵的是，倘若串流服務市場繼續迅速擴張，就不會只餵得飽一家業者；更可能的情況是同時出現多個贏家，包括在競爭中取得價格與品質優勢的消費者。而在運動直播幾近成為有線電視的最大籌碼時，掌有多個體育賽事轉播版權的ESPN是否也將擁抱串流服務，很可能是網路串流市場的下一個戰場。
