曾經，是一個小企業奮鬥成長為大企業、縱橫神州的成功企業故事；曾經，是一個四兄弟團結一致、「合則斷金」開創事業的勵志故事；曾經，是被讚美回饋家鄉的「鮭魚返鄉」。現在，全走樣了。
頂新三董、原味全、頂新製油、正義公司的董事長魏應充，今天下午4點半被裁定收押禁見。這個結果並不意外，甚至可說完全在意料之中。頂新集團的假油、爛油案不斷延燒，重創台灣的食安、引發社會憤怒。上周六，當行政院長江宜樺臨時召開記者會，宣示政府整頓食安的決心，並說出「不管對象是誰、市佔率有多大，該查就查、該搜索就搜索、該羈押就羈押」時，幾乎就可看到魏應充被收押的結果了。
頂新是發跡於彰化的小食品廠，1990年開始到大陸發展，雖然初期的油品不成功，但之後以「康師傅」方便麵成功打下天下，並擴張產品線，發展成為中國最大的食品企業之一。頂新在中國成功後，在1998年回台搜購老牌食品企業味全，2002年把「康師傅」品牌引進台灣，並成為統一最大的勁敵。2005年買下正義，2009年拿下台北地標的「台北101大樓」，並回台發行TDR（台灣存託憑證）。去年起則跨入電信、今年買中嘉。
事業的成功也讓魏家兄弟累積傲人的財富，去年以86億美元成為台灣排名第2的富豪。過去媒體對魏家兄弟的報導，多為正面表揚其成長擴張、兄弟分工合作的故事。回台發行TDR得到政府方協助、投資人的熱捧；要買中嘉，政府也表「樂觀其成」，可以說此時，頂新是得到台灣社會信任與支持的企業。
但頂新與魏家兄弟卻似乎濫用、更糟蹋了這種信任，這2年，頂新的形象快速下滑，魏家兄弟的光環不斷遞減終而消失。始則是央行總裁彭淮南在立法院說出富豪買豪宅，卻貸款9成9，大家才發現魏家在帝寶擁有14戶，幾乎全部用銀行錢買；TDR的高訂價難以支撐而被譏為坑套台灣小投資人；去年底開始的餿水油案到今日的爛油、假油，頂新味全都中鏢，甚至其本身就是製造假油的元兇而非「受害者」，頂新與魏家兄弟的形象轉而成為黑心企業、商人唯利是圖的代表。
而魏家兄弟回台後搜購幾個企業，雖然就商場邏輯看，並無可議之處，但外在形象上難脫「禿鷹」之感。魏家衣錦還鄉，感謝祖德流芳，大興土木的改建祖厝，更令人側目的是魏董們「全台獵樹」的手筆，動輒豪擲數千萬元搜購一棵老樹，還接受媒體訪問，大談預算無上限的「獵樹經」。
所有這一切，都談不上回饋社會、造福鄉親、有助社會形象，倒是添加了幾分土豪之氣。據《今周刊》報導說魏家老大魏應州痛罵弟弟們「炫富」，雖不中亦不遠矣。
爆發油案後，所有的憤怒與不滿就匯流沖倒頂新。特別是頂新曾享有社會給予它的支持與光環，本身是兩岸最大的食品集團，魏家兄弟又是富豪。在民眾理解中，這種企業家不該為了小利而造假、甚至賣有毒食品，它的品牌效應讓許多民眾願意相信它、購買他們的產品。也因此案發後，頂新與魏家讓社會厭惡、唾棄的程度遠遠高於其它企業。
業界人士曾評論頂新說，魏家兄弟回台後對經營政商關係頗用心、也很有一套，但卻對台灣社會情勢與民膜太隔離，亦無心經營與社會的關係，終而在出事後一再處理失當，終而無可挽回的地步。
魏應充收押後，後續就看檢調掌握的證據如何了；雖然魏應充一概否認知情，但依照目前檢察官透露的訊息、掌握的簽呈，魏應充能否脫罪、全身而退，恐有疑義。更值得觀察者是後續搜証是否會牽連出其它魏家兄弟、頂新中國市場是否受牽連。
但無論如何，這個曾經負載著許多台灣人的支持與期待，而今日成為「全民公敵」的企業，他們曾經有過的成功固然值得效法，但最終的倒地失敗，卻更值得其它企業警惕借鏡。
