第一家為公平貿易而生的台灣設計品牌!他們證明公平、設計與商業能同時並存

2017-07-24 15:49

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你知道何謂公平貿易?公平貿易的核心精神又是什麼?臺灣手做品牌「 繭裹子 」2010 年由楊士翔、蔡宜穎創辦,當初以公平貿易心念而生,經歷品牌創始的披荊斬棘,如今越來越多人認識、認同公平貿易的信念。轉眼七年時光,繭裹子今後將用什麼面貌,繼續展現給消費者?

一走進「繭裹子」大稻埕分店,放眼望去琳瑯滿目的手做小物,馬上吸引醉心設計風格的愛好者眼光。木頭質地的動物裝飾;竹籐編織的手提;色彩斑斕的燒陶;又或是金屬打鑿的器皿,你很難用一種風格定義繭裹子。因為多元,不論是台灣在地消費者,或是香港、日本觀光客,都是繭裹子座上賓。創辦人楊士翔談起繭裹子,他說英文名字是  Twine ,中文有纏繞之意。

每一個公平貿易信念下創造的手做品,都是經歷每一線、每一刀的編飾纏繞而生。繭是蠶繭,裹是羊毛,每個繭裹子成品,在有些人眼中可能只是消費品,但對生產者而言,卻是富含有機、環保、人道的心血。臺灣公平貿易發展至今約十年光陰,繭裹子已成立七年,繭裹子不僅是這條道路的先鋒者,更是臺灣第一個受世界公平貿易組織 WFTO 認證的品牌。

(圖/JANDI提供)
繭裹子的每個商品,都帶著公平貿易的信念。圖為繭裹子大稻埕店內一景。(圖/JANDI提供)

建築師改畫手做設計圖, 繭裹子 七年來致力做好一件事

繭裹子品牌起源很有故事,兩位創辦人同是在上海工作的建築師,工作之餘與朋友經營手作小店。沒想到某次受邀參加上海環保設計展,他們用蠶繭串成項鍊,把彩色羊毛氈編織手環,在現場成為討論焦點。這個意外,成為兩人職涯的轉捩點。

建築是一份很辛苦的職業,卻又是追求環保人機平衡的學問。楊士翔笑說,在學校時候,每次都覺得自己這次設計圖畫的真好,但台上介紹的 15 分鐘往往卻被嫌到臭頭。「建築科系很不人道的,會把你磨到死,但你就會想辦法下次做得更好!」

也許就是學建築時光的磨練,儘管繭裹子創立初期,沒人脈、沒資金,兩人還是咬牙苦撐,總相信關關難過關關過。而建築又是追求與環境、環保對話的知識,這份心思注入兩位創辦人血液當中,他們義無反顧堅持,一個品牌是能兼顧土地、空氣、水與人道的。這七年來他們致力做好這件事,而事實證明這條路是可行的。

公平貿易從小眾突破同溫層,繭裹子走出自己品牌路

繭裹子創立時候,臺灣社會對公平貿易的認識不深,每一個上門的顧客就是最好宣傳的機會。當時繭裹子從第一間門市開始,就嘗試在第一線告知消費者什麼是公平貿易。用產品故事跟市場溝通,讓消費者知道,每個商品的成本,除了人力、物力,還有哪些牽涉環境汙染、文化價值這些無法被計算的成本!

我們希望消費者不是只有這一次的購買行為,當下除了買到產品,能不能帶走其他東西,這才是更重要的!」楊士翔解釋。因此你到繭裹子門市,可以知道每項產品履歷,手上物品是從哪個國家而來?是誰做的?技術為何?使用哪種材料?每一次的回答,都讓消費者知道,你不認識的生產者及產製環境,每個環節都是符合公平貿易原則的。

目前繭裹子合作的公平貿易認證團體多達 25 個國家,橫跨東南亞、南亞、非洲、南美洲等 60 個組織。如今公平貿易的種子逐漸在臺落地生根,繭裹子走過宣揚理念的那段時光,現在他們要把主力強調在品牌力身上。

(圖/JANDI提供)
創辦人之一楊士翔,帶領繭裹子走出獨樹一格的品牌之路。(圖/JANDI提供)

無法定義的多元風格,消費客群橫跨三個世代

走過品牌初期的篳路藍縷,如今繭裹子開發商品步上軌道,每年團隊走訪各地公平貿易組織。他們在村落中跟生產者聊天,從當地發掘有趣、有可能性元素再加以設計改造。因此繭裹子產品除了多元,很難定義屬於哪種風格。不論是印度、尼泊爾,又或肯亞、祕魯、智利,取用當地一些元素成為養分,加上不同國家技術、文化的融合,逐漸成為繭裹子的樣貌。

正因為風格多元各異,吸引上門的客群橫跨好幾個世代,從六七歲小朋友到五六十歲都有。繭裹子就遇過小孩每個月拿零用錢跟媽媽來挑選,一邊學習公平貿易理念,一邊把玩自己喜歡的童趣。又或是大稻埕門市內,總能遇上不少日本觀光客挑選小禮品的光景,而華山店櫃則假日則多有學生組群相約而來,

目前繭裹子在臺灣已開設 9 家實體店,從臺北橫跨到臺南、高雄、花蓮,串起島嶼在各地撒下公平貿易種子。「下一步我們要從小眾市場邁向更大部份的消費者,讓同溫層以外的人認識我們,這樣公平貿易才是真正普及到大家生活裡面 … 」楊士翔解釋。

了解繭裹子的一路走來的品牌故事,至於繭裹子在思考通路策略過程,9 間實體店的運作模式及陳列規劃又有什麼獨特性呢?又如何因應門市管理需求,使用 JANDI 工具做到進貨溝通、班表排定?我們將在下篇解惑,繼續跟著我們走進繭裹子的門市日常吧!

本圖/文經授權轉載自JANDI,原標題:第一家為公平貿易而生的台灣設計品牌,「 繭裹子 」證明公平與商業能同時並存!

責任編輯/郭丹穎

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