文青憑什麼看不起暢銷書?愛書人揭出版業真相:沒有這些書,小眾書籍怎麼活?

2020-06-01 17:40

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誠品信義店5月25日舉辦「新24小時書店」預覽會。(顏麟宇攝)

誠品信義店5月25日舉辦「新24小時書店」預覽會。(顏麟宇攝)

敦南誠品即將在今天(5月31日)熄燈,在之前消息一出就引起廣大的熱議,尤其許多愛書人都紛紛回去好好懷舊一番,有些還順手拍了幾張照片以表自己的感傷。

身為非台北人的我,前陣子也有被在台北的另一半詢問是否要去逛一下敦南誠品?思索自己對那邊並沒有什麼深厚的感情,再加上我也不會在那邊買書,就乾脆地回絕對方。

出版寒冬其實每年都在喊也喊了很多年,我自己身為一個純粹熱愛閱讀的讀者,也注意這個出版市場很多年,儘管自己非從業人員,但也能清楚的感覺到身邊閱讀的人越來越少。

現在要你從身邊的人中,找到願意每個月都抽空看1本書(非工作、考試用書)的人,恐怕兩隻手都數的出來。也可能是我自己身處的環境,親友極少閱讀。

儘管我每次看到好書都推薦給周遭的親友,他們看書的比例仍是低的可憐,願意閱讀的一個月看1本書還算多了。

這邊搭配去年的新聞:台灣人不看書?! 出版業快撐不下去

文化部統計,2015年平均每人一年看8.5本書,但到了2018年,台灣人平均一年只看4本書。

也因為最近敦南誠品要熄燈的消息,使出版市場及書店的存亡又有了新的一番討論,其中有一個討論很有趣,就是很常有讀者認為:

出版社出版一堆不怎麼樣的書拉低水準,甚至認為一堆暢銷書都是不怎麼樣的書(像是網紅、藝人的書),才會導致真正閱讀的人越來越少,喜愛閱讀、平時會購書的讀者根本不會去買那種書。

甚至就連我自己身邊有在閱讀的親友,也會對於某些暢銷書感到不可思議,覺得那種書怎麼也能暢銷、或是連那種書都能出版,這個出版市場真是沒救了。但是我不希望讀者們會有歧視暢銷書,認為出版社都出這種大眾書來拉低水準的觀念存在,所以在這邊分享身為小讀者我自身的想法與觀念。

其實出版社若沒有這些暢銷書的存在,又怎麼有資源及餘力再去出版一些小眾的書籍。

如果有在注意榜單(去年年底我的整理文:【雜談】2019各大年度報告 Feat.博客來、誠品、金石堂)以及每個月的博客來榜單(這邊舉我每月追蹤的部落格:書市春秋),會發現通常大眾普遍喜歡心靈勵志書籍與商業理財書,若再加上有時當月有網紅、藝人出版的書籍,都會得到不錯的銷量成績,這3類應該是最多為人詬病的3種暢銷書。

若探討這3類都能較其他書籍暢銷的原因,經我觀察有以下原因:

1.網紅與藝人們會自帶流量:本身就有一定粉絲數的他們,只要出版書籍就會有鐵粉願意支持,1萬粉絲就算只有10%的轉換率,也會有1,000本的銷量,相當於1本書的首刷量,更別提有九成的書連首刷都賣不完了,因此這些網紅、藝人們的流量與鐵粉對出版社來說可說是非常重要。

2.心靈勵志書能有激勵作用:看這種心靈勵志類的書籍,通常會覺得裡面的內容完全說進了自己內心裡,極具激勵作用,不僅讓你暫時逃避殘酷的現實,還能給你一種對未來美好生活的期待感,因此普羅大眾多很喜歡這種書籍,尤其你身邊有人買了以後大力推薦,你也會去買來看。(我平時身邊不太閱讀的朋友,去年唯一買的2本書就是蔡康永的情商課1與2。)

3.想賺更多錢而去閱讀的商業理財書:應該大多數的人都不是富二代,而每個人都覺得會有發財夢,因此想要賺到更多錢就會朝商業理財書去尋找,既然想賺錢的人多,自然受眾也多、市場也較其他類型的書大,再加上會看這種書的讀者會覺得這種書屬於工具書,且網路上難免費找到整理好的相關資料,比起收藏用的其他書,更有購買的價值。

總之,這幾類的書會成為暢銷書並不意外,也不應該因為自己不喜歡這些書就否定它們存在的價值,就是有這些暢銷書才能讓出版社堅持下去,並獲得更多出版其他書籍的機會。

因此我很正面看待出版社出版這幾種類型的書,當然也會私心希望自己喜歡的書能大賣,但就算大賣的是我不喜歡的書也沒關係,只要能讓出版社賺錢,願意繼續營運下去出版更多的書,就是身為讀者的我最渺小的願望了。

這邊順道閒聊一下,前陣子我看到寶瓶出版社的主編朱亞君小姐的貼文提到2001年書籍首刷量高達15,500本,最少也有4,200本,再與近年書籍首刷量僅有1,000本上下的數量一比,真的是讓人感受到強烈的差距。

現今閱讀的人口基數少外,還包括紙本書收藏不易(儲藏空間小等問題)、電子書少、電子書閱讀器無法將其他家的書灌入(有些可轉檔轉入)等因素,導致出版市場很難擴大,也難怪首刷數量會衰退的如此嚴重。

再加上實體書店一間一間的收,網路書店要說蓬勃發展(除了傳統的博客來、金石堂、讀冊,近期像是Momo這種大電商也加入廝殺)似乎也沒有,紙本雜誌也開始一本一本的收刊,仍是熱愛紙本書的我,對於出版業會如何發展既令我憂心卻也讓我期待未來能有更多好書、更多人加入閱讀的行列。

無法成為出版從業人員的我,只能在買書這件事上更出點力了,此時也慶幸自己擁有一個同樣熱愛閱讀的另一半,能和我一起在閱讀這件事上享受無比的樂趣,並每月一起互相貼書訊燒對方買書,讀後一同分享心得相互討論。

最後,最近我一直想到自己曾經發表過好幾篇與出版業相關的文章,在這邊提出作為本篇最後的延伸。

【社會】書店不屈宣言

【雜誌】文訊第410期:讓我們想像讀者

【雜誌】文訊第399期:選書職人的快樂實驗場

【雜誌】文訊第403期:編輯台不是修羅場

作者介紹│悅陽

曾出版奇幻類輕小說,並於POPO上開放訂閱都會愛情類作品【她死了之後】。工作之餘是兼職作家及協談志工。 熱愛閱讀,現創作內容為讀後心得、投資理財、各式課程心得、協談生活。

本文經授權轉載自方格子(原標題:【生活觀察】敦南誠品熄燈之你認為的低水準暢銷書存在的必要性)

責任編輯/林安儒

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